Nauja žiniatinklio valiuta

Paklauskite Rono Rivesto, ar jį kada nors išvijo CŽV vidury nakties, ir jis nusijuokia, bet nesako. „Peppercoin“, dvejų metų senumo MIT padalinyje Waltham, MA, žinomas kriptografas prižiūri operaciją, kuri yra daug mažiau slapta nei žvalgybos agentūra, bet beveik tokia pat intensyvi: elektroninių mikromokėjimų kliringo namai, kišeninės keitimo operacijos, kurios pagaliau gali leisti žurnalus, muzikantai ir daugybė kitų, kad gautų naudos iš savo prekių pardavimo internetu. Jau rugsėjis, o iki komercinio paleidimo likus vos savaitėms, Peppercoin programinės įrangos inžinieriai bet kuriuo metu šalina triktis. Rinkodaros vadovai šaukia per kambarį ir telefonu, sudarydami sandorius.

Tačiau audros akimis Rivest yra ramus ir susikaupęs. Akys kibirkščiuoja, kišenėje žvilgčioja tikri permainos, su autoritetu net avi basutes. Pasak jo, Peppercoin stengiasi palengvinti mokėjimą už nebrangų žiniatinklio turinį, todėl jums nereikės mokėti prenumeratos mokesčių, apsiriboti nemokamu turiniu ar nelegaliai dalytis failais. Spustelėję pelę, o Peppercoin programinė įranga pasitraukia užkulisiuose – dabar galite atsisiųsti vieną MP3 iš nepriklausomos muzikos svetainės, žiūrėti naujienų vaizdo klipą arba nusipirkti naujausią mėgstamo atlikėjo žiniatinklio komikso dalį. Viskas tik už centus.

Tai skamba paprastai, bet prieš kelis mėnesius tai nebuvo įmanoma. Dauguma interneto prekybininkų vis dar negali palaikyti mikromokėjimų – maždaug dolerio ar mažesnės vertės operacijų, nes bankų ir kredito kortelių bendrovių apdorojimo mokesčiai ištrina bet kokį pelną. Tačiau Peppercoin, Rivest ir kolegos MIT kompiuterių mokslininko Silvio Micali idėja, yra naujų kompanijų, įskaitant Palo Alto (Kalifornija) BitPass ir Vankuverio (Britų Kolumbijos valstija) Paystone Technologies, kurios uždirba pinigus už bitus, priešakyje. sandoriai itin efektyvūs. Šių kompanijų įkūrėjai puikiai žino eilę nebeveikiančių elektroninių mokėjimų įmonių, kurių virtualios valiutos tapo Konfederacijos dolerio keliu. Tačiau jie turi kažką naujo: paprastesnę naudoti technologiją, kuri leidžia interneto svetainėms priimti nedidelius mokėjimus, efektyviai apdorojant juos paketais ir taip sumažinant banko mokesčius.

Taigi išmeskite savo dabartines žinias apie naršymą internete. Užuot naršę iššokančius skelbimus ir prenumeratos pasiūlymus, įsivaizduokite, kad ketvirtadalį skiriate nepriklausomam filmui, vaizdo žaidimui, specializuotai duomenų bazei ar galingesniam paieškos varikliui. Jei programuotojai ir interneto menininkai galėtų pelningai imti kelis centus vienu metu, jų verslas galėtų klestėti. Ekspertai teigia, kad dėl lengvo būdo vartotojams įsigyti įvairesnio turinio, dabartinė aklavietė, susijusi su skaitmeniniu piratavimu, gali veiksmingai išnykti ir užleisti vietą kelių milijardų dolerių verslo srautui, kuris atnaujina platesnę pramogų pramonę taip pat, kaip vaizdo įrašų nuoma darė Holivude. devintajame dešimtmetyje. Be to, mobilieji telefonai, asmeniniai skaitmeniniai asistentai ir intelektualiosios kortelės su mikromokėjimo technologija galėtų netgi papildyti grynuosius realiame pasaulyje.

Svarbiausia yra laikas ir technologija, sako Rivest, kuris mano, kad Peppercoin turi abu teisus. Bent jau techninis įmonės patikimumas nėra problema. Rivest išrado RSA viešojo rakto šifravimo sistemą, kurią naudoja žiniatinklio naršyklės, kad pirkimas kredito kortelėmis būtų saugus. Micali turi daugiau nei 20 duomenų saugumo technologijų patentų ir 1993 m. laimėjo Gdelio prizą – aukščiausią apdovanojimą teorinių kompiuterių mokslo srityje. Jų sistema naudoja statistiką ir šifravimą, kad įveiktų pelno panaikinimo operacijų mokesčius; metodas yra unikalus ir efektyvesnis nei jo pirmtakai.

