Naujosios žiniasklaidos vaidmuo politikoje

Pateikė BBVA

Naujoji politinė žiniasklaida yra komunikacijos formos, palengvinančios politinio turinio kūrimą, sklaidą ir mainus platformose ir tinkluose, kuriuose vyksta sąveika ir bendradarbiavimas. Jie atsirado devintojo dešimtmečio pabaigoje, kai pramogų platformos, tokios kaip pokalbių radijas, televizijos pokalbių laidos ir bulvariniai laikraščiai, užėmė svarbius politinius vaidmenis ir paskatino informacijos ir pramogų žanrą. Billas Clintonas garsiai pasirodė Arsenio Hall televizijos pokalbių šou užsidėjęs akinius nuo saulės ir grodamas saksofonu, o politikos ir pramogų susiliejimas pritraukė publiką, kuri paprastai nesidomėjo viešaisiais reikalais, ir po dešimtmečių tapo scena tokiam realybės televizijos prezidentui kaip Donaldas Trumpas.

Kitas naujų žiniasklaidos priemonių kūrimo etapas prasidėjo kartu su besiformuojančių skaitmeninių ryšių technologijų taikymu politikoje, o tai leido sukurti visiškai naujas pardavimo vietas ir turinio pristatymo sistemas. Nuo dešimtojo dešimtmečio vidurio naujos politinės žiniasklaidos platformos greitai vystėsi ir apėmė svetaines su interaktyviomis funkcijomis, diskusijų lentas, tinklaraščius, internetines lėšų rinkimo platformas, savanorių įdarbinimo svetaines ir susitikimus. Visuomenė labiau įsitraukė į faktinį politinio turinio kūrimą ir platinimą, o piliečiai žurnalistai buvo įvykių, kurių profesionalūs žurnalistai nenurodė, liudininkai.

Trečiasis naujosios žiniasklaidos evoliucijos etapas yra pažymėtas novatoriška Baracko Obamos skaitmeninės kampanijos strategija 2008 m. prezidento rinkimuose. Obamos komanda pasinaudojo pažangiomis skaitmeninės žiniasklaidos funkcijomis, kurios išnaudojo socialinių tinklų tinklų kūrimo, bendradarbiavimo ir bendruomenės kūrimo potencialą, kad sukurtų politinį judėjimą. Ji naudojo socialinę žiniasklaidą duomenims apie žmonių politinius ir vartotojų pageidavimus rinkti ir sukūrė rinkėjų profilius, siekdama persekioti konkrečias grupes, pavyzdžiui, jaunus profesionalius rinkėjus, su pritaikytais pranešimais.

Naujų žiniasklaidos priemonių augimas apverčia politinę komunikaciją

Naujosios žiniasklaidos atsiradimas per pastaruosius tris dešimtmečius komplikavo politinės žiniasklaidos sistemą. Senoji žiniasklaida, kurią sudaro prieš internetą sukurtos žiniasklaidos institucijos, pvz., laikraščiai, radijo laidos ir televizijos naujienų programos, egzistuoja kartu su nauja žiniasklaida, kuri yra technologinių naujovių išauga (svetainės, tinklaraščiai, vaizdo įrašų bendrinimo platformos, skaitmeninės programėlės ir kt. socialinė žiniasklaida). Naujoji žiniasklaida gali tiesiogiai perduoti informaciją asmenims be redakcinių ar institucinių vartų prižiūrėtojų įsikišimo, kurie yra būdingi senoms formoms. Taigi naujosios žiniasklaidos priemonės įnešė į politinės komunikacijos procesą didesnį nestabilumo ir nenuspėjamumo lygį.

Ryšys tarp senosios žiniasklaidos ir naujosios žiniasklaidos yra simbiotinis. Senoji žiniasklaida įtraukė naują žiniasklaidos priemonę į savo pranešimų teikimo strategijas. Jie platina medžiagą įvairiose senose ir naujose komunikacijos platformose. Jie pasikliauja naujais žiniasklaidos šaltiniais, kad patenkintų nuolat augančią turinio paklausą. Nepaisant konkurencijos su naujosiomis žiniasklaidos priemonėmis, tradicinės žiniasklaidos auditorijos išlieka tvirtos, net jei jos nėra tokios didžiulės kaip praeityje. Todėl naujoji žiniasklaida pasikliauja savo senomis kolegomis, kad įgytų teisėtumą ir populiarintų savo turinį.

Idealiu atveju žiniasklaida atlieka keletą esminių vaidmenų demokratinėje visuomenėje. Jų pagrindinis tikslas yra informuoti visuomenę, suteikti piliečiams informaciją, reikalingą priimti apgalvotus sprendimus dėl lyderystės ir politikos. Žiniasklaida veikia kaip sargybiniai, tikrinantys vyriausybės veiksmus. Jie nustato viešo klausimų aptarimo darbotvarkę ir yra politinės raiškos forumas. Jie taip pat palengvina bendruomenės kūrimą, padėdami žmonėms rasti bendras priežastis, nustatyti pilietines grupes ir ieškoti visuomenės problemų sprendimų.

Visuomenė po tiesos

Naujoji žiniasklaida suteikia precedento neturinčią prieigą prie informacijos ir gali pasiekti net nesuinteresuotus auditorijos narius per asmeninius, lygiaverčius kanalus, pvz., „Facebook“. Kadangi paprasti žmonės sujungia jėgas su nusistovėjusia spauda, ​​kad atliktų sargybinio vaidmenį, valstybės pareigūnai yra labiau tikrinami. Paprasti piliečiai gali atkreipti dėmesį į problemas ir įvykius, kurie gali nepatekti į pagrindinių žurnalistų kompetenciją. Tuo pat metu naujoji žiniasklaidos era sustiprino tendencijas, kurios menkina idealius demokratinės spaudos tikslus. Žiniasklaida skleidžia didžiulį kiekį politinio turinio, tačiau didelė dalis medžiagos yra nereikšminga, nepatikima ir poliarizuojanti.

Naujoji žiniasklaida išplėtė ir sumažino tradicinius spaudos vaidmenis demokratinėje visuomenėje. Teigiama yra tai, kad jie labai padidino politinės informacijos galimybę pasiekti net ir labiausiai nesuinteresuotus piliečius ir leidžia sukurti skaitmenines viešąsias aikšteles, kuriose būtų galima atvirai dalytis nuomonėmis.

Nepaisant to, naujosios žiniasklaidos ir post-tiesos visuomenės iškilimo susiliejimas sukūrė nestabilią situaciją, kuri pakerta jų naudingus aspektus. Skandalų nušvietimas pakeitus rimtą tiriamąją žurnalistiką susilpnino spaudos sargo vaidmenį, o dviprasmiška žiniasklaidos, kaip politikų ruporo, padėtis leidžia žurnalistams prisidėti prie blogos informacijos ir klaidingų faktų dauginimo. Svarbu pripažinti, kad Amerikos žurnalistika niekada nepatyrė aukso amžiaus, kai visada vyravo faktai ir atsakingas reportažas buvo absoliutus. Tačiau dabartinė era gali reikšti naują žemumą demokratiniam laisvos spaudos imperatyvui.

Skaityti visą straipsnį čia .

paslėpti