211service.com
Netikėtinai pigu gaminti netikras naujienas
Sprendžiant iš „Facebook“ kanalų būklės visur, netikros naujienos dabar yra labai tikra problema, kuri, atrodo, turi vienodai realių pasekmių formuojant politines ir socialines situacijas. Dabar naujoje ataskaitoje pateikiami tam tikri skaičiai apie netikrų naujienų kampanijos vykdymo išlaidas ir atskleidžiama, kad pagrindinė problemos dalis gali būti ta, kad tai yra neįtikėtinai prieinama kaina.
Norint pradėti netikrų naujienų puolimą, reikia atlikti keletą akivaizdžių žingsnių. Pirma, jums reikia melagingų naujienų – jos nebūtinai turi būti pagrįstos faktais, bet geriau turėti patrauklią antraštę arba lengvai suvokiamo vaizdo įrašo formą, be to, jos turėtų patikti esamiems potencialių žiūrovų šališkumui ir ideologijoms. . Tada turite jį išstumti per socialinius tinklus, naudodami robotus arba tikrus žmones, kuriuos privertėte siūlyti. Galiausiai, jums reikės mygtukų „Patinka“ ir bendrinimo (vėlgi atlieka robotai arba tikri žmonės), kad turinys prisotintų jūsų taikinių srautus ir, jei pasiseks, iškreiptų jų realybės suvokimą.
Žinoma, niekas nenori, kad būtų matomas tiesiogiai žengiantis bet kurį iš šių žingsnių. Taigi netikrų naujienų tiekėjai piktnaudžiavo esamomis socialinės žiniasklaidos priemonėmis arba sumokėjo už paslaugas pilkosios rinkos įmonėms, kurios įvykdys savo pasiūlymus. O dabar kibernetinio saugumo įmonė „Trend Micro“ naršė žiniatinklį, ieškodama, kiek šios paslaugos kainuoja ir paskelbė savo išvadas . Norite 800 žodžių netikrų naujienų straipsnio, kurį parašė Kinijos turinio rinkodaros specialistas Xiezuobang? Tai bus 30 USD. O kaip, jei Rusijos įmonė „SMOService“ dvi minutes vaizdo įrašą parodytų pagrindiniame „YouTube“ puslapyje? 621 USD, prašau. Ką daryti, jei anglų kalba dirbanti įmonė „Quick Follow Now“ turėtų 2 500 „Twitter“ sekėjų, kurie visi perduotų jums nuorodą? 25 USD vagystė.
„Trend Micro“ taip pat žengė žingsnį toliau, įvertindama, kiek gali kainuoti naudojimasis tokiomis paslaugomis organizuojant kai kuriuos netikromis naujienomis sukeltus realaus pasaulio įvykius.
Pavyzdžiui, manoma, kad žurnalisto velimas į žemę, kad skaitytojai netikėtų jo darbu – kažkas tai atsitiko meksikiečių reporteriui Alberto Escorcia – būtų gana paprasta. Tam prireiktų nuolatinio neigiamų straipsnių tiekimo per keturias savaites, o kiekvienas iš jų būtų pakartotinai paskelbtas 50 000 kartų, o po to vyktų šmeižto kampanija, naudojant užnuodytas Twitter paskyras ir neigiamus žurnalisto straipsnių komentarus. Bendra kaina: 55 000 USD.
Sukelti plataus masto protestą, pvz Minesotos susitikimas dėl rasistinio šmeižto, kuris buvo nustatytas kaip išgalvotas , yra didesnio bilieto prekė. Norint pradėti internetinę diskusiją ginčytinais klausimais, gali prireikti 1 000 tikrų žmonių. Tą diskursą būtų galima sustiprinti įmetant netikro turinio daleles, kurios dirbtinai pamėgtos maždaug 40 000 kartų, kad jos pakiltų į naujienų srautus. Tada, organizuojant tikrą įvykį ir galbūt net reklamuojant įprastesnėmis priemonėmis, viskas išsilieja į realų pasaulį, o įvyksta tikras įvykis. Visa kaina, sako „Trend Micro“, gali būti apie 200 000 USD.
Daryti įtaką kažkam didesniam, pavyzdžiui, rinkimams ar referendumui, vis dar yra didesnė užduotis. Tam prireiktų kelių ištisų svetainių, skirtų netikroms naujienoms generuoti ir kryžminėms nuorodoms viena į kitą, sekėjų legionų socialiniuose tinkluose, milijonų mokamų mygtukų „patinka“ ir net tikrų naujienų, kuriose pateikiamos nuorodos į netikrą medžiagą, paskelbimo. sulieja ribas tarp fantastikos ir tikrovės ir galbūt net gaukite tikrus naujienų kanalus, kad supainiotumėte juos. Ataskaitos autoriai rašo, kad 12 mėnesių trukmės kampanija, kurios biudžetas yra 400 000 USD, turėtų bent pritraukti daugybę žmonių, kurių suvokimas ir įsitikinimai atitinka kampanijos pageidaujamą darbotvarkę. Tačiau lemiamas veiksnys, lemiantis šios kampanijos sėkmę, yra laikas arba tai, kaip greitai gali būti išplatintas netikras turinys prieš priimant tikrąjį sprendimą.
Žinoma, yra daug pastangų, kuriomis bandoma susilpninti netikrų naujienų poveikį. „Wikipedia“ įkūrėjas Jimmy Walesas mano, kad žurnalistikos pergalvojimas galėtų tai išspręsti, o „Facebook“ ir „Google“ stengiasi įspėti vartotojus apie įtartiną turinį. Tačiau kol išlieka taip pigu formuoti visuomenės suvokimą naudojant netikrą turinį – o šie skaičiai, galų gale, yra žemės riešutai, palyginti su reklamos biudžetu, slypinčiu už daug tikro turinio, – jie kovoja savo rankose.
(Skaityti daugiau: Trend Micro , Mums reikia daugiau „Facebook“ alternatyvų , „Facebook“ ir „Google“ – geriausias būdas kovoti su netikromis naujienomis – jūs)