211service.com
Startuoliai siekia iš naujo sukurti vietinę reklamą
Reklama buvo žudantis interneto verslo modelis, uždirbantis milijardus dolerių „Google“ ir kitiems. Tačiau daugelis pradedančiųjų įmonių mano, kad yra didžiulė neišnaudota rinka, teikianti automatiškai pritaikytą vaizdo reklamą tūkstančiams vietinių įmonių.
Skelbimo sritis: „PlaceLocal“ automatiškai generuoja skelbimus vietinėms įmonėms, tikrindama žiniatinklį.
„Yelp“, kaupianti klientų atsiliepimus apie vietines įmones, įvairiai sėkmingai bandė teikti tikslinę vietinę reklamą. Dabar naujas startuolių būrys kuria planus teikti efektyvesnes reklamos paslaugas vietos verslui. Siekiama, kad mažos įmonės galėtų lengviau reklamuotis internete per pažįstamus kanalus, pvz., laikraščių svetaines, ir padėti šioms vietinėms svetainėms padidinti pajamas, nes joms būtų lengviau aptarnauti mažas paskyras.
Teigiama, kad smulkiems reklamuotojams aptarnauti tenka daug pridėtinių išlaidų Rogeris Lee , vyriausiasis veiklos vadovas PopieriusG , reklamos įmonė, kurios klientai yra Bostono gaublys , Hiustono kronika , ir laikraščių diena . Dauguma vietinių įmonių neturi biudžeto mokėti reklamos agentūrai, kuri sukurtų jiems reklamas, – aiškina jis. Be to, laikraščiams nenaudinga siūlyti skelbimų dizaino paslaugas mažesnėms nei tam tikro dydžio sąskaitoms. Lee, buvęs leidėjas Harvardas Crimson , Harvardo universiteto studentų laikraštis, teigia, kad jo įmonė norėjo rasti būdą, kaip panaudoti technologijas, kad užpildytų trūkstamą grandį tarp vietos verslo ir vietinių laikraščių.
PaperG išbando programinės įrangos sistemą, vadinamą Vieta Vieta kuri automatiškai generuoja skelbimus vietinėms įmonėms, tikrindama žiniatinklį. Sistema internete ieško pagrindinės informacijos apie įmonę, pvz., adresą, telefono numerį ir darbo valandas. Net jei įmonė neturi savo tinklalapio, duomenys dažnai gali būti paimti iš trečiųjų šalių paslaugų, tokių kaip „Yelp“ ar „Google Maps“. Tada sistema naudoja semantinę analizę, kad surastų ir ištrauktų nuotraukas bei teigiamus atsiliepimus, ir automatiškai sukuria skelbimą naudodama „Adobe Flash“ programinę įrangą. Įmonės savininkas arba laikraščių skelbimų pardavimo atstovas gali tinkinti skelbimą, taigi, jei „PlaceLocal“ neišrinko geriausios nuotraukos ar apžvalgos, nesunku pasirinkti kitą.
Lee priduria, kad 50 procentų mažų įmonių neturi svetainės, o „PlaceLocal“ taip pat gali būti naudojama jai sukurti. Tokiu būdu, jei kas nors spustelėja įmonės skelbimą, yra kur jį nukreipti. Bendrovė taip pat kuria algoritmus, kurie pakoreguotų skelbimo išvaizdą ir pobūdį, atsižvelgdami į dažniausiai pasitaikančius turinio tipus, kurie pasirodo tikrinant žiniatinklį. Pavyzdžiui, jei sistema rado daug nuotraukų, ji gali sukurti daugiau vaizdo reikalaujantį skelbimą. Lee tikisi, kad „PlaceLocal“ pirmiausia padės atstovams parduoti skelbimus, kad jį būtų lengva sukurti pardavus. Pardavimų atstovas gali turėti gražią reklamą, sukurtą kiekvienam švino lapui, sako Lee, o tai labai pakeičia pokalbį.
„PaperG“ nėra vienintelė įmonė, kuri tikisi tapti vietinių įmonių reklamos tarpininku. Lasso , Ostine įsikūręs startuolis, orientuotas į pagalbą mažoms įmonėms skelbti apie nuolaidas ir specialius pasiūlymus, o ne į vaizdo reklamavimo palengvinimą. Lasso platforma sukurta su funkcijų rinkiniu, kurį galima įjungti arba išjungti, atsižvelgiant į konkrečios reklamos platformos poreikius. Tai apima skelbimų geografinio kodavimo parinktį, kad juos galėtų naudoti vietos nustatymo programinė įranga, pvz., „Foursquare“, paslauga, leidžianti vartotojams pranešti apie savo vietą draugams per mobiliuosius įrenginius. „Lasso“ platforma taip pat gali būti susieta su socialinės žiniasklaidos svetainėmis, kad pasiūlymas galėtų plisti virusiškai.
Tokios paslaugos kaip Groupon , kurie siūlo kasdienius pasiūlymus JAV miestuose, įrodė specialių pasiūlymų populiarumą tarp klientų. „Lasso“ generalinis direktorius Chrisas Treadaway tikisi, kad jo įmonė gali padėti laikraščiams tapti tokių pasiūlymų centrais. „Treadaway“ teigia, kad vietiniai laikraščiai gali parduoti klientams geresnius skelbimų paketus ir pateikti statistiką, kuri padėtų lengviau parodyti ekonominę reklamos internete vertę.
Vietos verslo reklama internete yra paskutinė reklamos pramonės riba, sakoma Colby Atwood , prezidentas Borrell Associates , tyrimų ir konsultacijų įmonė, įsikūrusi Viljamsburge, VA. Tačiau kadangi tiek daug technologijų įmonių bando įšokti į ginčą, jis sako, kad daugelis vietinių įmonių savininkų yra sumišę dėl technologijų plitimo rinkoje.
Atwood mano, kad nors kai kurie smulkaus verslo savininkai mėgsta išbandyti naujas technologijas, daugelis kitų jaučiasi nesmagiai, nes nesupranta perkamų reklamos paketų. Kyla įtarimas, kad galbūt internetinė reklama ne man ir neveikia, sako jis. Atwood teigia, kad dėl noro gauti išmatuojamų rezultatų labai išaugo reklamų, pvz., kuponų vietiniams reklamuotojams, skaičius. Duomenų bazių valdymo programinę įrangą tapo daug lengviau naudoti, o net ribotus išteklius turinčios įmonės gali sekti, kas išperka kuponus, ir imtis daugiau rinkodaros, skirtos šiems klientams.
„PaperG“ ir „Lasso“ siūlomos paslaugos gali būti naudingos padedant vietiniams laikraščiams parduoti reklamą, net jei jos neveikia idealiai, sako Atwood. Tačiau tam tikru momentu jis tikisi sulaukti daugiau vietos reklamos paslaugų konsolidacijos.