TikTok slaptų, stebinančių ir siaubingai tikslių rekomendacijų algoritmų grožis

Programos „For You“ puslapyje nuolat pristatomi nauji ar nežinomi kūrėjai, kartu su milijonus gerbėjų turinčiais kūrėjais.

Sierra ir Lenny

pateikė

• Abby Ohlheiser archyvo puslapis

2021 m. vasario 24 d

• Kodėl tai svarbu:

  Apverstas scenarijus, kas išgarsės internete.

• Pagrindiniai žaidėjai:

  Tik tak

  
  
  

• Prieinamumas:

  Dabar

Devenas Karpelmanas niekada nebūtų prisijungęs prie „TikTok“, jei ne pandemija. Ir ji tikrai niekada nesitikėjo, kad bus garsi. Tačiau programėlė gali už gerą turinį apdovanoti peržiūromis, atverdama naujus kūrėjus plačiam gerbėjų ratui. Taip 57 metų Karpelman, dirbanti specialiajame ugdyme ir pradėjusi kurti vaizdo įrašus, kad išvengtų užsiblokavimo nuobodulio, sulaukė 327 000 sekėjų, kurių daugelis yra tik dalis jos amžiaus.

Viename iš jos proveržio vaizdo įrašų liepos mėnesį Karpelmanas, žinomas kaip @tekila ir spurgos -atkuria makiažo išvaizdą, kurią ji dėvėjo aštuntojo dešimtmečio pabaigoje. Jos banguoti balti plaukai, kurie paprastai krinta aplink veidą į močiutę panašia aureole, yra susegti ir apkirpti į kažką panašaus į dirbtinį vanagą. Ji pasidengė veidą balta pudra, juodai nusidažė akių vokus ir nubrėžė ploną tamsių lūpų dažų liniją. Vaizdo įrašas nutrūksta, o kai Karpelman grįžta, ji parodo savo puošnų išeinantį veidą. Juodi akių šešėliai nusidriekė per visą jos veidą ir abi akis, tarsi kas nors būtų piktai braukęs teptuku.

Ši istorija buvo mūsų 2021 m. kovo mėnesio numerio dalis

• Žr. likusią numerio dalį
• Prenumeruoti

Praėjus kelioms valandoms po to, kai ji pasidalijo šiuo makiažo eksperimentu, jis buvo parodytas šimtams tūkstančių žmonių jų puslapiuose „For You“ – „TikTok“ gyvybės šaltinis. Jai nebuvo aišku, kodėl šis konkretus įrašas staiga buvo toks matomas, išskyrus tai, kad „TikTok“ rekomendacijų algoritmai tai padarė.

Padaryti jį dideliu

Nuo 2016 m., kai Kinijoje pasirodė „TikTok“, jis tapo vienu patraukliausių ir greičiausiai augantis socialinės žiniasklaidos platformos pasaulyje. Tai buvo atsisiųsta daugiau nei 2,6 milijardo kartų visame pasaulyje ir turi 100 milijonų vartotojų Jungtinėse Amerikos Valstijose. Unikalus turinio radimo ir pateikimo būdas yra didelė jo patrauklumo dalis.

Daugumos TikTok kūrėjų nuomone, „For You“ puslapis išskiria programą iš kitų socialinės žiniasklaidos platformų, nes čia gali išgarsėti bet kas. Už gerą turinį apdovanojama greičiau, jį papildo algoritmai, rodantys naudotojams begalinį vaizdo įrašų srautą, pritaikytą jų skoniui. Nors kitos socialinės žiniasklaidos platformos teikia pirmenybę virusiniam turiniui, turinčiam masinį patrauklumą, „TikTok“ algoritmai pasirodė ypač tinkami įtraukiant kūrėjus į nišines bendruomenes, kurios dalijasi pomėgiais, pomėgiais ar tam tikra tapatybe.

Tikimybę, kad vaizdo įrašas atsidurs jūsų puslapyje „Jums“, be kita ko, lemia antraštės, garsai ir žymos su grotelėmis. Kaip ir bet kurioje kitoje socialinės žiniasklaidos platformoje, tai, ką „TikTok“ pasirenka rodyti, priklauso nuo to, kaip naudojate programą – kokie vaizdo įrašai jums patiko, kokį turinį kuriate. Skirtumas tas, kad „TikTok“ yra geresnis.

Karpelman „TikTok“ leido užmegzti ryšį su nepažįstamais žmonėmis sunkiu ir vienišu metu, tačiau jos suteikta šlovė sukėlė savo rūpesčių.

