Skaitmeninių teisių valdymo mirtis?

Tai elektroninio verslo mįslė. Kompiuterių savininkai vis daugiau pramogų ieško internete, kaip parodė „Napster“ ir jo prenumeratos įpėdiniai. Be to, daugelis kompanijų, kurioms priklauso populiariausios šiandienos dainos, knygos ir filmai, nori parduoti savo turinį internetu, jei tik ras būdą, kuris būtų patogus klientams ir pelningas autorių teisių savininkams. Tačiau daugelis skaitmeninių teisių valdymo įmonių, kurios buvo įkurtos tam, kad teiktų būtent tokią internetinę prekyvietę, traukiasi arba net dingsta iš akių.

Per pastaruosius aštuonis mėnesius daugybė turinio apsaugos įmonių, įskaitant Buffalo, NY, Reciprocal, San Chosė, CA, Vyou.com, Maynard, MA įsikūrusią Digital Goods ir Mountain View, CA pagrįstas peržiūros sistemas. uždaryti arba parduoti. „ContentGuard“, „Bethesda“, MD pagrįstas „Xerox“ spinoffas (matyti Skaitmeninių teisių valdymas , VAIKAI 2001 m. sausis/vasaris) , atsisakė turinio leidybos verslo ir susitraukė iki ketvirtadalio buvusio dydžio. „InterTrust Technologies“ Santa Klaroje, Kalifornijoje, skaitmeninių teisių valdymo pramonę įkūrusi įmonė, sumažino savo darbuotojų skaičių 40 procentų.

Ši istorija buvo mūsų 2002 m. kovo mėnesio numerio dalis

• Žr. likusią numerio dalį
• Prenumeruoti

Kas vyksta? Skaitmeninių teisių nuosmukį iš dalies lėmė technologiniai trūkumai, ne tik praeitų metų „dot-com“ žlugimo šalutinis poveikis. Stebėtojų teigimu, turinio apsaugos programinė įranga yra tiesiog per daug įkyri ir siaura, kad patenkintų vartotojų poreikius. Svarbiausias sėkmės pranašas [skaitmeninių teisių valdyme] yra tai, kaip galite būti skaidrus galutiniam vartotojui, o pramonei tai sekėsi prastai, sako Danielis Schreiberis, ketverius metus veikiančios turinio apsaugos įmonės „Alchemedia“ vadovas. Dalase, Teksaso valstijoje.

Tuo pačiu metu daugelis pastangų dėl skaitmeninių teisių padarė klaidą ir pirmiausia sutelkė dėmesį į besikuriančias vartotojų rinkas, tokias kaip el. knygos, kurios kenčia nuo apgailėtino mokančių klientų trūkumo. Elektroninių knygų pardavimas buvo toks nusivylęs, kad buvo uždaryti kelių didžiųjų leidyklų, tokių kaip Random House ir Time Warner, elektroninės leidybos padaliniai – tokį likimą taip pat ištiko internetiniai elektroninių knygų pardavėjai, tokie kaip „Contentville“ ir „MightyWords“. Pasak generalinio direktoriaus Byrono Preisso, ipicturebooks.com, Niujorko įmonė, parduodanti daugialypės terpės el. knygas vaikams, yra populiari knyga, parduodanti 1000 vienetų. Labai sunku parduoti [skaitmeninių teisių] technologiją įmonėms, kurios nebebando parduoti turinio, pastebi Schreiberis.

Tam tikra prasme tai yra klasikinis „viščiukų ir kiaušinių“ klausimas: ar skaitmeninių teisių valdymo pramonei trukdo žlunganti rinka, ar elektroninės knygos klesti dėl geresnės skaitmeninių teisių technologijos? Bet kuriuo atveju leidėjai, įrašų ir filmų studijos ir kitos įmonės neatsisakė idėjos panaudoti savo vertingą turinį internetu – taip pat nesvarsto jo platinti laisva ar neapsaugota forma, kaip kadaise darė Napster.

Skaitmeninių teisių valdymo įmonėse vykstantys pokyčiai skatina ieškoti naujų technologijų, kurios apsaugotų daugiau turinio rūšių ir veiktų nepastebimai. Preiss teigia, kad dėl technologinių apribojimų šis verslas atsiliko dvejais metais ten, kur jis turėtų būti, tačiau tai netrukus pasikeis.

Teoriškai skaitmeninių teisių valdymo programinė įranga turėtų veikti visiškai užkulisiuose, neleisdama neteisėtiems ar nemokantiems vartotojams žiūrėti elektroninio turinio, o teisėtiems klientams suteikti galimybę skaityti, spausdinti ar bendrinti dokumentus, atsižvelgiant į turinio savininko nurodytas taisykles.

