Spustelėkite žiniatinklio žurnalus

Tai negalėjo tęstis. Nuo tada, kai dešimtojo dešimtmečio pradžioje įsiveržė į populiarią sąmonę, pasaulinis internetas chaotiškai augo. Universitetai turėjo interneto svetaines. Įmonės turėjo interneto svetaines. Atskiros šeimos turėjo interneto svetaines. Atrodė, kad bet kuri organizacija, kuri neturėjo tinklalapio, vadino save relikvija. Tačiau po pradinio spragtelėjimo audros dauguma žiniatinklio lankytojų norėjo ko nors pasinerti. Po kurio laiko grūdėtos pusiau pilnų kavos puodų nuotraukos Anglijoje jos tiesiog nebesupjaustė. O, žinoma, jei pakankamai pasidomėtumėte, rastumėte puikią esė ar suskaitmeninto meno kolekciją arba protingą interaktyvų žaidimą. Bet tai buvo kiekvienas banglentininkas jam pačiam. Nors daugybė „Net“ naudotojų mėgavosi šiuo chaosu ir nenuspėjamumu, daugelis prisijungusių žmonių rado internetą taip maloniai, kaip braidyti po sandėlį, pilną iš studentų sąsiuvinių išplėštų puslapių.

Būtent tarp šios netvarkos interneto žurnalai per pastaruosius metus išpopuliarėjo. Apsilankymas salone – apžvalgų ir esė internetiniame žurnale, kurį įkūrė San Francisko egzaminuotojo menų skyriaus emigrantai, – garantuojama, kad 90-ųjų rašytojų rašiniai apie gyvenimą, kultūrą ir politiką bus ryškūs. Įeikite į „Microsoft“ priklausančios „Slate“ elektroninius portalus ir galėsite klausytis aukšto lygio politikų diskusijos apie politinius ir ekonominius per dieną. Jei norite pikantiškų ir dažnai įkyrių komentarų apie pačią laikmeną, pasinaudokite „HotWired“.

Redakciniu požiūriu internetiniai žurnalai atsisako spausdintų leidinių tendencijos, kur pastaruoju metu sėkmę daugiausiai lydi specialybių pavadinimai, ypač tie, kurie pataria, kaip gyventi ir ką pirkti. Reklamos doleriai patenka į šiuos leidinius, kuriuos pritraukia skaitytojai, kurie, kaip manoma, yra nusiteikę pirkti ar tobulinti save. Du turtingiausi Amerikos žmonės – Patrickas McGovernas ir Williamas Ziffas – uždirbo turtus prekiaudami kompiuteriniais žurnalais. Nauja internetinių žurnalų rūšis, priešingai, skaitytojus vilioja mažiau patarimais perkant, o ne skleidžiant požiūrį. Jie tai daro ne praktiniais straipsniais, kurie užpildo išsipūtusius kompiuterinių ir gyvenimo būdo žurnalų puslapius, o komentarų-esė, kultūros kritikos, politinės analizės rinkinius.

Žurnalas internete gali padaryti daug, ko negali jo spausdintas pusbrolis. Straipsniuose gali būti nuorodų, kurias spustelėję skaitytojai ras papildomos informacijos. Anksčiau paskelbtas istorijas galima skaityti taip pat lengvai, kaip ir šios savaitės numerį. Interneto žurnalai gali praturtinti savo istorijas garsais ir vaizdo įrašais. Interneto leidiniai gali sukurti struktūrinius internetinius forumus, kuriuose skaitytojai galėtų tarpusavyje ir su žurnalo rašytojais bei redaktoriais diskutuoti apie žurnalo straipsniuose pateiktas idėjas. Medžiaga internete gali būti atnaujinama pagal poreikį, įtraukiant naują informaciją ir ištaisant klaidas.

Apskritai, dešimtys internetinių žurnalų skiriasi vienas nuo kito taip pat drastiškai, kaip ir pavadinimų masyvas įprastuose spaudos kioske, pradedant nuo įkyrių prieškultūrinių skrupulų, tokių kaip „Suck“ (kuris skiria daug vietos kitų internetinių žurnalų mušimui) iki blaivių ir įsisteigusių žmonių. Intelektinė kapitalas Niujorko „Word“ meniškumui. Kokybė gali būti beveik niujorkietiška literatūrinė arba tiesiog mėgėjiška. Dizainai taip pat labai skiriasi: nuo pilkos spalvos „Slate“ iki sąmoningo „HotWired“ stiliaus, kurio gonzo piktogramos ir puslapiai yra prisotinti neopsichedeliškomis „Day-Glo“ spalvomis, kurias skaitytojams suteikia jos spausdinimo sesuo Wired. Tačiau pažvelgus į aukščiausią internetinių žurnalų pakopą, įskaitant „Slate“, „Salon“ ir „HotWired“, paaiškėja, kad dauguma šių leidinių veikia gerai, prastai arba visai ne.

Sekite tą nuorodą

Įprastas internetinis žurnalas kviečia lankytoją ne tiek studijuoti jo tekstą, bet ir šokinėti po jį, spustelėti piktogramas ir paryškintas frazes, kad pamatytų, kur jie veda. Atliekant šį pratimą, skaitymo veiksmas yra panardintas po noru tyrinėti. Puslapiai nusėti patogiais elektroniniais tuneliais. Patirtis yra ne tokia kaip žurnalo skaitymas, o ne pasivaikščiojimas knygyne ar bibliotekoje, kur tikitės peržvelgti daug pavadinimų, bet iš tikrųjų galite pasirodyti mažai perskaitę.