Laikas atrodo geras – ne tik Peppercoin, bet ir kitoms mikromokėjimų bendrovėms. Prieš metus buvo kalbama: „Ar žmonės mokės?“ Dabar – „Kaip jie mokės?“ – sako Ianas Price'as, „British Telecommunications“ padalinio „Spustelėkite ir pirk“, kuris naudoja mikromokėjimus straipsniams, žaidimams ir kitam žiniatinklio turiniui parduoti klientams, generalinis direktorius. daugiau nei 100 šalių. O rugsėjį „Apple Computer“ paskelbė, kad jos internetinė muzikos parduotuvė per pirmuosius keturis mėnesius pardavė daugiau nei 10 milijonų dainų po 99 centus. „Apple“ sėkmė buvo startas įmonių, planuojančių iki 2004 m. įdiegti mokamas už atsisiuntimą paslaugas, susitikimo pradžia, sako Robas Carney, Peppercoin pardavimų ir rinkodaros viceprezidentas įkūrėjas.

Iš tiesų, 40 procentų šiandieninių internetinių įmonių parduotų turinį, kurį šiuo metu atiduotų, jei turėtų perspektyvią mikromokėjimo sistemą, sako Avivah Litan, „Gartner Research“ analitikė, besispecializuojanti interneto komercijoje. „Forrester Research“ duomenimis, muzikos atsisiuntimo rinka turėtų išaugti nuo 16 mln. USD 2003 m. iki 3 mlrd. USD 2008 m. Strategy Analytics ataskaitoje teigiama, kad mobiliųjų žaidimų pajamos iki 2008 m. gali viršyti 7 mlrd. USD. Rinka yra pasirengusi mikromokėjimams, sako Rivest.

Nepaisant to, nebus lengva įdiegti technologiją. Mikro mokėjimų įmonės turi padaryti savo sistemas visiškai patikimas, saugias ir paprastas naudoti. Lygiai taip pat svarbu, kad jie turi padidinti paklausą bendradarbiaudami su žiniatinklio įmonėmis, kad pateiktų platesnį skaitmeninių produktų asortimentą. Taigi Peppercoin komercinio pristatymo išvakarėse nekyla klausimas, ar tinkamas laikas ir technologijos. Tai ar jie pakankamai geri.

Statistikoje mes pasitikime

Norint suprasti Peppercoin, reikia šiek tiek istorijos. Pagal senąją Anglijos teisę, mažiausias mokėjimo vienetas, kuris galėjo būti sutartyje, buvo pipirų grūdelis. Silvio Micali žmona, teisės profesorė, 2001 m. pasiūlė tokį jo startuolio pavadinimą, ir jis įstrigo (aiškumo dėlei tapo Peppercoin). Dabar savo biure MIT kompiuterių mokslo ir dirbtinio intelekto laboratorijoje Micali aiškina, kas verčia Peppercoin pažymėti. Po ranka yra techninės knygos ir popieriai tvarkingose ​​krūvose, jei mums jų prireiks. Tai paprasta matematika, sako Mikalis, bet netikėkite juo.

Micali žino du dalykus: kriptografiją ir kavą. Jo mikromokėjimo analogijos apima kapučino. Jis sako, kad yra du standartiniai skaitmeninio turinio pirkimo būdai. Vienas iš jų yra tarsi išankstinis mokėjimas už tam tikrą kapučino kavos kiekį, kitas – kaip gauti sąskaitą mėnesio pabaigoje už visus išvalgytus kapučino kavos. Tai yra, klientas arba iš anksto sumoka už turinio paketą, tarkime, 10 archyvuotų Niujorko laikas straipsniai arba paleidžia skirtuką, kuris tvarkomas taip dažnai. Abiejų modelių problema yra ta, kad pardavėjas turi sekti kiekvieno kliento skirtuką, o pirkėjas yra užrakintas tam tikroje parduotuvėje ar svetainėje. Tačiau 2001 m. pavasarį atėjo labai sėkminga kavos pertraukėlė, kai Micali ir Rivest, kurio biuras yra visai šalia, sudėjo galvas. Pradėjome diskutuoti apie šią problemą ir per kelias minutes turėjome pagrindinį sprendimą, sako Micali. Ir mes labai susijaudinome! Pirma, iš atradimo. Antra, nuo kavos.

Jie atrado būdą sumažinti pridėtines elektroninių mokėjimų išlaidas apdorojant tik statistinę operacijų imtį, pavyzdžiui, atliekant apklausą. Vidutiniškai „Peppercoin“ gali atsiskaityti, tarkime, vieną iš 100 operacijų, tačiau pardavėjui sumoka 100 kartų didesnę už tą operaciją. Sudarius pakankamai sandorių, viskas išsilygins, sako Micali ( žiūrėkite toliau pateiktą „Penny for Your Bits: How Peppercoin Works“. ).