Bet jei kada nors įsigijote slaptažodžiu apsaugotą verslo ataskaitą iš tokių svetainių kaip WetFeet.com, Hoover's Online ar MightyWords, arba jei buvote vienas iš beveik pusės milijono žmonių, kurie atsisiuntė Stepheno Kingo šifruotą el. Jojimas kulka 2000 m. kovo mėn. – tada žinote, kad apsaugoto failo gavimo procesas gali apimti kelis atgrasius veiksmus. Pavyzdžiui, galite būti priversti laukti, kol slaptažodis bus išsiųstas el. paštu, arba jums gali tekti atsisiųsti specialią peržiūros programą, o ne atidaryti dokumentą paprastoje žiniatinklio naršyklėje (su galimu piratavimu spausdinti, išsaugoti ir kopijuoti). funkcijos).

Skaitmeninių teisių valdymo problema yra paprasta; sprendimas turėtų būti toks pat paprastas, sako Martinas Lambertas, Londone įsikūrusios turinio apsaugos įmonės SealedMedia įkūrėjas ir direktorius. Tačiau iš tikrųjų sukurti technologiją, kuri užtikrina tam tikrą turinio kontrolę, nesukuriant siaubingos saugos sistemos, pasirodo, yra niekingai sunku.

Kitas daugumos apsaugos schemų trūkumas yra tas, kad jos dar neleidžia perkelti. Daugumoje dabartinių skaitmeninių teisių sistemų koduotas raktas, skirtas iššifruoti turinį, yra susietas su įrenginiu, kuriame tas turinys iš pradžių buvo atsiųstas. Ši sistema apsaugo nuo beatodairiško kopijavimo ir perskirstymo, bet taip pat reiškia, kad, pavyzdžiui, negalite pradėti skaityti elektroninio romano kompiuteryje, o išėję iš namų pereiti prie asmeninio skaitmeninio asistento. Tai tiesiog nėra sklandi naudotojo patirtis, ir daugelis iš jų sako: „Po velnių, aš tiesiog nupirksiu minkštą viršelį“, – sako Michaelas Lettsas, leidybos technologijų analizės įmonės „Seybold Seminars and Publications“ redaktorius. žiniasklaidoje, PA.

Analitikai teigia, kad likusios turinio apsaugos įmonės, įskaitant „Alchemedia“ ir „SealedMedia“, turi technologijas, kurios gali įveikti naudojimo barjerą ir galiausiai įgalinti rimtus internetinio pardavimo tiekėjus. Šioje erdvėje dirba keli itin šviesūs žmonės, kurie galės išsiaiškinti, su kuo vartotojas yra pasirengęs taikstytis, sako Letts. Pavyzdžiui, Alchemedia Mirage sistema panaikina specialios peržiūros programinės įrangos reikalavimą, nes užtikrina, kad iššifruota apsaugoto failo forma būtų rodoma tik ekrane, niekada laisvosios prieigos atmintyje, kur kompiuteris ieško bet kokių duomenų, kuriuos bando spausdinti. arba kopijuoti. Tokiu būdu leidėjai gali paskelbti turinį tokiu formatu, kuris suderinamas su įprasta interneto naršykle, o baimė dėl išsaugojimo ir kopijavimo mygtukų yra neutralizuojama. Mes neturime blokuoti tų durų, nes [atmintyje] esantys duomenys vis dar yra užšifruoti, sako Schreiberis.

Kita vertus, „SealedMedia“ sistemai reikalingas specialus dviejų megabaitų naršyklės papildinys, tačiau ji saugo iššifravimo raktus centriniame prie interneto pasiekiamame serveryje, o tai reiškia, kad jei turite tinkamą slaptažodį, galite pasiekti turinį iš bet kurio įrenginio. atsitiktinai naudojasi. „SealedMedia“ žiūrovas taip pat gali tvarkyti garso ir vaizdo turinį. „SealedMedia“ pirmą kartą suteikia mums tvirtą ir patogų būdą pristatyti daugialypės terpės el. knygas, sako „ipicturebooks“ Preiss.

Ir leidėjai nebus vieninteliai naujos rūšies skaitmeninių teisių valdymo klientai. Pavyzdžiui, „Alchemedia“ skiria „Mirage“ įmones, kurios nori leisti daugiau bendradarbiauti internete, neatskleisdamos komercinių paslapčių. Kaip pažymi Schreiberis, „Boeing“ nėra suinteresuotas parduoti savo turinį už bet kokią kainą; jie tiesiog nori, kad tai būtų konfidenciali.

Tai reiškia, kad kompiuterių vartotojai, nesvarbu, ar jie pasiruošę, ar ne, gali tikėtis, kad apsaugotas turinys atsiras vis daugiau interneto kampelių. Turėjote vieną verslo modelį, kuriam buvo sukurta 500 metų nuo Gutenbergo spaustuvės, o kitą – tik trejus ar ketverius metus, sako Michaelas Mironas, „ContentGuard“ generalinis direktorius. Aš tikiu, kad po penkerių, šešerių ar septynerių metų žiūrėsime atgal ir pamatysime, kad mūsų prognozės internetinio turinio verslui buvo žemos.

paslėpti