„Yahoo“ pristato programas televizoriams

„Google“ ruošiasi naujai televizijos paslaugai, kuri bus pristatyta iki metų pabaigos, konkurentė „Yahoo“ stiprina savo pastangas, kad įsiskverbtų į jūsų televizorių.

Interneto televizija: Prie interneto prijungtos programėlės gali būti įdiegtos net palyginti pigiuose su „Yahoo“ dirbančių gamintojų televizoriuose.

„Yahoo“ jau išsiųsta apie 3,5 milijono televizorių Prijungtas televizorius platforma nuo jos debiuto 2009 m. viduryje. Platforma leidžia vartotojams įdiegti interneto programas arba valdiklius, kad galėtų atlikti tokius veiksmus kaip žiūrėti laidas, įsigytas per „Amazon“ arba išsinuomotas per „Netflix“, arba naršyti „eBay“ ir „Facebook“ žiūrint televizorių. „Yahoo“ šiandien paskelbė, kad „Toshiba“ kartu su „Sony“, LG, „Samsung“ ir „Vizio“ pradės tiekti televizorius su platforma.

„Yahoo“ ir „Google“ tikisi uždirbti pinigų reklamai per prie interneto prijungtus televizorius. Tokie skelbimai būtų nukreipti į TV turinį. Pavyzdžiui, nors prie interneto prijungtų televizorių programa gali automatiškai surinkti balų duomenis kartu su sporto transliacija, reklamoje gali būti rodomos prekės, skirtos žiūrovo mėgstamai komandai.

„Google“ bendradarbiauja su „Intel“, kad sukurtų galingą tam skirtą TV įrenginį su „Intel“ Atom procesoriais. „Yahoo“ požiūris yra iš esmės kitoks – ji kuria interneto programas, kurios galėtų veikti net palyginti pigiuose televizoriuose, o ne parduoda atskirą į kompiuterį panašų televizorių. „Yahoo“ taip pat pradėjo dirbti su „Intel“, bet vėliau sutelkė dėmesį į televizorių gamintojų naudojamus žemesnės klasės lustus, tokius kaip „Broadcom“, ATI ir ARM gaminami lustai.

Televizoriai yra skirti vaizdo, o ne programų veikimui, ir turi mažai vidinės atminties, sako Russ Shafer, vyresnysis Yahoo rinkodaros direktorius. Taigi sukūrėme labai lengvą debesies pagrindu veikiančią platformą. „Yahoo“ platforma gali būti pristatoma su beveik bet kokiu televizoriumi, galinčiu prisijungti prie interneto, pigiausias yra „Vizio“ už 299 USD prieinamas modelis.

„Yahoo“ buvo vienas pirmųjų įžengusių į šią erdvę, sako Colinas Dixonas, vyresnysis „Frisco“ partneris Teksase. TDG tyrimai , analitikų įmonė, besispecializuojanti skaitmeninėje medijoje. Patekti į žemesnę kainą buvo įdomi strategija, suteikianti „Yahoo“ gerą pranašumą savo platformos pristatymo srityje, nors nesu tikras, kad vartotojų skaičius dar didelis.

Iki šiol yra apie 65 televizorių modelius, kuriuose veikia „Yahoo“ programinė įranga. Todėl „Yahoo“ yra viena pirmųjų kompanijų, turinčių duomenų apie tai, kaip televizijos žiūrovai naudojasi interneto programėlėmis televizoriuose. Populiariausios programos šiandien yra vaizdo įrašai pagal pareikalavimą ir „Facebook“, sako Shafer, kuris priduria, kad vartotojai parodė, kaip TV ir interneto turinys gali dalytis ekranu. Pasak jo, vartotojai gali kreiptis į „Twitter“, kad pridėtų informacijos, kuri nėra rodoma naujienų transliacijoje.

