Tegul talpinimas prasideda…

Praėjusiais metais parašiau stulpelį, kuriame aprašiau augantį produktų rodymo Amerikos televizijoje fenomeną. Prekių rodymas vis dažniau reklamuojamas kaip atsakas į didėjančią vartotojų tendenciją greitai persiųsti reklamą naudojant vaizdo grotuvus ar tivos. Jei ką, ši tendencija smarkiai išsiplėtė nuo tada, kai parašiau tą stulpelį. pirmadienis, ABC paskelbė apie sandorį su MindShare North America, žiniasklaidos bendrove, sukurti sistemą, kuri leistų potencialiems rėmėjams pasverti naujų serialų kūrimo pradžioje. Tai sustiprina tendencijas, kurias jau matėme žiniasklaidos įmonėse – pavyzdžiui, Coca Cola vaidino pagrindinį vaidmenį kuriant Amerikos dievaitis kaip tik todėl, kad jie manė, kad jo turinys puikiai tinka jų prekės ženklui.

Pramonė atidžiai stebėjo ankstyvuosius produktų rodymo eksperimentus, kad sužinotų, kaip vartotojai reaguoja. Kol kas įrodymai rodo, kad vartotojai labiau priima prekių rodymą, nei daugelis iš pradžių galėjo įsivaizduoti, nors kai kuriuose žanruose jie teikia pirmenybę kitiems. Ankstyvosiose apklausose nustatyta, kad jie kur kas labiau toleruos vietą realybėje, žaidimų laidose ir komedijose nei dramose ar naujienų programose. Dauguma įrodymų rodo, kad vartotojai dažniau prisimena produktus, įtrauktus į pačias laidas, nei reklamines pertraukas, ir kad jie yra imlūs produktams, kurie, atrodo, puikiai atitinka jų mėgstamų programų etosą. Tačiau rizika išlieka didelė, nes žiūrovų reakcija į produktų rodymą, kuris skaitomas kaip netinkamas, paprastai yra griežtesnis nei į netinkamą reklamą. Tačiau dauguma vartotojų išreiškia susirūpinimą, kai atrodo, kad vietos pažeidžia programos vientisumą, nesvarbu, ar tai būtų naujienų laidų objektyvumas, ar kitų serialų pramoginė vertė. Panašu, kad ABC ieško tinkamo rėmėjo ir žiūrovo interesų atitikimo, bet tai žingsnis gali atsigauti, jei jo kuriamos programos atrodo šiek tiek daugiau nei išplėstinė reklama. Taip nebūtinai turi būti – kaip dešimtmečio prestižas siejamas su „Hallmark“ šlovės muziejus programavimas siūlo.

paslėpti