211service.com
„Microsoft“ uždaro 6 milijardų dolerių vertės „aQuantive“ išpirkimą ir nori mesti iššūkį „Google“ dėl geriausios reklamos vietos
SEATTLE (AP) – Pirmadienį uždarydama 6 milijardų dolerių (4,4 milijardo eurų) vertės skaitmeninės rinkodaros bendrovės aQuantive išpirkimą, Microsoft žengia pirmąjį žingsnį siekdama peršokti į Yahoo ir mesti iššūkį Google internetinės reklamos versle.
Mūsų tikslas yra būti Nr. 1 arba Nr. 2, praėjusią savaitę duodamas interviu sakė „Microsoft Corp.“ platformų ir paslaugų padalinio prezidentas Kevinas Johnsonas.
Tai ambicingas planas, atsižvelgiant į tai, kad programinės įrangos gamintojas paieškos srautu ir reklamos pajamomis gerokai atsilieka nuo Yahoo Inc. ir Google Inc..
„Microsoft“ teigė, kad žalingi pokyčiai programinės įrangos pramonėje – perėjimas nuo staliniams kompiuteriams skirtų programų prie programų, teikiamų internetu – palies kiekvieną bendrovės produktą tokiais būdais, kurie dar nenustatomi.
„Microsoft“ mano, kad su „aQuantive Inc.“ pašalino kai kuriuos rūpesčius, kaip išlikti pelningam per pamainą. Johnsonas teigė, kad abiejų įmonių padaliniai yra sujungiami ir pertvarkomi, kad būtų sukurta reklamos platforma, kuri palaikytų naujas žiniatinklio paslaugas.
Formuojama nauja reklamos ir leidybos sprendimų grupė pagal planą, kurį praėjusią savaitę pristatė Johnsonas ir „AQuantive“ vadovas Brianas McAndrewsas su „The Associated Press“.
Grupė, kuriai vadovaus McAndrews, apima aQuantive skelbimų aptarnavimo technologijas ir įrankius, skirtus internetinių reklaminių kampanijų sėkmei stebėti, ir DrivePM, kuris išplečia Microsoft galimybę parduoti žiniatinklio skelbimus plačiam aQuantive geriausių svetainių tinklui.
Ji taip pat apims „Microsoft“ įrankius, skirtus parduoti paieškos ir vaizdo skelbimus jos pačios svetainėse, taip pat „Massive Inc.“, įmonę „Microsoft“ įsigijo praėjusiais metais, siekdama įterpti skelbimus į vaizdo žaidimus, ir „ScreenTonic“, mobiliosios reklamos įmonę, kurią „Microsoft“ įsigijo gegužę.
„Microsoft“ internetinių paslaugų grupė, vadovaujama Steve'o Berkowitzo, ir toliau sieks plėsti bendrovės auditoriją tokiose svetainėse kaip MSN ir „Live Search“ ir ieškoti naujų reklamos partnerysčių, tokių kaip neseniai paskelbta socialinėje naujienų svetainėje Digg.com.
„AQuantive's Avenue A/Razorfish“, gerai vertinama interneto dizaino ir internetinės reklamos agentūra, veiks ištiestos rankos atstumu, sakė McAndrewsas.
Tai reiškia, kad agentūra priims sprendimus remdamasi rinkodaros specialisto poreikiais, o ne „Microsoft“ nuosavybės teise. Tokie sprendimai apima, ar naudoti „Microsoft“ Silverlight technologiją, o ne „Adobe Inc.“ „Flash“, ar pirkti skelbimus MSN, o ne „Google“.
Johnsonas ir McAndrewsas nepasakytų, kiek laiko gali užtrukti jų technologijų integravimas arba vieningo įrankių ir parinkčių rinkinio pristatymas klientams. Jie taip pat atsisakė pasakyti, kokiomis priemonėmis, be pajamų iš internetinių skelbimų augimo, bendrovė pasidalins su investuotojais, norinčiais įvertinti, ar sandoris sėkmingas.
„Microsoft“ turės paskelbti įspūdingus srauto, paieškos užklausų dalies ir reklamos pajamų patobulinimus, kad nuramintų investuotojų susirūpinimą.
