Sveikatos priežiūros pramonės kasyklų tinklo duomenys

Farmacijos rinkodaros specialistai labai stengiasi surasti gydytojus, kurie jiems neskiria vaistų, ir sugalvoti būdus, kaip juos pasiekti. Tačiau „MedNetworks“, startuolis, išaugęs iš Harvardo sociologo ir gydytojo Nicholas Christakis laboratorijos, siūlo farmacijos įmonėms trumpąjį kelią. Išgaudama anoniminius medicininių pretenzijų duomenis, bendrovė teigia, kad ji gali nustatyti, kurie gydytojai gali daryti didžiausią įtaką savo kolegoms.

MedNetworks naudoja skaičiavimo įrankius, sukurtus Christakis laboratorijoje, kad peržiūrėtų didelių gydytojų grupių receptų išrašymo modelius, sudarytų profesinių ryšių žemėlapius ir stebėtų, kaip auga naujo vaisto populiarumas. Bendrovė nustatė, kad tam tikri gydytojai daro ypač stiprią įtaką: kai šie gydytojai išrašo receptus naujai išleistam vaistui, kolegos, esantys trimis atskyrimo laipsniais, netrukus paseka jų pavyzdžiu. Turėdami tokias istorines įžvalgas, parodėme, kad galime numatyti, kad gydytojai pradės vartoti vaistus, sako „MedNetworks“ įkūrėjas Larry Milleris.

Šis požiūris gali būti daug platesnis nei pagalba vaistų įmonėms. Iš tariamo gydytojų partnerysčių ir siuntimų, pacientų sveikatos įrašų ir receptų išrašymo įrašų chaoso išryškinus modelius, kompiuterinės socialinės analizės įrankiai taip pat galėtų nustatyti, kurie žmonės bendruomenėje turėtų didžiausią įtaką skleidžiant visuomenės sveikatos žinią.

Tuo tikslu „MedNetworks“ stengiasi nustatyti tokius influencerius tarp piliečių Hermosa paplūdimyje, Redondo paplūdimyje ir Manheteno paplūdimyje, Kalifornijoje. Pradėdama nuo viešos informacijos, tokios kaip surašymo duomenys, klubų sąrašai ir PTA sąrašai, bendrovė bando nustatyti, kurie asmenys veikia kaip bendruomenės ir kaimynystės įtakojantys asmenys. Tokiu atveju klientas – „Healthways“, darbdavių, bandančių sumažinti sveikatos priežiūros išlaidas, konsultantas, nori rasti žmonių, kurie efektyviausiai skleistų žinią apie rūkymo ir nutukimo mažinimą.

Informacinių technologijų profesorius ir Sloano vadybos mokyklos MIT Skaitmeninio verslo centro direktorius Erikas Brynjolfssonas teigia, kad yra didžiulės galimybės efektyviau naudoti duomenis tiek sveikatos priežiūros sistemoje, tiek socialinių tinklų tyrimuose. Tačiau jis įspėja, kad teisinga sakyti, kad socialinio tinklo tyrimuose labai sunku išsiaiškinti priežastinį ryšį. Jis sako, kad geriausias būdas nustatyti priežastinį ryšį yra atlikti griežtus eksperimentus, o kontrolinės grupės tiriamos kartu su eksperimentinėmis, ir toks požiūris retai įmanomas naudojant retrospektyvią informaciją.

Prieš kelerius metus Christakis su kolegomis ištyrė Framingham Heart Study duomenis – dešimtmečius trukusį tūkstančių žmonių tyrimą Framingeme, Masačusetso valstijoje – ir ištyrė, kaip nutukimas, laimė ir kiti reiškiniai plinta socialiniuose tinkluose. Christakis parodė, kad žmonių svorio padidėjimas padidino tikimybę, kad kiti to asmens socialiniame tinkle priaugs svorio, tačiau jis galėjo tik spėlioti apie veikiantį mechanizmą.

Rinkodaros specialistai jau supranta, kad internetiniai socialiniai tinklai, tokie kaip „Facebook“, suteikia naujų galimybių plėsti verslą ir kad įvairūs programinės įrangos produktai, pvz., IBM „Lotus Connections“ socialinė programinė įranga, padeda žmonėms analizuoti esamus santykius, kad padidėtų efektyvumas. Tačiau naujausios idėjos gali padėti jiems tapti sveikesniems. Yra nauja niša, sako Leidėjas rangovas , Šiaurės Vakarų universiteto elgsenos mokslų profesorius, kalbėdamas apie kompiuterinių socialinių mokslų įžvalgų taikymą verslo pasaulyje. Jis įkūrė dvi konsultacines įmones, pagrįstas kompiuteriniais socialiniais mokslais. Manau, kad iš daugelio socialinių iššūkių, kuriuos turime, sveikata yra viena iš svarbiausių sričių, kurioms tinklo analizė galėtų būti naudinga.

Lauren Cox yra reporterė Technologijų apžvalga.

paslėpti