Mažasis ekranas

Mobilieji telefonai pradėjo pasirodyti pirmąją rugsėjo savaitę. Pamažu žmonės pradėjo ieškoti priežasčių užsukti į mano biurą. Jie ateidavo, paimdavo bet kurį telefoną, kuris patraukdavo jų dėmesį, pažiūrėdavo, paklausdavo, ką jis darė (transliuoja televizorių), paspaudė kelis mygtukus ir išeidavo.

Nors šiuo metu mobilioji televizija kenčia nuo techninių apribojimų, tokių kaip ilgas buferio laikas ir netvarkingi srautai, „Sprint“, „Verizon“ ir „Cingular“ nustatė, kad laikmena dabar yra pakankamai gera, kad galėtų pradėti uždirbti pinigų operatoriams. Dauguma pagrindinių paslaugų, kurios siūlo tokius kanalus kaip ABC News arba E! – kainuoja maždaug 10–15 USD per mėnesį, mokami klipai parduodami iki 4 USD, o à la carte kanalai – už daugiau nei 4 USD.

Ši istorija buvo mūsų 2005 m. gruodžio mėn. numerio dalis

• Žr. likusią numerio dalį
• Prenumeruoti

Ir vežėjai teisūs. Mobilioji televizija yra įdomi. Tačiau man kasdienis jaudulys žaisti su telefonais, kurie tarnauja kaip maži televizoriai, pradėjo blėsti tuo metu, kai po darbo peržengiau slenkstį į savo butą. Taip yra todėl, kad namuose aš visiškai kontroliuoju, ką matau ir kaip matau. Turiu „Hewlett-Packard Media Center“ kompiuterį – bugišką, bet galingą aparatą, kuris ne tik tarnauja kaip įprastas kompiuteris, bet ir visiškai panaikina skirtumą tarp srautinio žiniatinklio vaizdo ir transliuojamos televizijos. Tai leidžia žiūrėti, įrašyti ir tvarkyti vaizdo įrašų turinį iš bet kurio šaltinio – interneto, televizijos transliacijos ar DVD. Kadangi aš taip pat naudoju „Windows Media Center Extender“, visas turinys gali būti tiesiogiai transliuojamas į televizorių.

Paprasčiau tariant, mobilioji televizija šiuo metu yra visiškai priešinga šiai patirčiai. Nors Comcast gali turėti dujotiekį į mano namus, jis nekontroliuoja informacijos, kuri eina per tuos vamzdžius. Naudojant mobiliąją televiziją, vienintelis būdas gauti turinį telefonuose yra per vartininkus. Tai reiškia, kad „Sprint“, „Verizon“ ir „Cingular“ gali nulemti, ką ir kaip matote.

Sklypo linija
Mobiliojoje televizijoje pagrindiniai žaidėjai skirstomi į tris grupes: belaidžio ryšio bendrovės, valdančios tinklą, kuriame veikia visos duomenų paslaugos – balso, interneto prieiga ir tekstinių pranešimų siuntimas; pagrindiniai transliavimo tinklai ir kabeliniai kanalai, kurie kuria televizijos turinį; ir bendrovės, kuriančios technologijas – tiek aparatinę, tiek programinę įrangą – leidžiančias televizijos transliacijas per tinklus, iš pradžių sukurtus balso srautui. Šios paskutinės grupės įmonės vis labiau tikisi veikti kaip agregatoriai, kurie perima turinį iš transliavimo partnerių ir perparduoda jį kartu su savo produktais belaidžio ryšio operatoriams.

Panašiai kaip kabelinės televizijos pramonė, kur visi turi nusilenkti prieš didelius operatorius, tokius kaip Time Warner ir Comcast, mobiliosios televizijos pramonė turi savo karalius: belaidžio ryšio bendroves. Bostono rajone ESPN negali prisijungti prie televizoriaus nesudarius susitarimo su Comcast, kuris kontroliuoja santykius su žiūrovu, priedėlį ir kabelių linijas, kurios eina į jūsų namus. Taip pat, jei ESPN nori sporto renginių mobiliajame telefone, jis turi sudaryti susitarimą – tiesiogiai arba per trečiosios šalies agregatorių – su vienu iš trijų didžiųjų mobiliosios televizijos paslaugų teikėjų.

Ir tai, kaip susitarimas veikia, belaidžiams operatoriams suteikia dar daugiau galios. Transliuotojui nėra mokama pagal minučių, kurias klientai praleidžia žiūrėdami jo turinį, skaičių; vietoj to sumokama dalis mokesčio, imamo už bet kurį prenumeratos paketą, kurio dalis jis yra.

Augant terpei, mobiliosios televizijos žiūrovai galės rinktis iš kelių prenumeratos parinkčių – panašiai, kaip yra pakopų kainų nustatymo parinktys, kai prisiregistruojate prie kabelinės televizijos. Mobiliojo ryšio paslaugų teikėjai savo vamzdžiu gali nustatyti, kam lengviausia pasiekti vartotojų telefonus. Kabelinės televizijos pasaulyje transliuotojai stengiasi patekti į išplėstinį pagrindinį kabelinių kanalų paketą, kuris suteikia jiems geriausią galimybę pritraukti daugiausiai žiūrovų. Toks susitarimas yra finansiškai naudingas vežėjams ir transliuotojams, tačiau jis nėra geriausias pasirinkimas vartotojams.

