Reklamos mobiliuosiuose įrenginiuose antplūdis

Kadangi tiek daug vartotojų dėmesio kreipiama į mobiliuosius telefonus ir planšetinius kompiuterius, reklamos verslas mobiliojoje žiniasklaidoje sparčiai auga. Didelį skaičių programų palaiko skelbimai, o naudotojai gali tikėtis pamatyti daugiau skelbimų, kai žiūrės vaizdo įrašą mobiliesiems arba ieškos naudodami išmaniuosius telefonus. Jungtinėse Valstijose kitais metais tikimasi, kad reklama mobiliesiems atneš 1 milijardą dolerių (diagrama). Pasauliniu mastu mobilioji reklama jau kainuoja 3,5 mlrd.

Išlaidų padidėjimas: Tikimasi, kad JAV rinkodaros specialistai kitais metais nupirks daugiau nei 1 milijardą JAV dolerių mobiliosios reklamos, o spartus augimas tęsis mažiausiai 2014 m. Skaičiai apima daugybę skirtingų skelbimų tipų, įskaitant reklamjuostes, vaizdo įrašus, raiškiąją mediją, paiešką ir žinutėmis pagrįstą reklamą. (Diagrama milijonais dolerių ir metinis procentinis pokytis) Duomenys: eMarketer

Kai įmonės perka skelbimus mobiliesiems, jos paprastai išdėsto vietą tinkle, kuris pateikia pasiūlymus už atvirą skelbimų vietą ir vykdo kampaniją daugelyje skirtingų įrenginių, programų ir svetainių. Didžiausią tinklą pagal rinkos dalį valdo „Google“, praėjusiais metais įsigijusi „AdMob“. Antras žaidėjas „Apple“ į rinką pateko metų pradžioje, kai nusipirko „Quattro Wireless“.

Trijų numerių tinklas „Jumptap“ yra privati ​​įmonė, įsikūrusi Kembridže, Masačusetso valstijoje. Technologijų apžvalga susitiko su Jumptap įkūrėju Jorey Rameriu, kad sužinotų apie iššūkius teikiant skelbimus keliaujantiems žmonėms, kurie verčiau jų vengtų.

VAIKAI : Kas lemia tokį stiprų reklamos mobiliesiems augimą?

Irklavimas: Mobiliosios reklamos sektorius yra dviejų susiliejančių tendencijų sankirtoje. Viena vertus, iš 450 milijardų JAV dolerių pasaulinės reklamos pramonės matote, kad skaitmeninė reklama užgožia tradicines žiniasklaidos formas.

Taip pat matote, kad per ateinančius trejus ar penkerius metus finansų analitikai, tokie kaip Morgan Stanley, pramonės analitikai, tokie kaip Gartner ir Pew, visi prognozuoja, kad daugiau žmonių prisijungs prie interneto per savo mobilųjį įrenginį nei per asmeninį kompiuterį.

Kai vartotojų elgesys pradeda keistis, reklamuotojai taip pat pakeis savo išlaidas.

Pakalbėkime apie pagrindinį iššūkį mobiliojo ryšio naudotojo požiūriu. Žmonės, turintys mobiliuosius telefonus, yra užsiėmę – jie bando atlikti reikalus, lenktyniauja į kitą vietą. Ar nėra tam tikro pasipriešinimo, kad reklama netrukdytų tai, ką jie nori daryti?

Du dalykai. Viena iš jų yra labai patraukli patirtis vartotojui. Jei pažvelgsite į kai kurias iš šių dabar rengiamų kampanijų su visais pažangiais dalykais, kuriuos galima atlikti naudojant mobilųjį įrenginį, kai galite paliesti ekraną – jis suvokia aplinką, suvokia jo judėjimą – yra labai įdomių būdų įtraukti vartotoją.

Tačiau tuo pačiu metu, kai žiūrite į metrikas, jei pažvelgsite į tai, kaip reklamuotojai matuoja reklamos efektyvumą (prekės ženklo prisiminimą, žinučių susiejimą, ketinimą pirkti), tyrimai parodė, kad mobilieji telefonai lenkia reklamavimą asmeniniuose kompiuteriuose [pagal] du – šešis kartus. Taigi tai gali būti veiksmingesnis būdas perduoti jūsų prekės ženklo žinią vartotojui.