„Google“ dominuoja visų pirma dėl jos sugebėjimo užsidirbti pinigų iš skelbimų, pateikiamų šalia žiniatinklio paieškos rezultatų. Birželio mėnesį „Google“ užfiksavo beveik pusę visų žiniatinklio paieškų, atliktų Jungtinėse Valstijose. „Yahoo“ surinko apie 25 procentus, o 13 procentų buvo „Microsoft“ paieškos svetainėse, teigia auditoriją skaičiuojanti bendrovė „comScore“.
Tačiau kai kurie analitikai mato, kad paieškos skelbimų rinka pradeda stagnuotis, ir mano, kad „Microsoft“ pasiūlymas dėl „aQuantive“, kuris yra vienas iš šio sektoriaus išpirkimo sąrašo šį pavasarį, rodo gresiančius internetinės reklamos pokyčius.
Vadinamieji ilgauodegiai reklamuotojai, kurie iš tikrųjų skatino „Google“ augimą pastaruosius ketverius metus, pradeda lėtėti, sakė tyrimų grupės „Gartner Inc.“ analitikas Andrew Frankas. Kita augimo banga bus dideli prekių ženklai, kurie pakeis savo reklamą. biudžetų, vis dar daugiausia investuotų į laikraščius ir televiziją, į internetą.
Tie rinkodaros specialistai ieškos daug daugiau nei tekstinių nuorodų. „Microsoft“ kartu su „aQuantive“ ir „Google“, siūlydamos 3,1 mlrd. USD (2,27 mlrd. eurų) išpirkti internetinės reklamos bendrovę „DoubleClick“, siekia sudaryti platų pasiūlymų spektrą nuo daugialypės terpės ir vaizdo skelbimų iki mobiliųjų, vaizdo įrašų, interneto televizijos ir vaizdo įrašų. žaidimai.
„Microsoft“ pirmadienį taip pat uždarė „AdECN Inc.“ – į akcijų rinką panašią biržą, kurioje tinklalapiams atstovaujantys tinklai perka ir parduoda skelbimo plotą. „Yahoo“ neseniai įsigijo kitą skelbimų biržą „Right Media Inc.“, o „Google“ įsigis panašų verslą iš „DoubleClick“ išpirkimo.
Tokie mainai pirmiausia naudojami parduoti likusius reklamos plotus, tačiau „Microsoft“ teigė, kad planuoja naudoti AdECN, kad pasiūlytų ir daugiau pageidaujamų skelbimų vietų.
Analitikai ir internetinės reklamos žaidėjai teigia, kad „Microsoft“ turi paskatinti daugiau žmonių apsilankyti jos svetainėse. Tuo tikslu Johnsonas teigė, kad šį rudenį bus pristatyta patobulinta paieškos technologija ir nauja „Windows Live“ internetinių paslaugų versija.
Tačiau, norėdama būti viena iš geriausių internetinės reklamos kompanijų, analitikai teigia, kad „Microsoft“ taip pat turi patobulinti technologijas, kurios padėtų rinkodaros specialistams nukreipti reklamą taip, kad neskatintų interneto naršytojų nerimo dėl asmeninės informacijos atsisakymo.
Programinės įrangos gamintojas taip pat turės pateikti sudėtingesnius įrankius, nei šiuo metu siūlo net „aQuantive“, kad padėtų rinkodaros specialistams surinkti didžiulį kiekį informacijos apie tai, kaip interneto naršytojai sąveikavo su skelbimais ir pamatyti, ar jų doleriai buvo išleisti tinkamai.
Kai kurie abejoja, ar „Microsoft“ gali pakankamai dėmesio nukreipti nuo programinės įrangos ir pramogų verslo, kad iš tikrųjų pasisektų kaip internetinės reklamos įmonė.
„Jeffries & Co.“ analitikas Youssefas Squali prisimena, kaip „Microsoft“ vadovai kalbėjo apie tai, kad 2004 m.
Po trejų metų jie negalėjo pajudinti adatos, sakė Squali. Paieška – jie prarado nemažą rinkos dalį ir iš tikrųjų nesulaukia didelio traukos.