Kompiuterio ekranas nėra geriausias būdas ilgai skaityti. Taigi nenuostabu, kad internetiniai žurnalai teikia pirmenybę trumpiems kūriniams. Spausdinti žurnalo straipsniai (kaip šis) paprastai yra 4000 ar daugiau žodžių. Slate, salone ir kituose internetiniuose žurnaluose įprastas straipsnis yra 1 000 1 500 žodžių. Šie kūriniai gali sužadinti intelektualinį apetitą arba sužadinti ideologinį įkarštį tarp jau susitarusių su rašytoju. Tačiau kadangi darbuotojų skaičius nedidelis, biudžetai maži, o žiniatinklis teikia pirmenybę greitam naujos medžiagos kūrimui, pasakojimuose paprastai trūksta išsamaus reportažo, kuris suteikia maloniausią skaitymo patirtį ir keičia žmonių mintis.

Taigi žiniatinklio žurnalų, kaip naujos terpės, stiprumas priklauso nuo to, kaip gerai jie naudojasi interaktyviomis funkcijomis, kurios yra unikalios internete. Daugelis internetinių žurnalų vis dar ieško būdų, kaip geriausiai panaudoti naujas technologijas. Dauguma šių leidinių yra žodžiai ekrane – vertikalus, švytintis žurnalų, kuriuos žmonės skaito dešimtmečius, perteikimas. Nepaisant daugialypės terpės talpyklos, internetiniuose žurnaluose paprastai yra mažesnė nuotraukų, iliustracijų ir diagramų koncentracija nei spausdintame leidinyje.

Internetiniai žurnalai pateikia nuorodas į susijusią informaciją. Šių nuorodų kokybė labai skiriasi. „Slate“ ypač atidžiai rengia nuorodas. Neseniai paskelbtas straipsnis apie tai, kaip Arizonoje ir Kalifornijoje vykdomos balsavimo iniciatyvos dėl marihuanos vartojimo medicinoje gali paveikti karą su narkotikais, pavyzdžiui, pateikiamos nuorodos į referendumų tekstus ir organizacijų, kurios ginčijasi už ir prieš, dokumentus. Tai yra „vieno langelio“ pirkimas politinei informacijai gauti.

Dėl gerai sudaryto nuorodų rinkinio internetinį žurnalą verta aplankyti. Iki sausio mėnesio prieštaringai vertinamas Oklando mokyklos tarybos sprendimas oficialiai pripažinti juodaodžių anglų kalbą kaip atskirą kalbą – ebonics – buvo gana gerai sumaišytas žiniasklaidoje. Tačiau prie Slate straipsnio šia tema buvo pateiktos nuorodos į išsamią Oklando vieningos mokyklos apygardos sprendimo santrauką. Čia skaitytojas, nefiltruodamas žurnalistų ir komentatorių, galėjo tiksliai sužinoti, kokius veiksmus rekomendavo mokyklos taryba – šiuo atveju ypač naudinga paslauga, atsižvelgiant į plačiai paplitusią painiavą dėl mokyklos tarybos ketinimų. Dėl istorinio konteksto skaitytojas galėtų peršokti į 1972 m. Pensilvanijos universiteto lingvisto Williamo Labovo straipsnį, kuriame pateikiamas mokslinis Oklando sprendimo pagrindas.

Nuorodos taip pat gali suteikti skaitytojams patogų tikrovės patikrinimą, verčiantį rašytojus ir redaktorius išsiaiškinti faktus. Danas Kennedy, žiniasklaidos kritikas spausdintam Bostono Phoenix ir salonui, paaiškina: Man patinka galvoti, kad esu atsargus reporteris, kai rašau spaudai, bet salone tikrai turiu tai padaryti teisingai.

Tačiau atrodo, kad daugelis internetinių žurnalų nuorodų įvedamos mažai pagalvojus ir netgi prieštarauja istorijos temai. Salono esė įtikinamai smerkia Martino Lutherio Kingo, jaunesniojo, pavertimą saugia dešinės ir kairės ikona. Rašytoja nerimauja, kad daugeliui žmonių Kingas tapo tik atostogų priežastimi ir „I Have a Dream“ garso kąsneliu. Kaip bebūtų keista, straipsnyje pateikiamos tik dvi nuorodos – viena į karaliaus, pasakančio tą kalbą, nuotrauką, kita – į visą jaudinančio kreipimosi tekstą. Taigi straipsnis įamžina siaurą jame kritikuojamą perspektyvą.

Nuorodų buvimas keičia skaitymo charakterį. Paryškintas žodis vilioja skaitytoją spustelėti – kur jis nuves? Interneto žurnalo puslapis tampa platforma, iš kurios galima pasinerti į šėlstančius interneto vandenis. Kiekviena nuoroda yra tarsi mažos išėjimo durys, o jei kitoje pusėje ganyklos bus turtingesnės, internetiniai ganytojai bus prarasti. Dėl šios priežasties „Slate“ ir kai kurie kiti internetiniai žurnalai surenka savo nuorodas ir įdeda jas į straipsnių pabaigą, o ne leidžia jiems nutraukti skaitymo srautą.

Bet kurio leidinio redaktoriai siekia kokybės kontrolės. Nuorodos reiškia savotišką pasidavimą šiame fronte. Redaktorius nekontroliuoja ne tik su nuorodomis susietos svetainės, bet ir svetainių, į kurias ji nukreipia, į kurias kiekviena iš tų svetainių pateikia nuorodas, ir taip toliau visame tinkle. Su kiekvienu žingsniu tolstant nuo internetinio žurnalo svetainės didėja tikimybė, kad skaitytojas susidurs su nepatikrintais ar nepatinkančiais (arba dingusiais) puslapiais. Pavyzdžiui, vienoje „Slate“ istorijoje apie kūno auskarų vėrimą buvo pateikta nuoroda į svetainę, kurioje aiškiai pateiktos nuorodos į savo pornografinius puslapius. Tokių klaidų tikriausiai neišvengiama tokioje didelėje ir nekontroliuojamoje terpėje kaip internetas.

