Quantcast Corporation

Vardas: Quantcast Corporation

Naudoja mašininio mokymosi metodus, kad reklamuotojams pateiktų išsamią demografinę informaciją apie internetines auditorijas. Bendrovė tikisi paskatinti žiniasklaidos organizacijas teikti srauto duomenis, siūlydama pagrindines paslaugas nemokamai.

URL: www.quantcast.com
Vieta: San Franciskas, Kalifornija
Telefonas: (415) 738 4755
Įkūrimo metai: 2006 m
Darbuotojų skaičius: 70

Vykdomoji vadovybė

Prezidentas: Paulius Suteris

Buvo: Elektros inžinerijos bakalauras iš Vakarų Virdžinijos universiteto. „Orbital Data“, WAN optimizavimo sprendimų įmonės, kurią įsigijo „Citrix“, įkūrėjas ir „Transium“, su žiniatinklio paieška susijusios bendrovės, kurią įsigijo „Altavista“, įkūrėjas. Sutteris po įsigijimo tapo inžinerijos viceprezidentu.

Generalinis direktorius: Konradas Feldmanas

Buvo: Informatikos bakalauras iš Londono universiteto koledžo. Londono universiteto koledžo intelektualiųjų sistemų laboratorijos mokslinis bendradarbis. Buvęs „Searchspace“ (dabar „Fortent“), kuri sukūrė programinę įrangą pinigų plovimui ir teroristų finansavimui aptikti, įkūrėjas ir generalinis direktorius.

CTO: Damianas Reevesas

Buvo: Kembridžo universiteto informatikos magistro laipsnis. Anksčiau Zeus Technology, kuri specializuojasi taikomųjų programų srauto valdyme ir didelio našumo žiniatinklio infrastruktūroje, įkūrėjas, generalinis direktorius ir CTO.

Lenta:

Konradas Feldmanas

Mike'as Hirshlandas

Kenas Howery

Robas Huteris

Paulius Suteris

Patarėjai:

Trevoras Hastie, Stanfordo universiteto Statistikos departamento ir Sveikatos, tyrimų ir politikos departamento profesorius

Jerome'as H. Friedmanas, Stanfordo universiteto Statistikos departamento profesorius

Finansavimas:

2007 m. kovo mėn. A serijos finansavimas iš „Revolution Ventures“ ir „The Founders Fund“ surinko 5,7 mln. USD. 20 mln. USD B serijos finansavimas buvo surinktas 2008 m. sausio mėn. iš „Polaris Venture Partners“ ir „The Founders Fund“.

Technologijos:

„Quantcast“ matuoja interneto svetainių ir kitų skaitmeninės žiniasklaidos formų sukauptos auditorijos dydį ir pateikia išsamią demografinę informaciją apie tą auditoriją. Reklamuotojai gali naudoti šią informaciją leidėjams identifikuoti, pvz. NBC tinklas arba konkrečios svetainės, atitinkančios jų tikslinį vartotojo profilį. Įmonės šaltiniai teigia, kad Quantcast pasiekia šį auditorijos matavimą ir analizę naudodamas mašininio mokymosi metodus, kad ištirtų didžiulius kiekius tiesiogiai išmatuotos žiniatinklio veiklos: Auditorijos duomenys buvo surinkti apie daugiau nei 1 milijardą žmonių visame pasaulyje.

Turgus:

„Quantcast“ duomenimis, bendrovė dirba su daugiau nei dviem trečdaliais Online Publishers Association (OPA) narių, daugiau nei puse iš 100 geriausių reklamuotojų (kasmet išleidžiama 1 mlrd. USD) ir 10 geriausių skaitmeninės žiniasklaidos agentūrų. Žiniasklaidos partneriai yra NBC Universal, Time Inc, ABC, Fox, MTV Networks, Hulu, Bloomberg, BBC ir Reuters. Quantcast konkuruoja su tokiomis įmonėmis kaip comScore, Hitwise, Alexa ir Compete.com, kurios siūlo susijusias paslaugas.

Strategija:

Žiniasklaidos organizacijos raginamos teikti srauto duomenis Quantcast, siūlant nemokamas srauto matavimo, demografinės analizės ir kitas tyrimų paslaugas. „Quantcast“ mokama, kai jos realaus laiko technologiją naudoja reklamuotojai auditorijai organizuoti. Pavyzdžiui, įdėdamas Quantcast žymas į savo vaizdo reklamos kampanijas, reklamuotojas gauna demografinius naudotojų, kuriems buvo rodomi skelbimai, ir tų, kurie juos spustelėjo, profilius, išsamius pagal leidėjus ir paskirties vietą. Stebėdamas internetines kampanijas, nukreipimo ir konversijų puslapius realiuoju laiku, Quantcast teikia reklamuotojams paspaudimų metriką pagal demografinius požymius, tokius kaip amžius, pajamos, išsilavinimas ir geografija.

Iššūkiai ir tolesni žingsniai:

Skaitmeninė žiniasklaida tampa vis labiau adresuojama – tai reiškia, kad mūsų vartojamas turinys, tiek programavimas, tiek reklama, gali būti pritaikytas mums realiu laiku. Suasmeninti galima tiesiogiai renkant ir analizuojant duomenis apie asmenis arba taikant gaires ir matematinius modelius, siekiant nustatyti tam tikrus auditorijos demografinius rodiklius. Antrojo požiūrio privalumas yra tas, kad galima greičiau pasiekti didesnę auditoriją, nes asmens duomenys dažnai nėra lengvai prieinami, ypač bandant identifikuoti naujus klientus. Nors šiuo metu nėra jokios kitos įmonės, teikiančios tiek pat tokių paslaugų kaip Quantcast, kai kurios kitos žiniatinklio analizės sektoriaus įmonės gali plėsti savo paslaugas, kad galėtų tiesiogiai konkuruoti su Quantcast. Kitas „Quantcast“ iššūkis yra tai, kad reklamuotojai gali nukreipti biudžetus nuo vaizdo reklamos ir išleisti daugiau asmeniniams poreikiams pritaikytai masinei rinkodarai, pagrįstai iš asmenų surinktais duomenimis. Pavyzdžiui, kai kurie didžiausi pasaulio mažmenininkai sėkmingai naudoja klientų duomenis tiesioginės rinkodaros kampanijoms.

Sudarė René Reinsberg

paslėpti