211service.com
Taikymas mobiliesiems skelbimams
Mobiliųjų telefonų gamintoja „Nokia“ išplėtė savo pasiekiamumą neseniai įsigijusi Enpocket , dabar vadinamas Nokia Ad Business , mobiliosios reklamos įmonė, kuri pritaiko vartotojus prie reklamos atsižvelgdama į jų skonį ir poreikius. Mike'as Bakeris, „Nokia Ad Business“ viceprezidentas, apibūdina tai kaip pažangią taikymo infrastruktūrą. Bakeris teigia, kad atitikimo sistema reklamuotojams suteikia naujų galimybių, kurios gali būti ypač naudingos, pavyzdžiui, parduodant bilietus į vietinius renginius arba siūlant laiko nuolaidas. Jei sistema tinkamai įdiegta, vartotojams būtų automatiškai pateikiami skelbimai apie norimus produktus idealiu laiku ir vietoje.
Skelbimai kelyje: „Nokia Ad Business“, anksčiau buvusi „Enpocket“, siunčia specialiai pritaikytus skelbimus į mobiliuosius telefonus. Aukščiau esančiame paveikslėlyje parodytas pagrindinis svetainės mobiliesiems puslapis, kurį bendrovė sukūrė „Ford Edge“ rinkodaros kampanijai.
Kontekstas jau yra internetinės reklamos kertinis akmuo, nes jis skatina efektyvesnes kampanijas ir didesnes išmokas reklamos teikėjams. Google Gmail , pavyzdžiui, automatiškai ištraukia informaciją iš jūsų el. pašto, kuri naudojama kampanijoms taikyti. Facebook naudoja asmeniniuose profiliuose išsaugotą informaciją, kad pateiktų aktualesnius skelbimus. Be to, „Nokia“ jau turi prieigą prie svarbios kontekstinės informacijos apie vartotojus, pvz., demografinius duomenis, kuriais „Enpocket“ gali pasinaudoti. Informacija iš Nokia OVI interneto portalas galiausiai galėtų būti įtraukta į duomenų rinkinį, kad būtų galima tiksliai suderinti žmones su atitinkamais skelbimais. Pavyzdžiui, naudotojų istorijos iš OVI socialinio tinklo ir žiniasklaidos dalijimosi svetainės „Mosh“ gali būti naudojamos norint sekti, kokias nuotraukas ir filmus naudotojai dalijasi, parodydami susidomėjimą tam tikrais produktais.
„Nokia“ mano, kad pasinaudodama tokia informacija ji gali pasiūlyti didesnį atsakymų procentą nei dabartinės internetinės rinkodaros kampanijos, nes bendrovė pateikia žinutę, kurią vartotojai nori išgirsti, kur ir kada jie nori su ja susidurti. Kontekstinė reklama taip pat būtų labiau integruota į paslaugas, todėl ji gali atrodyti mažiau erzinanti nei, pavyzdžiui, atitraukiantis iššokantis langas internete. Pradinis atsakymų į kontekstinius mobiliuosius skelbimus rodiklis yra didelis, iš dalies dėl terpės naujumo. „Enpocket“ teigimu, neseniai bendrovės „Land Rovers“ mobiliųjų įrenginių kampanija buvo nepaprastai sėkminga: 70 procentų žmonių, susidūrusių su kampanija, pasirinko atsisiųsti vaizdo įrašus, kuriuose reklamuojami automobiliai. Bakeris teigia, kad vartotojai gali skirti daugiau dėmesio reklamoms vien dėl to, kad jie tokie nauji, ir jis pripažįsta, kad šis skaičius greičiausiai sumažės, nes reklamos mobiliesiems erdvė taps vis labiau prisotinta, kaip atsitiko mobiliesiems palankesnėse rinkose, pvz., Azijoje. .
Kai kurie vartotojai nukreiptą, kontekstualizuotą reklamą gali suvokti kaip privatumo pažeidimą. Kai kuriems demografiniams rodikliams tai, kad jų asmeninė informacija dalijamasi, gali erzinti. Gary Pearl, „Community Hotspot“ generalinis direktorius, sako: yra tam tikra gyventojų dalis, kuri tai priims, ir kita dalis, kuri nepriims. Jis mano, kad internetinis ir mobilusis verslas nuolat kinta tarp prenumeratos paslaugų ir iš reklamos gaunamų pajamų.
Šiuo metu aparatinė įranga yra didžiausia kliūtis platinti kontekstualizuotą mobiliąją reklamą. „Nokia“ duomenimis, visame pasaulyje yra beveik milijardas „Nokia“ mobiliųjų įrenginių arba beveik dvigubai daugiau kompiuterių. Tačiau palyginti nedaug šių mobiliųjų įrenginių yra pakankamai pajėgūs valdyti tokias kontekstines kampanijas, kokias norėtų pateikti „Enpocket“. Šiuo metu kampanijos remiasi technologijomis, tokiomis kaip SMS ir WAP, kad pranešimai būtų siunčiami į įrenginius, kurie kitu atveju negalėtų užtikrinti patrauklios daugialypės terpės patirties. Kadangi parduodama vis daugiau daugialypės terpės telefonų, tai taps mažiau problema.
„Nokia“ rinkos dalis užtikrina, kad jos sprendimus atidžiai stebės ir atspindės pramonė. Philipas Stangeris, CTO ir įkūrėjas BluBlast , įmonė, kuri specializuojasi mobiliojo ryšio tinklų skelbimuose konkrečiose vietose, pvz., parodų ir salonų aukštuose, tai vertina palankiai. Jei „Nokia Ad Business“ pradės veikti, jis galėtų sukurti nuoseklesnį verslo modelį ir standartinius programinės įrangos kūrimo įrankius skelbimams, o tai gali būti naudinga įvairaus dydžio mobiliosioms reklamos įmonėms. Viena iš didžiausių problemų mobiliojoje erdvėje buvo standartų ir bet kurios sistemos koordinavimo trūkumas, sako Stangeris, nurodydamas kūrėjų palaikymo trūkumą. Tai košmaras sukurti [daugialypės terpės skelbimus] 50 skirtingų telefonų.