Blogos nuorodos yra blogiau nei jokių nuorodų, jei tik dėl to, kad nutrūksta lūkesčių jausmas. Pavyzdžiui, provokuojantis rašinys internetiniame žurnale „Suck“ atkreipė dėmesį į tai, kad tokioms operacijoms kaip „Wired“ žurnalas ir „America Online“ pateko į blogas vietas ir atleidžiami žmonės, iššaukianti geekų kultūra, kuri paniekinamai smogė vadovybei, privertė veikti daugiau. apdairus; turėti net blogą darbą buvo bent jau darbas. Nesunku rasti dešimtis žmonių, entuziazmą keičiančių į kančias, sakė Suckas ir pabrėžė paskutinį sakinį, nurodydamas, kad tai yra hipersaitas. Tačiau ši nuoroda atvedė į naujienų grupę, pavadintą alt.angst – internetinę pilvo skausmą sukeliančią ekstravagantiją, pripildytą pokalbių apie ateistus, Billą Gatesą ir daugelį kitų piktų gyvūnų. Atlikus paiešką šimtuose naujausių pranešimų nerasta nė vieno, kuriame būtų aptariamas nerimas dėl darbo.

Pasikalbėkite tarpusavyje

Įdomiausias internetinių žurnalų interaktyvumas apima pokalbius tarp pasirinktų žmonių priskirta tema. Pavyzdžiui, „Slate“ yra korespondencijos komitetas – keturių ar penkių žmonių grupė, kuri savaitę kiekvieną dieną skelbia tam tikra tema. Pranešimai dažnai atsako į kitų komisijos narių ankstesnės dienos pateiktose pastabose. Korespondencijos komitetas veikia švelniai stumtelėdamas ekonomistui Herbertui Steinui, kuris pirmą dieną suformuluoja klausimą, o vėliau kiekvieną kitą dieną pasveria, kad apibendrintų, ką kiti dalyviai sakė, ir užduotų naujų klausimų.

„Slate“ plokščių galia slypi dalyvių patikimumoje. Internetinis žurnalas sugebėjo suburti grupes mąstytojų, kurie žino, apie ką kalba, ir gerai rašo (arba gauna naudos iš „Slate“ komandos puikaus redagavimo) ir vengia politinių klausimų paversti asmeniniais išpuoliais. Internetinėms diskusijoms tai yra retas trigubas trūkumas. Pavyzdžiui, į komisiją, argumentuojančią subalansuoto biudžeto pakeitimo privalumus, buvo Jimas Milleris iš George'o Mason universiteto, 1985–1988 m. Vadybos ir biudžeto biuro direktorius; Robertas D. Reischaueris iš Brookings instituto, Kongreso biudžeto biuro direktorius nuo 1989 iki 1995 m.; Robertas Shapiro iš Progresyvios politikos instituto, Clinton administracijos patarėjas ekonomikos klausimais; ir senatorius Paulas Simonas (Il.). Slate'o indėlis buvo ne tuo, kad šie analitikai būtų dėmesio centre – jie dažniausiai yra tos pačios kalbančios galvos, kurios pasirodo sekmadieninėse TV politinėse laidose, o sukūręs forumą, kuriame jie galėtų atsakyti į vienas kito argumentus ir peržengti paprastus atsakymus, kuriuos televizija pateikia. dažnai globoja.

Kitoje „Slate“ funkcijoje du žmonės užsiima ilgalaikiu susirašinėjimu vienas su kitu provokuojančia tema. Skiltyje „Dialogai“ buvo nagrinėjama, ar yra Dievas ir ar skyrybas turėtų būti sunkiau gauti, o tarp „Newsweek“ žurnalisto Jonathano Alterio ir „New Republic“ Williamo Powerso vyko labai intensyvios diskusijos apie tai, ar spauda per lengvabūdiškai žiūri į prezidentą Clintoną dėl nepakankamo vaidmens. administracijos skandalai. Nors retkarčiais sklinda kibirkštys, šios diskusijos yra geras pavyzdys, kaip dažnai sakoma, kad viešajame diskurse trūksta apgalvotų ir pilietiškų mainų.

Žinoma, net ekspertai gali tapti šiek tiek niūrūs. „HotWired“ „Brain Tennis“ – tai savaitę trunkančios dviejų žmonių diskusijos technologine problema, kuri krypsta į liepsną, su kvapniais pokalbiais, tokiais kaip šis iš nuotaikingo pokalbio apie tai, ar nanotechnologijos yra labiau ažiotažas, o ne esmė. žmogus yra šiaudų įžeidimas.

Feed, labiau nei kiti žiniatinklio žurnalai, savo panelines diskusijas kuria vadovaudamasi netiesine žiniatinklio struktūra. Pasirinkta žmonių grupė skelbia trumpus rašinius tam tikra tema. Tačiau skaitydami forumą aptinkate tekste įterptus hipersaitus. Spustelėję čia pamatysite vieno iš kitų komisijos narių atsakymą į konkretų tašką, pateiktą tame konkrečiame sakinyje ar pastraipoje. Ir šiame atsakyme yra kiti atsakymai. Skaityti „Feder“ debatus yra tarsi įžengti į veidrodžių salę – diskusija be galo sukasi taip, kad būtų neįmanoma pasikartoti spausdintu būdu. Slate pradėjo naudoti panašų stilių savo korespondencijos komitete.

