211service.com
Naujasis demokratų ginklas
Vienas iš Baracko Obamos Webcentric prezidento rinkimų kampanijos padarinių yra tas, kad ji padėjo paversti Demokratų nacionalinio komiteto rinkėjų duomenų bazę – informaciją apie milijonų JAV piliečių politines pažiūras ir interesus – daug stipresniu politiniu ginklu. Per paskutinius du mėnesius iki rinkimų dienos duomenų bazėje sukaupta 223 milijonai naujų duomenų apie rinkėjus, o DNC dabar turi 10 kartų daugiau duomenų apie JAV rinkėjus nei 2004 m. kampanijos pabaigoje. Rinkėjų aktyvinimo tinklas (VAN), įmonė, įsikūrusi Somervilyje, MA, kurianti priekinę duomenų bazės programinę įrangą.
Tokia informacija gali būti gyvybiškai svarbi būsimiems rinkimams, nes parodo, kur efektyviausiai paskirstyti išteklius – ypač kalbant apie rinkėjus, kurie svyruoja tarp partijų – ir kokios žinutės patiks konkretiems rinkėjams. Nors kai kurie iš 223 milijonų duomenų, pridėtų paskutinėje kampanijos dalyje, nėra itin naudingi (įskaitant tyrėjų ar skambintojų pastabas, kad rinkėjas atsisakė kalbėti arba nebuvo namuose), apskritai tai yra aukso kasykla, sakoma. Markas Sullivanas, vienas iš VAN įkūrėjų.
Duomenų rinkimas 2008 m. buvo didžiulis šuolis nuo 2004 m., sako Sullivanas. Tai taip pat reiškia, kad 2010 m. ciklą pradedame turėdami daug daugiau žinių apie tai, kas yra rinkėjai ir kaip galime geriausiai su jais bendrauti, o ne jausdami, kad turime pradėti viską iš naujo. Ši informacija galbūt netgi galėtų padėti Obamai valdyti, jei DNC nuspręstų paprašyti vidutinių amerikiečių susisiekti su Kongreso nariais apie konkrečias politikos pastangas, susijusias, pavyzdžiui, su energetika, sveikatos apsauga ar Irako karu.
VAN duomenų bazė – Sullivanas nenurodytų tikslaus jos dydžio, tačiau Jungtinėse Valstijose yra apie 170 milijonų registruotų rinkėjų – gali naudotis visi demokratų kandidatai nacionaliniuose ar valstijos rinkimuose. Pirminių kampanijų atveju kandidatas saugo naujus duomenis, kuriuos surinko demokratų kovotojas, ir įtraukiami į nacionalinę duomenų bazę, kai paaiškėja nugalėtojas.
Nors dauguma kampanijų ką nors papildo duomenų baze, didžiausias indėlis šiais metais buvo Obamos kampanija. Pavyzdžiui, dešimtis tūkstančių kartų savanoriai prisijungė prie Obamos socialinio tinklo svetainės, my.barackobama.com (MyBO) ir atsisiuntė mažas rinkėjų vardų ir telefono numerių partijas, surinko juos ir sekė įvairius scenarijus. Tikslas buvo sužinoti jų politines ir problemas, paskatinti žmones balsuoti už Obamą ir paprašyti šalininkų įsitikinti, kad jie eina balsuoti. Šiuos atsakymus savanoriai įrašė naudodami žiniatinklio sąsają ir iškart įtraukė į duomenų bazę.
Vien per paskutines keturias kampanijos dienas per MyBO buvo atlikti keturi milijonai tokių skambučių, sako Jascha Franklin-Hodge, vienas iš įkūrėjų ir CTO. Blue State Digital , kuris sukūrė MyBO, taip pat sąsają su VAN rinkėjų sąrašu. Tai buvo tiesiog mūsų įrankių naudojimas per tą trumpą laiką – nesvarbu, ką tikroji lauko organizacija veikė vietoje, sako jis. „MyBO“ vargu ar buvo vienintelis šaltinis: DNC, vietinės kampanijos biurai, tradiciniai telefonų bankai ir informacijos teikėjai taip pat įvairiais būdais pridėjo duomenis.
Be surinktų duomenų apie rinkėjus, demokratai ir Obama taip pat turi prieigą prie norinčių savanorių tinklo, kurį galima panaudoti norint susisiekti su rinkėjais. Jie turi visą savanorių struktūrą, kuri surinko visą šią informaciją, kuri gali būti panaudota 2010 m. viduryje ir, tikiuosi, bus prieinama perrinkimui [Obamą], sako Franklin-Hodge. Partijoje ir politinėje organizacijoje vyksta didžiulis duomenų gavybos ir analizės kiekis, leidžiantis geriau suprasti, kaip žmonės balsuoja ir kaip priima sprendimus.
Šis požiūris – rinkėjų mikrotaikymas pagal jų jausmus konkrečioms problemoms – kadaise priklausė Respublikonų nacionaliniam komitetui. Tačiau net ir pagrindiniai respublikonų veikėjai dabar pripažįsta, kad GOP rinkėjų duomenų dominavimo laikai baigėsi. Dešimtmečius RNC turėjo didelį pranašumą savo rinkėjų bylose ir gebėjime identifikuoti ir išrinkti rinkėjus, sako Mike'as Connellas, Ohajo valstijoje įsikūrusios respublikonų naujosios žiniasklaidos įmonės „New Media Communications“ įkūrėjas. Obamos kampanija ir pastarųjų poros metų pastangos [demokratai] padarė didelę pažangą ir pasivijo.
Pagrindinė DNC duomenų perdavimo priežastis buvo DNC pirmininko Howardo Deano sprendimas pagerinti demokratinių organizacijų dalijimąsi duomenimis valstybės lygiu. Prieš ketverius metus Howardas Deanas „tai suprato“, sako Connell. Nedaug žmonių jį vertina, bet jis padarė transformaciją.
Nuo tada DNC ir VAN nuolat tobulino duomenų bazių sąsajas. Šiais metais naujausias įrankis arsenale buvo VAN sukurta „Google Maps“ programa, kuri leidžia daug lengviau suskirstyti rinkėjų sąrašus tam tikrose apylinkėse, kad rinkėjai galėtų juos asmeniškai aplankyti. Naujoje programoje, vadinamoje velėnos pjovikliu, rinkėjų namai rodomi kaip piktogramos žemėlapyje. Keli pelės paspaudimai leidžia organizatoriams nubrėžti ribas aplink rinkėjų namų grupes ir išspausdinti savanorių sąrašą.
Pasak Sullivano, per pastaruosius du mėnesius visų demokratinių kampanijų aktyvistai naudojo šią programą 948 000 kartų ir sutaupė tūkstančius valandų žmogaus energijos, palyginti su tuo, kad rankiniu būdu sugalvojo, kaip geriausia susmulkinti tam tikrą rajoną ir išsiųsti savanorius efektyviausiu būdu. . Tikriausiai vidutiniškai kiekvienoje nuovadoje jie dirbtų su žemėlapiais ir žymekliais, sako Sullivanas. Visą laiką girdžiu: „Tai buvo 45 minučių darbas“, o dabar jie čia užeina ir užtrunka minutę ar dvi. Tai buvo didžiausia kliūtis.