211service.com
Parduotuvėse esantys iškabos tampa išmanesnės
Per šį šventinį sezoną pirkėjai gali pastebėti padidėjusį elektroninių ekranų skaičių – mirgančius skelbimus, kurie gali akimirksniu pasikeisti ir rodyti vaizdo įrašą. Akivaizdu, kad jie skirti patraukti pirkėjų dėmesį, privilioti juos į parduotuves ir paskatinti pirkti daugiau. Mažmenininkai norėtų sužinoti, kaip sekasi ženklai.
Modelių pasaulis: Tokie dideli elektroniniai ekranai, kaip šie, pagaminti Prysm ir sumontuoti American Eagle parduotuvėje, galėtų būti parduotuvės reklamos ateitis.
Trūkstant patikimos informacijos, daugelis parduotuvių nesiryžta investuoti į elektroninius ženklus, nes įrengimas ir priežiūra yra brangūs. Neseniai „Intel“ įsigytas startuolis galėtų pateikti analizę, kurią mažmenininkai turi nuspręsti, ar šie ženklai verti pinigų.
Kompanija, Pažinimas , sukūrė veido atpažinimo programinę įrangą, kuri gali nustatyti žmogaus lytį ir apytikslį amžių. Tai, kartu su prie skaitmeninių ekranų pridėtomis kameromis, gali padėti mažmenininkams geriau suprasti, ar skelbimai atkreipia pirkėjų dėmesį. Programinė įranga taip pat galėtų tapti nauju pirkėjų demografijos šaltiniu ir sudaryti sąlygas pritaikyti reklamas žmonėms, žiūrintiems į ekraną. Per ateinančius metus, sako Jose Avalos, „Intel“ skaitmeninių ženklų direktorius, lustų gamintojas tikisi turėti keletą aukšto lygio parduotuvių, demonstruojančių šią technologiją.
„Intel“ pradėjo sutelkti dėmesį į elektroninius ženklus prieš dvejus metus, sako „Avalos“. Kai pradėjome joje dirbti, tai buvo labai susiskaidžiusi rinka, sako jis. Praėjusį sausį „Intel“ ir „Microsoft“ bendradarbiavo siekdamos reklamuoti išmaniųjų skaitmeninių ženklų platformą, apimančią „Windows“ programinę įrangą ir „Intel“ Core i5 ir i7 procesorius. Lapkričio mėn. NEC, programinės įrangos ir techninės įrangos įmonė, prisijungė, tiekdama programinę įrangą, supaprastinančią turinio valdymą visose rodymo sistemose.
„Avalos“ teigia, kad įsigijusi „CognoVision“, „Intel“ skiria energiją skaitmeninių ženklų analitinės pusės tobulinimui. Jis sako, kad reikia metrikos ir analizės apie ženklų efektyvumą. Manome, kad tai gali paskatinti įvaikinimą.
Šiuo metu Jungtinėse Amerikos Valstijose yra 2,4 milijono didelių skaitmeninių ekranų, naudojamų ne namuose, sako Chrisas Connery, tyrimų įmonės „DisplaySearch“ analitikas, daugiausia dėmesio skiriantis komercinių ekranų rinkai. Iki 2016 metų, anot Connery, ekranų skaičius turėtų siekti 9,2 mln. Jis sako, kad tai viena iš sparčiausiai augančių visų plokščiaekranių ekranų sričių. Connery priduria, kad visi bando įsiveržti į [rinką] ir pakeisti „Mylar“ plakatų plokštes plokščiomis.
CognoVision technologija apima mašininio matymo algoritmus, kurie analizuoja veido bruožus, kad gautų demografinę informaciją. Šalia ženklo sumontuotos kameros suranda veidus, žiūrinčius į ekraną, o programinė įranga renka informaciją apie veido dydį ir formą bei atstumą tarp elementų ir palygina tuos duomenų taškus su anksčiau duomenų bazėje suskirstyta informacija. Tam tikru tikrumo diapazonu algoritmas nustato asmens lytį ir amžių. Šią demografinę informaciją, o ne veido atvaizdus, saugo ir naudoja mažmenininkas, pabrėžia Avalos. Vienas iš dalykų, dėl kurių buvome labai atsargūs, yra užtikrinti, kad privatumo klausimai būtų sprendžiami iš anksto, priduria Avalos.
Avalos teigimu, tikslumas svyruoja nuo 85 iki 95 procentų, priklausomai nuo rinkos, kurioje sistema yra įdiegta. Duomenų bazės turi būti pritaikytos konkrečiai vietovei. Pavyzdžiui, Japonijoje, anot jo, duomenų bazė skirsis nuo naudojamos JAV. „Avalos“ tikisi, kad į sistemas įvedant daugiau duomenų, pagerės tikslumas.
Paprastas demografinis atpažinimas yra tik pradžia, sako Avalosas. Jis numato pasirinkimo sistemas, kurios atpažįsta asmenų veidus. Klientas įeina į bakalėjos parduotuvę, yra atpažįstamas ir iš karto per savo mobilųjį telefoną įteikia skaitmeninius kuponus – kaip pirkėjo lojalumo programa, bet be kortelės.
Daugiau trumpalaikių programų gali apimti pirkėjų veiksmų stebėjimą. Jei turite skirtingų reklamų, nurodančių jiems kryptį, galėsite stebėti, ar jie tikrai patenka į tą parduotuvės dalį, sako Ashley Flaska, NEC Display sprendimų rinkodaros viceprezidentė. Ji priduria, kad interaktyvumas su ekranu taip pat yra svarbus – idėja, kuriai kiti pramonės atstovai pritaria.
Ekranų startuolis „Prysm“, sukūręs ekranus pavyzdinei „American Eagle“ parduotuvei Niujorke, tikisi į savo ekranus integruoti interaktyvias technologijas, susiejančią pirkėjo laikomą prekę su reklama ekrane. Tai gali būti taip paprasta: čiumpau džinsus... ir ekrane yra specialus tų džinsų skelbimas arba reklama, kurioje kažkas juos dėvi, sako Dana Corey, „Prysm“ pardavimų viceprezidentė.
„Avalos“ interaktyvumas yra svarbus, nes jis pagerina diegimą. Tai paverčia žiūrėjimą į ekraną, net kai šalia yra kiti žmonės, asmenine patirtimi. „Avalos“ teigia, kad interaktyviai gali būti naudojamos įvairios technologijos, pvz., jutikliniai ekranai, mobilieji telefonai ir gestų atpažinimas, o sistemos nuolat renka metrikas, kas iš tikrųjų atkreipia dėmesį į kokius skelbimus.