Interneto žurnalai taip pat suteikia skaitytojams galimybę bendrauti tarpusavyje internete. Autoriai ir redaktoriai retkarčiais prisijungia prie komentarų ir atsakymų srauto. Demokratų strategas ir buvęs Clinton kampanijos patarėjas Jamesas Carville'is, Salone rašantis politinių komentarų stulpelį „Pelkių karštinė“, dažnai skelbdavo įrašus. Taip pat ir romanistė ​​Anne Rice, salone išleidusi dienoraščio įrašų seriją. Žinoma, toks duoti ir imti pasitaiko ir spaudoje, pavyzdžiui, kai žurnalas prideda redaktoriaus ar rašytojo atsakymą prie paskelbto skaitytojo laiško. Tačiau žiniatinklio žurnaluose komentarai gali įgyti savo gyvenimą ir, nevėluojant spausdinti ir išsiųsti paštu, pokalbis įgauna juokingesnę, neformalią kokybę.

Spausdinti leidiniai bando atrinkti ir redaguoti laiškų stulpelius maždaug tokiu pačiu erudicijos ir rafinuotumo lygiu kaip ir straipsniai, kuriuos jie komentuoja. Tačiau internetiniuose žurnaluose taip nėra; Skaitytojų forumai yra aiškiai mažesni intelektinės galios ir įtikinimo požiūriu. Daugelis šių forumų bendradarbių yra trumpalaikiai, gynybiniai, nereikšmingi ir linkę aistrą pakeisti intelektu ir žiniomis. Salon’s Table Talk moderatorė didžiąją dalį savo pastangų skiria liepsnų karams nusausindama vandenį, pripažįsta Davidas Talbotas, salono įkūrėjas ir redaktorius.

Nuotraukos ir garsas

Kai kurie interneto žurnalai atsargiai naudojasi interneto daugialypės terpės galimybėmis. Pavyzdžiui, „HotWired“ straipsnyje apie Jimmy Carterį buvo pateikta nuoroda į 20 minučių trukmės pokalbio su buvusiu prezidentu garso įrašą, kuriame jis švelniai Džordžijos valstijoje dėstė savo filosofines ir religines pažiūras daug plačiau, nei derėtų cituoti. straipsnyje. Norint išgirsti interviu, reikalinga „RealAudio“ programinė įranga, kurią jos kūrėjas „Progressive Networks“ siūlo nemokamai internete.

Interviu yra vienas iš serijų, kurias paleido „HotWired“ „Netizen“ skyrius. Kitose šalyse pilietinių teisių lyderis ir ambasadorius Andrew Youngas kalbėjo apie teigiamus veiksmus, o Kinijos žmogaus teisių aktyvistas Harry Wu papasakojo apie savo patirtį Kinijos darbo stovykloje. Pavyzdžiui, klausantis įtempto Wu balso ir elegantiško pareiškimo, pajuntamas jo skausmas ir aistringi geresnės ateities idealai taip, kaip interviu stenograma negalėjo perteikti.

Skirtingai nei klausantis interviu per radiją ar žiūrint jį per televiziją, žiniatinklio garso galimybės leidžia vartotojui pristabdyti atkūrimą, kurti atsarginę kopiją arba pereiti į priekį. Keista, atsižvelgiant į tai, kad tokios interviu juostos iš esmės yra nemokamas turinys, kai žiniatinklio žurnalas apima istoriją, nei „Slate“, nei „Salon“ nesiūlo tokių garso funkcijų. Jų dvejonės iš dalies kyla dėl prastos garso kokybės. Ausys, pripratusios prie kompaktinių diskų ir FM radijo, gali rasti žiniatinklio garsą žingsniu atgal. Karštas garsas geriausiu atveju primena stiprią AM radijo stotį ir dažnai labiau panašus į trumpųjų bangų transliaciją iš užsienio.

Interneto žurnalai taupiai naudoja vaizdo įrašus. Pavyzdžiui, „Slate“ prie kiekvienos filmo apžvalgos pridedamas trumpas filmo fragmentas. Deja, techninė kokybė prasta. Interneto žurnalai turi pakeisti vaizdo kokybę su perdavimo laiku ir pasirinkti greitį. Vaizdai yra ne tik mažos skiriamosios gebos, bet ir maži, paprastai užimantys maždaug 1 x 2 colių stačiakampį ekrano viduryje. Techniškai įmanomi ilgesni vaizdo įrašo segmentai, kurie atrodytų ryškesni ir užimtų didesnę ekrano dalį, tačiau jų perdavimas truktų nepraktiškai ilgai. „Slate“ įspėja, kad šie 30 sekundžių vaizdo įrašų grynuoliai atsisiunčiami ilgai – kompiuteris, veikiantis kartu su 14,4 kilobitų per sekundę modemu, užtrunka paprastai 15–20 minučių.

Tačiau kartais šis apribojimas mažai skiriasi. Paimkite Slate's Lako valiklio stulpelį, kuriame analizuojami televizijos skelbimai. Žiniatinklio skaitytuvas gali spustelėti nuorodą ir atsisiųsti viso skelbimo vaizdo įrašą, o ne tik ištrauką. Prezidento rinkimų kampanijos metu rubrika daugiausia buvo skirta politinei TV reklamai; dabar perėjo prie tokių produktų skelbimų, kurie užpildo ekranus nerinkimų metais, įskaitant Everready baterijas ir Levi's džinsus, taip pat dvi produktų kategorijas – alkoholį ir prezervatyvus – apie kuriuos neseniai buvo pirmą kartą rodoma TV reklama. kampanijos. Galimybė peržiūrėti skelbimus ir skaityti komentarus vienu metu suteikia šiai funkcijai beveik mokslinę vertę.