Jau populiarūs kūrėjai lengviau sulaukia dėmesio, tačiau „TikTok“ neatsižvelgia tiesiogiai į kūrėjo sekimą ar virusų istoriją, kai išsiaiškina, kokį turinį kur patraukti. Štai kodėl puslapiuose „For You“ susimaišo virusiniai hitai su naujais nežinomų kūrėjų vaizdo įrašais, kai kurie iš jų sulaukė vos kelių peržiūrų.

Laikui bėgant „TikTok“ algoritmai vis geriau atspėja, kas domina vartotojus, ne tik prijungdami juos prie vaizdo įrašų juos dominančiose srityse, bet ir įtraukdami į naujas erdves, kurios šiek tiek persidengia. (Vienas virusinis vaizdo įrašas „TikTok“ bendruomenes išdėstė kaip lobių žemėlapį: norėdami patekti į sveiką „Frog TikTok“ pasaulį, turėjote palikti „Straight TikTok“, rasti kelią į Stoner Witch arba Kotedžas , pereikite per „Trans“ ir „Non-binary“ ir eikite per portalą, kad pasiektumėte pažadėtąją žemę.)

Karpelman pradėjo kurti makiažo vaizdo įrašus po to, kai paaugliai „TikTok“ bandė pataisyti ją dėl estetikos, kurią ji išgyveno aukščiausiame taške. [Jie] bandė mane mokyti būti užkietėjusiu ir, žinote, alternatyviu. Ir aš sakiau: „O, mielasis vaike, tu nesugalvojai nuodėmės“, – pasakė ji man, kai gruodžio mėnesį kalbėjomės per „Zoom“.

Dabar jos vaizdo įrašai dažnai rodomi bendruomenėse, skirtose LGBTQ+ ir psichikos sveikatos problemoms, ir neseniai sulaukė maždaug koledžo amžiaus moterų auditorijos, sako ji. Pasekėjai sako, kad ji turi močiutės energijos – išskirtinumo, į kurį ji pakaitomis pasilenkė ir vengė.

Greičio ribojimo

Praėję metai „TikTok“ buvo įdomūs: kaip tik išaugo jo kultūrinė svarba, ji taip pat susidūrė su iššūkiais. Indija uždraudė programą, o Trumpo administracija pagrasino padaryti tą patį, nebent „TikTok“ Kinijos patronuojanti įmonė nutrauks visus ryšius. ( Grasinimas nebuvo įvykdytas. )

„TikTok“ turėjo paskelbti daugiau informacijos apie tai, kaip veikia jo algoritmai, iš dalies reaguodami į susirūpinimą dėl nuosavybės teisės, o konkurentai, tokie kaip „Instagram“, „Snapchat“ ir „Triller“, paspartino bandymus nukopijuoti tai, dėl ko jų konkurentų rekomendacijos yra tokios geros.

Tuo pat metu platforma buvo priversta atsižvelgti į vis didėjantį vaidmenį stiprinant dezinformaciją, ir daugelis juodaodžių kūrėjų sakė, kad rasizmas ir priekabiavimas joje yra nerimą keliantys.

Karpelman „TikTok“ leido užmegzti ryšį su nepažįstamais žmonėmis sunkiu ir vienišu metu, tačiau jos suteikta šlovė sukėlė savo rūpesčių. Gerbėjai kreipėsi į ją prašydami pagalbos dėl rimtų psichikos sveikatos problemų ir tarpasmeninių konfliktų. Kartais jie nori iš jos daugiau, nei ji mano, kad gali duoti.

Susijusi istorija

TikTok jį išgarsino. Dabar jis įsivaizduoja pasaulį be jo Interneto kūrėjai niekada negalėjo pasitikėti platformomis, kuriomis remiasi.

Jos patirtis dirbant su studentais praverčia: ji nustato ribas ir padeda jauniems gerbėjams išmokti pasisakyti už save. Paieškokime „Google“, sako ji. Pažiūrėkime į jūsų [vidurinės mokyklos] administratorių. Oi, panašu, kad yra viso rajono psichologas. Padėsiu sudaryti el. Jūs atsiųsite jį man, aš jį perskaitysiu ir atsiųsiu atgal, o tada jūs nusiųsite šiems žmonėms. Pabandyk.

Tačiau Karpelman rado kitą būdą susisiekti su savo jauna auditorija: kalbėdamas apie tai, ką jie turi bendro. Viename vaizdo įraše ji demonstruoja, kaip apsimetinėja telefonu, norėdama išsisukti nuo ypač agresyvaus pardavėjo prekybos centre. Ten buvo daug vaikų, kurie komentavo: „Aš neįsivaizdavau, kad suaugusieji turi tokį socialinį nerimą“, ir tai mane sukrėtė, sako ji. Vaikai tiesiog neįsivaizduoja, kad vyresni žmonės yra žmonės.

2021 m

10 proveržio technologijų