„Twitter“ buvo naudojamas prognozuoti kasų pajamas

Vienas iš didžiausių socialinės žiniasklaidos revoliucijos pažadų yra galimybė stebėti žmonių susidomėjimą dalykais realiu laiku. Tai yra rinkodaros specialisto svajonė: kasdien įvertinti tokių dalykų kaip įtaisai, žaidimai ir kiti produktai paklausą.

Šiandien Sitaramas Asuras ir Bernardo Hubermanas iš HP laboratorijos Palo Alto rodo, kad socialinės žiniasklaidos duomenys gali būti naudojami ne tik kasdieniniam susidomėjimui filmais, bet ir būsimoms jų kasos pajamoms prognozuoti.

Jų metodas yra paprastas. Asur ir Huberman tiesiog suskaičiavo, kiek kartų filmo pavadinimas buvo paminėtas socialinės žiniasklaidos paslaugoje Twitter.com – didžiulio populiarumo sulaukusioje mikrotinklaraščių svetainėje, kurioje yra apie 23 milijonai vartotojų. Iš viso jie suskaičiavo apie 3 milijonus tviterių apie filmą per maždaug 3 mėnesius.

Rezultatai yra žavinga „Twitter“ galios ir apribojimų įžvalga. Asur ir Huberman išsiaiškino, kad žmonių tviterinių žinučių apie filmus dažnis gali tiksliai numatyti filmo kasos pajamas, tačiau tik po to, kai jis bus išleistas.

Ir prognozės iš tviterių yra tikslesnės nei bet kuris kitas prognozavimo metodas.

Kino studijos ir kiti tai daro įvairiais būdais, siekdamos įvertinti savo produktų populiarumą. Vienas iš rodiklių yra pinigų suma, kurią jie išleidžia reklamai. Asuras ir Hubermanas teigia, kad tai gali būti siejama su „Twitter“ dažniu prieš išleidžiant filmą. Kiti prognozavimo metodai apima fokusavimo grupes ir filmą mačiusių žmonių apklausas.

Tačiau tiksliausia yra Holivudo birža – rinka, kurioje žmonės gali pirkti ir parduoti virtualias aktorių, režisierių ir atskirų filmų akcijas. Tyrėjai jau seniai žinojo, kad tokios virtualios akcijų rinkos, regis, pasinaudoja varnų išmintimi, kad galėtų neįtikėtinai tiksliai prognozuoti viską nuo rinkimų rezultatų iki tikrų akcijų kainos. Holivudo birža pateikia neįprastai tikslias prognozes apie filmų populiarumą.

Tačiau, kalbant apie jėgos metimų tikslumą, skaičiuojant tviterinių pranešimų dažnį, Holivudo vertybinių popierių birža numuša, sako Asur ir Huberman: mūsų prognozės nuolat geresnės nei prognozės, kurias pateikia informacijos rinka, tokia kaip Holivudo vertybinių popierių birža, aukso standartas. pramonei.

Tai pradžiugins „Twitter“ ir aplink jį susiformavusių svetainių bei paslaugų ekosistemos įkūrėjus. Šios paslaugos sulaukė didžiulio populiarumo, tačiau dar neįrodė savo komercinės vertės.

Tačiau tai taip pat kelia įdomų naują klausimą reklamuotojams ir rinkodaros vadovams. Ar jie gali pakeisti savo filmo, produkto ar paslaugos paklausą, tiesiogiai įtakojantys žmonių tviteryje apie tai paskelbtą dažnį? Kitaip tariant, ar jie gali pakeisti ateitį, kurią numato aukštų dažnių garsiakalbiai?

Yra tik vienas būdas tai sužinoti ir tam reikės didelių investicijų į rinkodarą ir reklamą. Tweeters perspėti!

Nuoroda: arxiv.org/abs/1003.5699 : Ateities numatymas naudojant socialinę žiniasklaidą

paslėpti