Daugialypės terpės nuorodos taip pat gali suteikti istorinį kontekstą. Pavyzdžiui, istoriko Michaelo Beschlosso straipsnis apie politines problemas, keliančias antrosios kadencijos prezidentus, siejamas ne tik su „Gallup“ apklausos ketvirtiniais visuomenės pritarimo įvertinimais kiekvienam prezidentui nuo Eisenhowerio, bet ir su garso klipais iš dviejų liūdnai pagarsėjusių Richardo Niksono filmo akimirkų. nutraukta antroji kadencija: „Aš nesu sukčius“ ištrauka iš kalbos, kurią jis pasakė, kai vyko Votergeito skandalas, ir jo atsistatydinimo kreipimasis. Terpė leidžia tokius papildymus padaryti unikaliai įmanomus; televizija pateikia nuotraukas be intelektualinio gylio, kurį suteikia tekstas; spauda negali atgaivinti įvykių.

Pasiklydę erdvėje (ir laike)

Naršant dabartiniuose internetiniuose žurnaluose susidaro įspūdis, kad niekas iki galo nesugalvojo, kaip geriausia spaudos tradiciją pritaikyti elektroninei formai. Atrodo, kad tokie paprasti dalykai kaip žinojimas, kaip patekti iš vietos į vietą ir žinojimas, ar gaminys senas, ar naujas, trukdo dizaineriui; zine banglentininkas turi priprasti prie skirtingų sąsajų kiekviename elektroniniame leidinyje.

Kai kurie skirtumai yra kosmetiniai; Šiferio kaštoninės, pilkos ir baltos spalvų schemos ramiai kontrastuoja su labai kontrastingomis HotWired spalvomis (kiekvieną dieną vis kitoks žėrintis atspalvis) ir Word judančių vaizdų deriniu. Kai kurie šios srities įrašai dar turi įsisavinti žiniatinklio pagrindus. „IntellectualCapital“, kuris pasirodo kaip svarus politinių ir ekonominių klausimų žurnalas, dar nesuvokė, kad į ilgas pagrindinio puslapio turinio lenteles sunku prasiskverbti.

Interneto žurnalai, kuriuos sukūrė spausdintų žurnalų įstaiga, kartais atskleidžia nenaudingą ištikimybę spausdinimo konvencijoms. Pavyzdžiui, „Slate“ straipsniams priskiria puslapių numerius. Idėja yra priversti skaitytojus pajusti, kad jie gali naršyti taip, kaip spausdina. Tačiau interneto naršytojai paprastai nemano, kad internetinė medžiaga yra sunumeruoti puslapiai, ir ši sistema atrodo anachroniška – tarsi Henry Fordas būtų įdėjęs vadelių rinkinį į modelio T prietaisų skydelį. pradėjo veikti prieš trejus metus, sako įkūrėjas ir redaktorius Johnas Decemberas, bet atsisakė sistemos, nes netiesinėje terpėje skaičiai atrodė savavališki.)

Jei Slate'as klysta bandydamas būti per daug panašus į spaudinius, Niujorko gyvenimo būdo žiniatinklio žurnale „Word“ pastebima priešinga tendencija. Worde niekas nestovi vietoje; grafiniai vaizdai šoka ir blizga, dažniausiai be jokios ypatingos prasmės. Turinys atrodo kaip kažkas iš TV gido, kuriame yra šeši smulkiu šriftu straipsnių sąrašai, išdėstyti stulpeliuose po sunkiai suprantamais skyrių pavadinimais, pvz., įprotis, gigo, atlyginimas, mašina ir noras. Grafinė atributika atrodo kvaila; Pavyzdžiui, animuotų šokių tualetų galerija puošia save aprašytų kvailų juokelių puslapį.

„Salon“ ir „HotWired“ tikriausiai sukūrė labiausiai į internetą panašias svetaines. Pagrindiniame salono puslapyje pateikiamos nuorodos į internetinio žurnalo skyrius: Sharps & Flats (muzikos apžvalgos); Newsreal (naujienų komentaras); Žiniasklaidos cirkas (žiniasklaidos kritika); Sneak Peeks (knygų apžvalgos) ir Taste (maistas ir vynas). Spustelėjus vieną iš šių parinkčių, pasirodo puslapis su turiniu, suskirstytu į skyrius, vadinamus rėmeliais. Pagrindiniame rėmelyje yra dienos straipsnis; kairėje ekrano pusėje siauras vertikalus rėmelis pateikia kiekvieno praėjusio mėnesio to skyriaus straipsnio rodyklę, kurią galite perskaityti spustelėję.

Skirtingi žiniatinklio žurnalai skirtingai rodo straipsnius, kurie yra per ilgi, kad tilptų viename ekrane. „Slate“ vienu metu pateikia visą straipsnį, nesvarbu, kokio ilgio jis bebūtų, todėl skaitytojai gali jį slinkti aukštyn ir žemyn taip, kaip jie vartytų ilgo straipsnio puslapius spausdintame leidinyje. Kita vertus, „Salon“ ir „HotWired“ dažnai pateikia straipsnius segmentais. Pavyzdžiui, salono esė, kurioje analizuojamas libertarizmo paplitimas tinkle, pateikiami pirmieji 500 žodžių ir nuoroda, kurią spustelėjus galima gauti kūrinio 2500 žodžių balansą. Salonas suskaido kitus straipsnius į kelis vienodo dydžio gabalus, be jokios aiškios logikos, kuri padėtų skaidyti.

