211service.com
Monica Rustgi, MBA '13
Super Bowl lygio akimirkos, kurias jums atneša alus 2019 m. spalio 24 d
Monica Rustgi, MBA '13 NYC kino studijos
Kas bendro tarp Budweiserio ir Jennifer Lopez? Abiem buvo naudinga Monikos Rustgi, MBA '13 kūrybiškumas.
Rustgi yra „Budweiser“ rinkodaros viceprezidentas, nustatantis įmonės prekės ženklo pozicionavimo ir komunikacijos strategiją. Jos komanda taip pat atsakinga už „Budweiser“ pardavimų rezultatus, įgyvendindama nacionalines kampanijas regioniniu ir parduotuvių lygiu.
Tačiau Rustgi pradėjo dirbti kaip muzikantė, kai studijuodamas Niujorko universiteto koledže pasirašė sutartį su „Grammy“ laureatu prodiuseriu Cory Rooney. Ji įrašė albumą Monica Rush pavadinimu Paprastas gyvenimas - elektrofunk ir pop mišinys - ir parašė dainas atlikėjams, įskaitant Pitbull ir J-Lo.
Svajojau tapti populiariu vardu ne todėl, kad norėjau šlovės, o todėl, kad mano muzika pasiektų žmones, sako ji. Nepaisant kai kurių ankstyvųjų sėkmių, ji pajuto, kad jos muzikinė karjera nekrypsta norima linkme, ir suprato, kaip jai patinka verslo meninės veiklos pusė. Tai buvo startuolis. Ji sako, kad pardaviau save kaip prekės ženklą, bet baigiau esamas prekės ženklas. Ji nusprendė, kad verslo mokykla galėtų padėti jai pereiti prie reklamos ir rinkodaros. Ji pasirinko MIT, nes jos studentuose matė žmones, norinčius pakeisti pasaulį, sako ji. Juos vedė ne pinigai, o tikslas, ir man viskas.
Gavusi Sloano laipsnį, Rustgi perėjo keletą prekės ženklo vadovės ir prekės ženklo direktorės pareigų įmonėje Anheuser-Busch InBev, kur 2018 m. rugsėjo mėn. užėmė viceprezidento pareigas. Tą patį mėnesį ji pateko į Ad Age 40 iki 40 metų sąrašą.
Rustgi sako, kad persikėlus į alaus pasaulį atsirado galimybių, kurių ji neturėjo kaip dainų autorė ir atlikėja. „Budweiser“ yra Amerikos kultūros dalis, sako ji. Dabar per prekės ženklą turiu išteklių ir megafoną, kad galėčiau pasiekti ir paveikti žmones taip, kaip visada norėjau.
Ji sako, kad rinkodaroje, kaip ir muzikoje, svarbu autentiškumas: daugelis prekių ženklų ir galbūt net žmonės pasaulyje nežino, kas jie yra. Žmonės gali tai pajausti. Taigi ji sutelkia dėmesį į istorijas, kurios parodo Budweiser įmonės vertybes. Ji vadovavo komandai, kuri 2018 m. pristatė „Stand by You Super Bowl“ kampaniją apie bendrovės praktiką aukoti vandenį po stichinių nelaimių. Šių metų vieta „Wind Never Felt Better“ pabrėžė „Budweiser“ atsinaujinančios energijos naudojimą.
„Rustgi“ taip pat siekia sukurti naujų „Super Bowl“ masto akimirkų, susijusių su vartotojams reikšmingomis temomis, pavyzdžiui, pradėti kampaniją, skirtą Nacionalinės moterų futbolo lygos gerbėjų paminėjimui („We Won’t Stop Watching“) ir Tėvo dienos proga apie patėvių svarbą. Kad būtum geras kūrybingas, reikia labai stipraus empatijos jausmo, sako ji.