Ar galite įvardyti keletą prekių ženklų, kurių reklama mobiliajame telefone buvo labai patraukli ir naudinga vartotojui?

Viena iš mano mėgstamiausių kampanijų pastaruoju metu buvo ta, kurią vykdė Dunkin' Donuts, kurios metu jie rinkai išleido naują ledinės latės produktą. Kai vartotojas nuėjo prie ekrano, ekranas apšalo, panašiai kaip šerkšnas ant stiklinės, skirtos ledinei lattei, ir tada pirštu nuvalėte šerkšną nuo ekrano.

Tai buvo menas, atkartojantis patirtį, kurią žmonės turi realiame pasaulyje, ir teikiantis žmonėms tikrą džiaugsmą.

Jei galite sujungti įtraukiantį medijos pobūdį su tuo džiaugsmu ir žinute, kuri tiesiogiai siejasi su šiuo jūsų siūlomu produktu, reklamuotojui tai labai svarbu.

Kaip reklamuotojai perka kampanijas? Televizijoje tai mokestis už tūkstantį vartotojų (MUT) ir kitos metrikos. Koks yra pagrindinis reklamos mobiliesiems kampanijos matavimo vienetas?

Reklamuotojai šiuo metu daugiausia perka naudodami MUT; jie taip pat perka per našumu pagrįstas prekyvietes [kuriose derasi dėl kainų rinkodaros specialisto vardu]. Mes darome abu. Taigi reklamuotojai gali ateiti į mūsų svetainę – jie prisijungia naudodami savitarnos sąsają, o tada siūlo aukcione, kad galėtų konkuruoti su kitais reklamuotojais ir pristatyti savo pranešimą kitam reklamuotojui. Tokiu būdu tai yra mokesčio už paspaudimą pagrindu. Jie moka tik tada, kai vartotojas spusteli skelbimą.

„Jumptap“ turi didelių konkurentų, bet jūs iš esmės turite savo tinklą. Kaip tai veikia?

Šiandien mūsų tinklą sudaro mobiliojo ryšio operatoriai, tokie kaip AT&T ir Sprint, leidėjai ir didelės žiniasklaidos įmonės, tokios kaip Fox ir Comcast, taip pat kai kurios populiariausios iPhone ir Android programos.

Tai, ką mes darome, tai siūlome platformos agnostinį metodą. Turiu omenyje tai, kad reklamuojame „iPhone“, „iPad“, „Android“, „Microsoft“, RIM. Tai labai svarbu reklamuotojams, nes tai, ko jie ieško, yra pasiekiamumas.

Jiems labiau rūpi taikymas pagal konkrečią auditoriją, tinkamo pranešimo perdavimas tinkamai auditorijai, o ne įrenginys. Taikydami tokio tipo metodą, reklamuotojui darome kuo lengviau ir paprasčiau įsitraukti į mobiliąją reklamą.

Kur viskas vyksta privatumo atžvilgiu? Ko tikisi klientai, koks yra kompromisas, kai leidėjas ar reklamuotojas tikrai taikosi į jus? Tai sugalvojo „Facebook“ ir kai kurie kiti tinklai.

Privatumas mobiliuosiuose įrenginiuose yra svarbesnis nei bet kurioje kitoje laikmenoje, nes tai labiau suasmeninta aplinka. Mobilusis turi galimybę, turi galimybę pateikti tikslingesnį pranešimą nei bet kuri kita platforma. Kadangi yra pasiekiama vieta, jame yra mažiau netvarkingo turinio, o tai reiškia, kad jis vartotojui labiau susijęs su kontekstu.

Leidžiame vartotojui tam tikru lygiu kontroliuoti, kokia informacija yra pasiekiama, leisdami tvarkyti, redaguoti, ištrinti, pasirinkti, atsisakyti.

Manome, kad tol, kol vartotojui suteikiate tokio lygio valdiklius ir skaidrumą, tai jiems svarbu, ir tokia kryptis eina pramonė. Ir mes tikime, kad tokia kryptimi bus vadovaujamasi ir teisės aktais.

paslėpti