Interneto žurnalų dizaineriai susiduria su dilema. Patikimiausias būdas bet kuriai svetainei pritraukti srautą yra dažnai keisti turinį – niekas neatrodo taip pasenęs kaip nepakitusi svetainė. Tačiau per didelis spausdinimas suklaidina skaitytoją, orientuotą į spaudą. Žurnalai, kaip mes juos žinome, apibrėžiami pagal išleidimo datą, kuri juos nustato laiku; viršelio vaizdai ir kiti patarimai padeda skaitytojams atpažinti, kas nauja, o kas sena. O perskaitęs leidimą, jis gali būti išsiųstas į šiukšliadėžę arba saugyklos krūvą. Internetiniai žurnalai laiką traktuoja niūriau. Ne iš karto matyti, kai jau ką nors perskaitėte, todėl vėl apsilankote svetainėje ieškodami naujos medžiagos. Kartais turinio puslapyje esanti nauja etiketė rodo tik nedidelį skyriaus papildymą, o ne visiškai naują kūrinį. „Slate“ žengė naudingą žingsnį link savo straipsnių įtvirtinimo laiku, pasiūlydama kaip parinktį turinio puslapį, kuriame straipsniai rūšiuojami pagal datą.

Lengvas naršymas internetinio žurnalo praeities straipsnių archyvuose dar labiau sumenkina skaitytojo vietą laike. Praėjusios savaitės ar praėjusio mėnesio straipsniai pasiekiami vos už kelių paspaudimų, todėl žiniatinklio svetainėse taip pat lengva susipažinti su anksčiau paskelbta medžiaga, kaip ir dabartiniu numeriu. Panašu, kad žurnalas „Time“ kiekvieną savaitę į pašto dėžutę atkeliaudavo su 100 svarų dėže kruopščiai indeksuotų numerių. Pats naujausias leidimas praranda dalį savo pirmenybės, kai sukrautas prieš visą tą istoriją.

Geriausi internetiniai žurnalai randa būdų, kaip dažnai atnaujinti savo medžiagą, tuo pačiu pripažįstant, kad daugelis skaitytojų teikia pirmenybę atskiroms problemoms, susijusioms su konkrečia diena ar savaite. „Slate“, „Salon“ ir „HotWired“, kurie kiekvieną savaitės dieną keičia bent dalį savo turinio, visi kas savaitę siunčia el. laiškus, kuriuose apibendrina dabar jų svetainėse leidžiamus straipsnius; šie pranešimai siunčiami visiems, kurie prisiregistravo gauti šių internetinių žurnalų (nemokamų) įspėjimų paslaugų. El. laiške yra nuorodų, leidžiančių gavėjams iš karto perskaityti kūrinį, kurį aprašo blankas.

Kas apmoka sąskaitas?

Pasak Niujorko universiteto žurnalistikos profesoriaus Christopherio Harperio, didžioji įprasto žurnalo leidybos išlaidų dalis tenka popieriui pirkti, spaustuvėms valdyti ir gatavo produkto platinimui paštu bei spaudos kioskams. Internetinis žurnalas neapima nė vieno iš šių dalykų. Todėl iš pirmo žvilgsnio bet kokios pajamos, kurias gali gauti internetinis žurnalas, atrodo kaip nemokami pinigai, sako Michaelas Mooradianas, rinkos tyrimų įmonės, besispecializuojančios naujosios žiniasklaidos srityje, analitikas Michaelas Mooradianas. Salono įkūrėjas Davidas Talbottas tvirtina, kad 1995 m. lapkritį atidarytas salonas buvo pradėtas nuo dešimtosios kapitalo dalies, kurios būtų reikėję panašiam nacionaliniam spausdintam žurnalui.

Vis dėlto, ar unikalios internetinių žurnalų savybės lems finansinę sėkmę, taigi ir ilgalaikį išlikimą, lieka atviras klausimas. Rašytojai, redaktoriai ir kompiuterių programuotojai nedirba nemokamai. Pasak leidėjo Rogerso Weedo, Slate turi apie dvi dešimtis darbuotojų; Saloną, sako Talbot, išleidžia 18 žmonių. Taigi norint išlaikyti aukštos kokybės internetinį žurnalą, iš kažkur reikia didelių pajamų. Didieji internetiniai žurnalai vis dar veikia savo įkūrėjų, turinčių „Microsoft“ bankrotą, „Slate“, o „Apple Computer“ ir „Adobe Systems“ palaiko „Salon“ pristatymą, impulsą.

Spausdinti žurnalai uždirba pinigus dviem pagrindiniais būdais: parduodant kopijas skaitytojams ir parduodant skaitytojus reklamuotojams. Nė vienas pajamų šaltinis nėra labai geras žiniatinklyje. Interneto vartotojai, persunkti nemokamos informacijos etika, nemėgsta mokėti už nieką, išskyrus prisijungimą prie tinklo.

Slate'o saga rodo, kad diena, kai žiniatinklio žurnalai ims mokestį už prenumeratas, atrodo, traukiasi į miglotą ateitį. Kai „Microsoft“ praėjusį birželį pristatė „Slate“ kaip nemokamą paslaugą, bendrovė perspėjo, kad sandoris yra tik laikinas. Nuo lapkričio mėnesio „Slate“ skaitytojai turėjo mokėti 19,95 USD per metus už privilegiją. Tačiau artėjant lapkritiui Slate atsitraukė. „Microsoft“ paskelbė, kad prieiga ir toliau bus nemokama iki 1997 m. vasario, nes bendrovė negalėjo patobulinti programinės įrangos, reikalingos atsiskaitymo įrašams saugoti. Cinikai šaipėsi iš šio paaiškinimo, įtardami, kad tikrasis „Microsoft“ susirūpinimas buvo galimas skaitytojų skaičiaus sumažėjimas.