Vis dėlto vežėjai neveikia vakuume; transliuotojai turi tam tikrą galią. ABC ir Fox buvo vieni agresyviausių kuriant mobiliojo ryšio turinį, tikėdamiesi, kad jie galės sukurti pakankamai žiūrovų lojalumo, kad galėtų sudaryti geresnius sandorius su mobiliojo ryšio paslaugų teikėjais.

Kabelinės televizijos pasaulyje tokios kompanijos kaip „Disney“ ar „GE“, kurioms priklauso daug kanalų, turinčių didelę auditoriją, gali sumažinti sandorius, kurie joms moka didelius mokesčius už abonentą, nes kabelinės televizijos bendrovės žino, kad be paklausaus turinio jos praras pajamas. „Comcast“ apsimoka apgyvendinti „Disney“, nes „Disney“ ESPN pritraukia abonentų. Tuo tarpu maži tinklai kartais turi mokėti už vietą rečiau naudojamuose lygiuose, pavyzdžiui, užsakomose paslaugose.

Trečiosios įmonių grupės, kurios nėra nei vežėjai, nei turinio tiekėjai, kyla problemų: kaip pretenduoti į vietą mobiliosios televizijos tinkle. Nors kiekvienas jų turi skirtingą verslo modelį, jie visi nori įjungti pleištą tarp kitų dviejų grupių. Kai kuriems tai reiškia, kad reikia sukurti pagrindinę technologiją, leidžiančią mobiliojo ryšio operatoriams pristatyti televizorių į mobiliuosius telefonus. Jei įmonė gali integruotis į mobiliojo ryšio tinklą, tapdama gyvybiškai svarbia pristatymo proceso dalimi, ji gali pasinaudoti svertu rinkdama dalį duomenų, paslaugų mokesčio.

Tačiau kai kurios trečiųjų šalių įmonės nori daugiau nei kurti technologijas. 2003 m. „Sprint“ norėjo paleisti televiziją mobiliuoju telefonu, tačiau ji neturėjo nei technologijos, nei turinio. Taigi „Sprint“ kreipėsi į Emeryville, Kalifornijoje įsikūrusią „MobiTV“, kuri tuo metu vadinosi „Idetic“. „MobiTV“ paslauga apėmė pagrindinę architektūrą, skirtą televizijai pristatyti į mobiliuosius telefonus ir prieigą prie turinio partnerių, norinčių teikti laidas, grupės.

Šiandien „MobiTV“ yra viena sėkmingiausių mobiliosios televizijos paslaugų – daugiau nei 500 000 individualių abonentų moka 9,99 USD per mėnesį mobiliojo ryšio operatoriams (kurie, kaip ir kabelinės televizijos paslaugų teikėjai, dalijasi pyragu ir moka MobiTV tam tikrą procentą) už du ar tris. - minutės vaizdo klipai ir tiesioginės transliacijos iš dešimčių transliuotojų, įskaitant „Fox Sports“, MSNBC, „Discovery Channel“ ir „Weather Channel“, kartu su naujomis paslaugomis, tokiomis kaip „Mobi-MLB“, kurios siūlo tiesiogines visų pagrindinių lygos beisbolo rungtynių garso transliacijas.

„MobiTV“ problema yra ta, kad ją gali lengvai pašalinti San Diego „Qualcomm“, viena didžiausių mobiliųjų telefonų ryšio lustų gamintojų. Šiuo metu „Qualcomm“ kuria ir patentuotą vaizdo įrašų pateikimo į mobiliuosius telefonus sistemą, ir savo antrinę turinio kaupimo paslaugą.

Tačiau sunkiasvoriams bandant užkardyti mobiliosios televizijos rinką tiesiog perskirdami svarbiausius naujienų, pramogų ir sporto programų elementus, geriausia viltis sukurti naujovišką turinį gali tekti tokioms įmonėms kaip Sherman Oaks, CA GoTV. Originalus „GoTV“ programavimas, sukurtas atsižvelgiant į mažesnį mobiliojo telefono ekrano dydį, mobiliajai televizijai galėtų būti toks pat, koks buvo muzikinis vaizdo įrašas kabelinei televizijai devintajame dešimtmetyje: turinys puikiai pritaikytas naujai laikmenai. Ar tai bus mažos įmonės, ar didelės įmonės, gaminančios populiariausią mobiliosios televizijos turinį, dar reikia pamatyti. Aišku, kad visi turinio teikėjai daug laiko praleis ieškodami auditorijos su vežėjais.

„MobiTV“ per „Cingular“: www.mobitv.com
„Sprint“ televizija: www.sprintpcs.com
„Verizon VCast“: www.getvcast.com
GoTV: www.1ktv.com

Bradas Kingas yra „Technology Review“ interneto gamintojas ir vyresnysis redaktorius.

paslėpti