Peppercoin programinė įranga daro mikromokėjimus efektyvius ir pelningus, apdorodama tik statistinę visų operacijų pavyzdį. Klientas pasirenka prekę ir siunčia skaitmeninį mokėjimą (Peppercoin žetoną, kurio vertė, tarkime, 10 centų) į prekybininko svetainę. Prekybininko kompiuteris patikrina žetoną ir pristato skaitmenines prekes, pvz., MP3 failus, į kliento kompiuterį.
Peppercoin programinė įranga atsitiktinai parenka vieną žetoną iš maždaug 100 apdorojimui. Tokiu atveju prekybininkas siunčia žetoną į Peppercoin. Kiekvienas žetonas saugo visas kliento išlaidas visose svetainėse. Peppercoin sumoka prekybininkui 100 kartų didesnę nei žetono nominalioji vertė, pvz., 100 x 10 ¢ = 10 USD. „Peppercoin“ pateikia klientui sąskaitą už tikslią jo neapmokėtų pirkinių sumą iš visų internetinių prekybininkų. Klientas apmoka savo Peppercoin sąskaitą naudodamas kreditinę kortelę.

Pirkėjui tai atrodo paprasta, jam tereikia spustelėti piktogramą, kad apmokestintų prekę iš savo Peppercoin sąskaitos, tačiau užkulisiuose vykstantys veiksmai yra gana sudėtingi. Atliekant beta versijos testus, speciali šifravimo programinė įranga veikia tiek pirkėjo, tiek pardavėjo kompiuteriuose, apsaugodama jų sąveiką nuo įsilaužėlių ir pasiklausytojų. Ir kiekvienoje operacijoje užšifruotas serijos numeris, nurodantis, kiek klientas per tam tikrą laiką pirko, už kiek ir iš ko.

Devyniasdešimt devynios operacijos iš šimto nėra visiškai apdorotos, tačiau jas vis tiek užregistruoja pardavėjo kompiuteris. Viena operacija iš šimto, pasirinkta atsitiktinai, siunčiama į Peppercoin. Kai „Peppercoin“ sumoka pardavėjui 100 kartų didesnę už tos operacijos vertę, ji išrašo klientui sąskaitas už visus jos neapmokėtus pirkinius iš visų svetainių, kuriose naudojama „Peppercoin“. Kadangi apdorojamas maždaug vienas iš šimto pirkinių, paskutinė jos sąskaita bus gauta vidutiniškai prieš šimtą pirkinių. Tai yra triukas: mokėdamas pardavėjui ir imdamas klientą vienkartinėmis sumomis maždaug kas 100 pirkinių, „Peppercoin“ išvengia kreditinių kortelių mokesčių – maždaug 25 centų už operaciją – už kitus 99 pirkinius. Tai nuostabu, sako Gregas Papadopoulosas, „Sun Microsystems“ vyriausiasis technologijų pareigūnas ir „Peppercoin“ techninės patariamosios tarybos narys. Ronas ir Silvio padarė tai, ką reikėjo padaryti – sumažino operacijų kainą nesuardydami esamos kredito kortelių ir bankų infrastruktūros.

Bet kas turi užkirsti kelią šiam prašmatniam statistiniam darbui, kad pardavėjai neapgaudinėtų savo pareigų? O kas neleidžia pirkėjams ir pardavėjams apgauti sistemos? Tai yra slaptas padažas, sako Micali.

Jis kalba apie kriptografiją, saldų kodų ir šifrų mokslą. Jo vidinis veikimas yra, gerai, paslaptingi popieriniai pavadinimai konferencijose apima tokius dalykus kaip unimodulinės matricos grupės ir daugianario laiko algoritmai, tačiau jis naudojamas kiekvieną dieną, kad būtų apsaugoti ryšiai, dokumentai ir mokėjimai. Apytiksliai kalbant, sako Rivest, statistinė operacijų atranka daro sistemą efektyvesnę, o kriptografija užtikrina, kad atsitiktinės atrankos procesas būtų sąžiningas ir saugus. Taigi „Peppercoin“ apmokestina vartotojus tiksliai tiek, kiek jie yra skolingi, ir jei „Peppercoin“ mokėjimas pardavėjui yra didesnis ar mažesnis nei pirkėjų faktiškai įsigytų pirkinių vertė, pardavėjas pašalina neatitikimą. Laikui bėgant šis svyravimas taps nereikšmingas, ypač lyginant su pinigų suma, kurią uždirbs svetainės, kurių anksčiau negalėjo uždirbti.

Galvok apie tai per ilgai, ir daugumai žmonių skauda galvą. Tačiau „Micali“ ir „Rivest“ apie tokius dalykus galvojo 20 metų, todėl jie sudaro nuostabią ir viena kitą papildančią komandą: „Micali“ yra toks pat animacinis, kiek „Rivest“ yra neįvertintas, kaip ugnis ir ledas. Per daugelį metų jie atliko puikų darbą, sako Martinas Hellmanas, Stanfordo universiteto elektros inžinerijos profesorius emeritas ir kriptografijos pradininkas nuo aštuntojo dešimtmečio. Peppercoin turi protingą požiūrį.