Ir iš tiesų, sausį Slate šią finansinę dieną dar kartą atidėjo – šį kartą neribotam laikui. Galbūt ateityje, rašė „Slate“ redaktorius Michaelas Kinsley, žmonės mielai mokės už prieigą prie aukščiausios kokybės svetainių internete, kaip dabar moka už aukščiausios kokybės kabelinius kanalus. Tačiau Kinsley pripažino, kad, išskyrus galimas pornografijos ir finansinės informacijos išimtis, ta diena dar neatėjo. Jis tęsė, kad net sunkiausiomis akimirkomis negalėjome įtikinti savęs, kad žmonės trokšta politinių ir kultūrinių komentarų taip, kaip trokšta sekso ar pinigų.

Analogija su kabeline televizija iškalbinga, sako Davidas Cardas, interaktyvių paslaugų analitikas iš rinkos tyrimų įmonės International Data Corp. Aukščiausios kokybės kanalai, tokie kaip „Home Box Office“, jo teigimu, iš tikrųjų nepasirodė, kol nebuvo nemokama televizija ir pagrindiniai kabeliniai kanalai. gausu labai žemos kokybės programavimo. Tik tada milijonai žmonių buvo pasirengę mokėti už paslaugą, kurią jie gavo nemokamai. Žiniatinklyje vis dar yra daug vertingos ir linksmos medžiagos, kuri vartotojui nieko nekainuoja, tvirtina kortelė. Kol taip bus, internetiniams žurnalams prenumeratos pardavimas bus sudėtingas kelias.

Analitikai teigia, kad interneto naršytojai turi dar bent metus nemokamai skaityti. Vieninteliai internetiniai leidiniai, kurie galės imti mokestį už prieigą, yra tie, kurių prekės ženklai yra paauksuoti ir sulaukia tiesioginės auditorijos, sako Jupiterio Mooradianas. „The Wall Street Journal“ jau pradėjo imti mokestį už prieigą prie savo interaktyvaus leidimo internete; „Barron's“ ir ESPN taip pat gali išsisukti nuo tokių mokesčių už savo finansinę ir sporto informaciją.

Tuo tarpu dauguma internetinių žurnalų bando sudurti galą su galu pasinaudodami sparčiai augančia internetinės reklamos rinka. Remiantis Mooradian Jupiterio duomenimis, 1995 m. įmonės išleido 55 milijonus dolerių interneto reklamai, o 1996 m. Šiais metais tikimasi, kad bendra suma viršys 1 mlrd. Reklamavimas žiniatinklyje yra labai patrauklus, nes skaitytojai gali padaryti daugiau nei tiesiog žiūrėti į nuotrauką ar perskaityti kopiją – jie taip pat gali spustelėti ir patekti į reklamuotojo puslapį, kur gali paprašyti daugiau informacijos, atsisiųsti bandomąsias programinės įrangos produkto versijas arba pateikti kreditą. kortelės užsakymas.

Tokia reklama rodoma dviem pagrindinėmis formomis: ilgalaikis internetinio žurnalo skyriaus rėmimas ir reklamjuostės, rodomos puslapių viršuje bet kurioje interneto žurnalo vietoje. Sėkmingas rėmimo pavyzdys – nacionalinio knygynų tinklo „Salon“ ir „Borders“ santykiai. Mainais už tai, kad remia Salono knygų apžvalgų puslapį, Borders gauna saldų prizą: prie apžvalgų pridedamos nuorodos į knygyno užsakymo formas. Spustelėkite užsakymo formą, įveskite kredito kortelės numerį ir adresą ir per kelias dienas prekė pasieks jūsų duris. Savo ruožtu knygynas spausdina ištraukas iš salono apžvalgų ant žymių, kurias dovanoja klientams. Sprendžiant iš dažnai kritiškų Salono apžvalgų, atrodo, kad šie jaukūs santykiai nepakenkė internetinio žurnalo redakciniam vientisumui.

Vis dėlto internetiniams žurnalams gali būti sunku išgyventi iš reklamos dolerių. Spausdintas žurnalas parduoda skelbimo vietą reklamuodamas savo skaitytojų demografinius rodiklius. Nors tokie leidiniai kaip „Slate“ ir „Salon“ pritraukia aukštą auditoriją – pavyzdžiui, „Salon“ teigia, kad jo skaitytojų vidutinės namų ūkio pajamos yra 80 000 USD, šis profilis neišsiskiria drąsiu reljefu iš viso interneto, kuris vis dar yra turtingas. išsaugoti. „Slate“ ir „Salon“ turi puikių demografinių rodiklių, tačiau internete tai nėra didelė problema, sako Mary Doyle, rinkos tyrimų įmonės „IDC/Link“ Niujorke naujosios žiniasklaidos analitikė. Todėl įmonei prasmingiau dėti skelbimus svetainėse, kuriose milijonai žmonių naršo, pavyzdžiui, „Netscape“ pagrindiniame puslapyje arba vienoje iš pagrindinių paieškos svetainių, pvz., „Yahoo“ ir „Infoseek“. Tiesą sakant, Doyle'as sako, kad internetiniai žurnalai nugriebs tik nedidelę dalį pajamų iš interneto skelbimų; Jos vertinimu, 1996 m. visų interneto žurnalų reklamos pajamos sudarė tik 13,5 mln. USD, palyginti su 61 mln. USD, išleistais skelbimams paieškos svetainėse.

Jupiterio Mooradianas tvirtina, kad internetiniai žurnalai turi ypatingą patrauklumą. Pasak jo, bendrovei, parduodančiai „Scotch“, bendros paskirties tinklalapis nebus labai patrauklus kaip reklaminė svetainė, nes tiek daug „Net“ vartotojų yra jaunesni nei įstatymai geriamojo amžiaus. Mooradianas sako, kad tokia įmonė daug labiau pateiks skelbimą „Slate“, o ne „Netscape“ pagrindiniame puslapyje. Salonas, kuris teigia, kad 50 procentų skaitytojų yra moterys, turėtų pritraukti reklamuotojus, kurie kitu atveju atmestų internetą kaip netinkamą terpę.

