211service.com
„Snap“ išeina į viešumą – siūlo idėjas, o ne pelną
„Snap“, pagrindinė socialinių pranešimų bendrovės „Snapchat“ įmonė paduotas pirminiam viešajam siūlymui reikalingus dokumentus.
Manoma, kad bendrovė, kurią įkūrė Evanas Spiegelis, kuris praėjusiais metais buvo vienas iš mūsų 35 novatorių iki 35 metų, siekia surinkti 3 milijardus dolerių, įvertindama iki 25 milijardų dolerių. Tikimasi, kad jis bus viešai paskelbtas kovo mėnesį. Jei viskas vyks pagal planą, tai bus didžiausias technologijų IPO nuo „Alibaba“ 2014 m. rugsėjo mėn.
Pavyzdinis bendrovės produktas „Snapchat“ yra pagrįstas šiuo metu: užfiksuokite akimirką, dalinkitės ja ir stebėkite, kaip ji išnyksta. Iš pradžių jis buvo sukurtas kaip „vienas su vienu“ komunikacijos įrankis, skirtas siųsti nuotraukas ir vėliau pridėti vaizdo įrašų. Tada programa leido žmonėms dalytis istorijomis su didesnėmis grupėmis, o prekių ženklams buvo suteikta galimybė skelbti nykstančius straipsnius, kad žmonės galėtų juos pamatyti. Didžiąją šio turinio dalį galima papuošti tais, ką „Snap“ vadina objektyvais – nuotraukų ir vaizdo filtrais, kurių dauguma yra nešvarūs arba kvaili.
Iki šiol žaismingas, efemeriškas požiūris pasiteisino: programėlė turi daugiau nei 158 milijonus aktyvių vartotojų.
Tačiau „Snap“ IPO dokumentai atskleidžia, kad nepaisant to, kad 2016 m. jis uždirbo 404,5 mln. USD pajamų, iš viso jis patyrė 514,6 mln. USD nuostolį. Nors ji pradėjo generuoti pajamas talpindama skelbimus istorijose ir prašydama prekių ženklų remti objektyvus, ji taip pat daug išleidžia. Galbūt labiausiai pastebimas tai, kad ji nevaldo savo serverių ūkio, o vykdo savo operacijas naudojant „Google“ debesies platformos paslaugą. Ir praėjusį mėnesį sudarytas sandoris įpareigoja jį išleisti 400 milijonų dolerių per metus už privilegiją per ateinančius penkerius metus.
Taigi neatrodo, kad „Snap“ investuotojams siūlo tiesioginį pelną. Vietoj to, jis siūlo dalį ko nors mažiau apčiuopiamo: vizijos. „Snap“ nelaiko savęs socialinės žiniasklaidos įmone ar pranešimų paslauga. Verčiau manytumėte, kad tai fotoaparatų kompanija, kurios pagrindinis tikslas, kaip sakoma, išradinėti fotoaparatą, kad padėtų žmonėms išreikšti save, gyventi šia akimirka, pažinti pasaulį ir smagiai praleisti laiką kartu.
Tačiau tai taip pat stipriai skatina naujas technologijas ir idėjas. Nors nykstančios žinutės yra jos duona ir sviestas, ji svajoja apie naujus būdus, kaip įgyti ir pateikti nykstantį turinį. Taigi ji parduoda savo išmaniuosius akinius, kad galėtų fiksuoti pirmojo asmens vaizdo įrašus, į savo programą kuria papildytąją realybę ir kuria keistus ir nuostabius naujus būdus kad jos patirtis būtų lipni (skaitykite: parduokite daugiau skelbimų).
„Snap“ neabejotinai yra kupinas idėjų, jei ne pelno. Vienintelis klausimas yra toks: ar žmonės ieško vizijos, ar jie nerimauja, kad jos sėkmė gali būti tokia pat trumpalaikė, kaip ir turinys, į kurį jie orientuojasi? Panašu, kad tai sužinosime vėliau šiais metais.
(Skaityti daugiau: Kodėl „Snap“ akiniai (pagaliau) padarys gyvenimą šaunų, 35 novatoriai iki 35 metų: Evanas Spiegelis)