Tačiau neskaitant protingos matematikos, įrodymas yra pudingas. Galų gale, Peppercoin vadovai sako, kad jų sistema turi būti tokia pat paprasta naudoti kaip grynieji. Perry Solomonas, „Peppercoin“ įkūrėjas, generalinis direktorius, tai paaiškina taip, išsitraukdamas iš kišenės šiek tiek pinigų. Galiu jums duoti šį ketvirtį, o jūs galite greitai pažvelgti į jį ir pasakyti: „Gerai, tai ketvirtis“. Nereikia skambinti į banką, kad tai patvirtintumėte. Tačiau internetiniai prekybininkai, prieš patvirtindami pirkinį, turi patikrinti kredito kortelės turėtojo tapatybę ir turimą kreditą. Išspręsti šią bėdą prasminga už 50 USD kainuojantį megztinį arba „Segway“ 4495 USD vertės transporterį, bet ne už 50 centų dainą. Taigi Peppercoin programinė įranga pažymi kiekvieną operaciją skaitmeniniu ekvivalentu Iš daugelio, vienas – pardavėjui suteikiama garantija, kad operaciją vykdo Peppercoin ir kad bus atliktas mokėjimas. Pardavėjas gali greitai patikrinti šį antspaudą ir pristatyti prekes.

Bootstrapping su bitais

Teorija gali būti nepriekaištinga, o steigėjų įgaliojimai – puikūs, tačiau kaip startuolis paverčia mikromokėjimų sistemą praktišku, parduodamu produktu? Tai yra vėlyvo vakaro diskusijų lenta, kurią sustiprino kinų maistas ir blogi televizijos filmai, sako Joe Bergeronas, Peppercoin technologijų viceprezidentas. Bergeronas, kūdikių programavimo mėgėjas, turi užduotį paversti Rivest ir Micali algoritmus į programinę įrangą. Kaip ir bet kuris geras startuolio inžinierius, jis daug naktų praleido po savo stalu, bandydamas išspausti kelias valandas miego. Dabar sapnuoju Peppercoins, sako jis.

Mikromokėjimų kaldinimas prasideda nuo aparatinės įrangos. Saugiame duomenų centre, esančiame už kelių kilometrų nuo įmonės būstinės, saugoma šimtų tūkstančių dolerių vertės skaičiavimo arklio galios ir atmintis. Visi Peppercoin pinigų pervedimai vyksta elektroniniu būdu per šiuos aparatus. 20 procesorių ir atsarginių kopijų stovas bei keturi aparatinės įrangos saugumo lygiai yra įrengti specialiame narve, aptvertame plexiglas, kuris garantuotai atlaikys 90 minučių riaušes; nuomos sutartyje net nurodyta, kad narvas atstums šaulių ginklus ir rankinius įrankius.

„Coin-Op“ žiniatinklis?

Dešimtajame dešimtmetyje elektroninių mokėjimų įmonės, tokios kaip „DigiCash“, „Flooz“ ir „Beenz“, žlugo, nes „dot-com“ įmonės nemanė, kad joms reikia šios technologijos, kad užsidirbtų pinigų, o vartotojai tikėjosi, kad žiniatinklio turinys bus nemokamas. Laikai pasikeitė, tačiau vis dar yra daug skeptikų, abejojančių, ar mikromokėjimai bus plačiai paplitę, nes MP3 klausytojai ir interneto komiksų gerbėjai iki šiol yra pagrindiniai šios technologijos vartotojai JAV. Netgi tie, kurie savo turtus uždirbo internetinių mokėjimų pasaulyje, pripažįsta, kad tai yra kova. Visai įmanoma, kad tokioje ekonominėje aplinkoje jie gali apgailėtinai žlugti, sako Maxas Levchinas, „PayPal“ įkūrėjas ir buvęs vyriausiasis technologijų pareigūnas. žr. šoninę juostą „PayPal“ precedentas ).

Tačiau tiek skaitmeninio turinio pasiūla, tiek vartotojų noras už jį mokėti didėja, o mikromokėjimų bendrovių strategija vienu metu prisiregistruoti prie interneto prekybininkų yra žadanti. Bus mažų įmonių, kurios išsiaiškins, kaip žaisti šį vištienos ir kiaušinio žaidimą, sako Andrew Whinstonas, Teksaso universiteto Ostine Elektroninės komercijos tyrimų centro direktorius. Svarbiausia yra tapti sėkmingu prieš tai, kai į jį įsitraukia didelės įmonės, pvz., „Microsoft“.

paslėpti