Reklama yra žaidimas su skaičiais, o interneto svetainės vis dar stengiasi pateikti reklamuotojų norimus patikimus skaičius, ty kiek žmonių apsilanko svetainėje. Vienas iš būdų – užsiregistruoti skaitytojams. Visiems populiariausiems internetiniams žurnalams reikalinga registracija, kad galėtumėte patekti į savo forumą arba užsiregistruoti, kad el. paštu gautumėte pranešimą apie tai, kas yra internetiniame žurnale. Tokia registracija vartotojui yra nemokama ir suteikia internetiniam žurnalui patikimiausius duomenis apie tai, kiek žmonių jį skaito. Pavyzdžiui, „Slate“ savo el. pašto sąraše turi apie 15 000 žmonių. Internetinis žurnalas taip pat teigia, kad nuo 50 000 iki 60 000 skirtingų žmonių „Slate“ svetainėje lankosi pusiau reguliariai. Salonas teigia, kad daugiau nei 27 000 žmonių užsiregistravo jo forume „Table Talk“. Tai nedideli skaičiai pagal žurnalų leidybos standartus; Jei reklama turi palaikyti internetinius žurnalus, skelbimus pateikiančios įmonės turės tikėti, kad žiniatinklis suteikia papildomos naudos, nei jos gali gauti spausdinant. Pavyzdžiui, reklamuotojas turi būti įtikintas, kad nusipirkęs vietą internetiniame žurnale įmonei bus daugiau naudos nei toks pat žmonių skaičius pasiekiamas skelbimas.

Galimi ir kiti pajamų šaltiniai. Pavyzdžiui, Word licencijuoja kai kuriuos savo straipsnius įmonėms, kurios nori pagyvinti savo įmonių tinklalapius. Prieigos prie tinklo ir interneto puslapių kūrimo įmonė, kuriai priklauso Word-ICon, taip pat renka konsultacijų mokesčius už patarimus, kaip sukurti dėmesį pritraukiančią svetainę. „Word“ veikia kaip pagrindinės įmonės reklaminė priemonė, todėl jai nereikia savarankiškai užsidirbti pinigų.

Užaugti

Interneto žurnalai susiduria su sunkia kova, norėdami įsitvirtinti kaip perspektyvi terpė. Jie tikrai niekur nesisavina spausdintinių leidinių vietos (bet kuriuo atveju nėra tikslas, kurio jie laikosi).

Technologinės naujovės atsiranda greičiau, nei jas įtraukia internetiniai žurnalai. „RealAudio“ buvo prieinama dvejus metus, tačiau keli internetiniai žurnalai siūlo garso nuorodas. Priežastis iš dalies slypi žemoje daugelio žmonių tinklo prieigos kokybėje. Tik maždaug vienas iš penkių JAV namų ūkių turi modemą, o iki 1999 m. šis skaičius padidės iki maždaug vieno iš keturių, teigia interneto naudojimo duomenis kaupianti bendrovė „E-land“. Nemažai šių modemų nuskaito 14,4 kilobitų per sekundę greičiu. Tokiu greičiu grafikos atsisiuntimas, jau nekalbant apie garsą ir vaizdo įrašus, yra nuobodu mušimo pirštais pratimas, sukeliantis daugiau nusivylimo nei pasitenkinimo.

Žvelgiant į ateitį, kai kurie prognozuoja internetinių žurnalų konvergenciją su spauda. Įsivaizduokite itin lengvą, itin ploną kompiuterio ekraną, kuris jungiasi prie interneto ir priima duomenis didelės spartos belaidžiu ryšiu. Šis planšetinis kompiuteris būtų beveik toks pat nešiojamas kaip spausdintas žurnalas, tačiau suteiktų visą pridėtinę vertę, kurią suteikia internetiniai leidiniai.

Žurnalistiškai žiniatinklio žurnalai turi augti. Originalių reportažų trūkumas verčia internetinius žurnalus nustatyti tapatybes, sako kai kurie komentatoriai, ne pateikdami informaciją, o stulbindami pozas – siurbkite kaip arbitrą, kas yra gero tinklo žurnalistikoje, „Slate“ su savo vidine juosta, žiniomis. visas smulkmeniškas, Salonas su savo literatūrinėmis pretenzijomis. Poreikis išlaikyti skaitytojus puslapyje, o ne šokinėti per hipersaitą, verčia rašytojus ir redaktorius pasinerti į tam tikrą beprasmišką nervingumą. Šių leidinių problema yra ta, kad jie yra ne kas kita, kaip požiūris, skundžiasi žiniasklaidos kritikas Kennedy.

Tuo pačiu metu naujoji žiniasklaida suteikia galimybę visiškai atitrūkti nuo spausdintinės žurnalistikos, kurią visuomenė griežtai kritikuoja dėl trūkumų, pradedant prievartos manija ir baigiant per dideliu vyriausybės pareigūnų ir korporacijų teikiama informacija. Puikus žiniatinklio nuotykis yra tai, kad jis leidžia valdyti skaitytoją, sako NYU Harperis, kurio dabartinis naujosios žiniasklaidos mokslininko statusas atsirado po 20 metų reporterio karjeros Associated Press, Newsweek ir ABC News 20/20. Žiniatinklis nėra pabaiga ir viskas, tačiau jis suteikia mums puikią galimybę iš naujo išnagrinėti, kaip pasakojame istorijas.

paslėpti