211service.com
Oi, ateina kitas „Dot-com“ burbulas
 Ateinantys keleri metai turėtų būti puikūs žmonėms, kuriems patinka pūsti burbulus (cc) Kūrybiškumas103 |
Kai kitą kartą išgirsite apie interneto verslą, kuris nemokamai atiduos savo produktą ir „užsidirbs pajamų iš akių“, pagalvokite apie tai: JAV yra ribotas reklamai skirtų dolerių fondas, o nuo tada jis sumažėjo 25 proc. Paskutinė viršūnė 2007 m.
tai, tvirtina vienas iš ThingWorx įkūrėjų Rickas Bullotta , reiškia, kad kiekvienas veiksmas, kurį daro net pačios gigantiškiausios įmonės internete, įskaitant Google, Facebook, Twitter ir Foursquare, yra bandymas pavogti dalį to verslo iš konkurento. Kitaip tariant, jie visi yra užrakinti nulinės sumos žaidime.
(Žinoma, šiuo metu didelė dalis reklamai išleidžiamų išlaidų išleidžiama televizijos reklamai, kad klientai vis gudriau renkasi grindjuostes, todėl galbūt žiniatinkliui, jei ne visai žiniasklaidai, tai dar nėra nulinės sumos žaidimas.)
Šiuo modeliu pasikliauja ne tik akivaizdžiai reklamos valdomos įmonės, sako Bullotta. Dauguma iš jo matytų pradedančiųjų įmonių yra sukurtos remiantis reklamos modeliu: tiesiogiai (iš reklamos palaikomo pajamų modelio), netiesiogiai (žiniatinklio ar rinkodaros analizė) arba periferiškai (svetainių, uždirbančių iš reklamos turinio gamyklos).
Bet ne visada buvo taip:
Pirmosiomis interneto dienomis vertė buvo gaunama iš didėjančio produktyvumo. Informacija buvo vos vienu spustelėjimu, atjungti ir atskirti procesai buvo konsoliduoti ir paversti vientisu, o pasaulis persikėlė į internetą į efektyvesnę elektroninę platformą. Pagrindinis išteklius, išsaugotas tais laikais, buvo laikas, nors kas tada žinojo, kad mes jį išmessime žaisdami Farmville ir Mafia Wars?
Vadovaujantis šia logika, matome, kad nors elektroninė prekyba buvo esamų ekonominių procesų patobulinimas, skelbimais paremtas modelis tėra paketo sumaišymas – nauja „socialinė“ žiniasklaida perima pajamas iš senų transliavimo modelių. Proceso metu nesukuriama nieko kito, išskyrus naują ryšio lygį (kuris turi savų privalumų, bet ir spąstų).
Viena iš šio modelio problemų yra ta, kad, išskyrus grynas verslas verslui svetaines, tokias kaip SalesForce.com, jame dalyvaujančios įmonės nesikeičia prekėmis. Iš tinklaraščio Inovacijų pusryčiai renginys, skirtas sujungti žiniatinklio verslininkus Bostone:
Kitais, ne tokiais laisvais laikais, verslininkų bendruomenės palaikė viena kitą. Vienas mažas verslas perka produktus iš kito ir pradeda formuotis tinklas. Įmonės pradeda kurti savo ekonomiką. Į freemium orientuotame pasaulyje tai neįvyksta. Ar kuriame ne ekonomiką?
Reklamos išlaidos padidės ekonomikai ir toliau plečiantis, tačiau šis skaičius visada išliks pastovus. Skirtingai nei Henry Fordas, Larry ir Sergejus iš tikrųjų nekuria nieko, ką būtų galima uždirbti ne tik iš dėmesio ekonomijos. Mokėdami savo darbuotojams daugiau, jie neturės daugiau laiko peržiūrėti daugiau skelbimų – ir net jei taip būtų, tai tiesiog sumažintų kiekvieno iš tų skelbimų vertę, kaip jau buvo daroma, nes internetinių skelbimų skaičius ir toliau auga.
Kokia išeitis? Galima tikėtis, kad vienu ar kitu momentu mikromokėjimai taps reikšmingi kam nors kitam, o ne žurnalistams ir tinklaraštininkams.
Kaip žiniatinklio kūrėjas Alanas Thomsonas pažymėjo komentaruose Inovacijų pusryčių įrašo:
Manau, kad freemium modelis yra tiesiog apvalinimo klaidos rezultatas. Kol bankai nesudarys galimybės už paslaugas internetu mokėti pensais, o ne svarais ar doleriais, paslaugų teikėjai bus priversti apvalinti iki nemokamo.