Shafer teigia, kad „Yahoo“ vartotojų tyrimai palaiko sprendimą vengti pridėti žiniatinklio naršyklę ir klaviatūrą (skirtingai nei „Google TV“). Mes nesistengiame priversti žmonių to daryti, nes tai nėra tai, ko žmonės nori – „Apple“ yra tokio paties modelio. Kai Steve'as Jobsas anksčiau šį mėnesį pristatė savo įmonės atnaujintą „Apple TV“ produktą, jis sakė, kad „Apple“ tyrimai taip pat parodė, kad vartotojai nori paprastesnio požiūrio.

Programų juosta: „Yahoo“ televizijos platformos vartotojai gali įdiegti tam tikras programas, pasiekiamas per ekrano apačioje esančią juostą.

Vis dėlto lieka daug nežinomųjų ir iš mobiliųjų telefonų programų rinkos galima pasimokyti tik nedaug. Didelis skirtumas yra tas, kad televizorius yra bendras, o ne asmeninis įrenginys; Be to, galbūt 80 procentų telefonų programų yra pagrįstos vietove, o tai neverčiama į televizorių, sako Schafer.

Kurtas Šerfas iš Parks Associates , skaitmeninių pramogų ir plataus vartojimo elektronikos konsultavimo įmonė Dalase, teigia, kad vartotojai yra pasirengę bendrai naudojamoms programoms. Kai jo įmonė paklausė žmonių, kokias programas jie naudotų televizoriuje, daugelis teigė norintys bendro kalendoriaus, kurį galėtų atnaujinti ir peržiūrėti visi jų namų ūkio nariai.

„Yahoo“ vis dar svarsto, kaip teikti reklamą naudojant savo TV platformą. Dixono teigimu, tai yra būtina bet kuriai prijungtą TV platformą kuriančiai įmonei. Jis sako, kad šiose įmonėse reklamos dalis apskritai nėra pririšta.

Didelis „Yahoo“ internetinės reklamos tinklas gali tiekti inventorių, o televizijos platforma suteikia daug duomenų, pagal kuriuos galima taikyti ir stebėti skelbimų našumą, sako Schafer. Jis sako, kad jis perkelia į televizorių žiniatinklio metriką, prie kurios esame įpratę. Galite stebėti kieno nors srautą, kai jie naršo valdikliuose, galite sekti, ką jie matė ir kas yra ekrane bei už jo ribų. Kadangi visi mūsų vartotojai yra prisijungę, mes taip pat gerai žinome jų profilius.

Schafer sako, kad „Yahoo“ nepradėjo teikti skelbimų televizoriuose, tačiau galime gauti demografinius rodiklius ir metrikas ir patys išbandome atsargų erdvę. Vienas iš tikrinamų reklamos paskirties vietų yra reklamjuostė įrankių juostoje, suteikianti prieigą prie įdiegtų programų. Kabelinės televizijos laidos prodiuseriai Piktžolės išbando programą, kuri siūlo nemokamą srautinio perdavimo epizodą, skirtą naujam sezonui reklamuoti.

Schafer teigia, kad „Yahoo“ platforma turėtų suteikti reklamuotojams metriką, panašią į tuos, kuriuos siūlo „Google TV“. Tačiau Dixonas pabrėžia, kad jis rinks mažiau informacijos nei „Google TV“. „Yahoo“ variklis nežino, kas rodoma televizoriuje; „Google“ TV įrenginiai gali žinoti, sako jis.

„Google“ TV įrenginys gali sekti bet kokį ekrane rodomą turinį bet kuriuo momentu, stebėdamas stotį, į kurią žiūri asmuo, ir naudodamasis internetu, kad patikrintų televizijos tvarkaraščius. Tačiau tai įmanoma tik tuo atveju, jei kabelinio, palydovinio ar transliavimo paslaugų teikėjas tai leidžia, sako Dixonas, o tai, jo manymu, iki šiol sutiko tik palydovų operatorius ir „Google“ partneris „Dish Networks“.

„Yahoo“ tikisi, kad šiuolaikiniuose televizoriuose įdiegus ankstyvą, nors ir santykinai mažai galios, paplūdimio galvutę, ji galės pagerinti savo platformos funkcijas, kai vėliau pasirodys išmanesni lustai ir kita techninė įranga. Signalo supratimas laikui bėgant, sako Schafer.

paslėpti