Maskvos skelbimų lentos taiko skelbimus pagal jūsų vairuojamą automobilį

Jei praeitą lapkritį važiavote su BMW x5 arba „Volvo XC60“ greitkeliu, žieduojančiu Maskvą, galbūt pastebėjote skaitmeninį reklaminį skydelį kelio pusėje, kai tik artėjote, su nauja „Jaguar“ visureigiu.

Jei buvo vakaras, pamatėte skelbimą tamsiame fone, padedantį automobiliui išsiskirti. Esant blogam orui, matėte, kaip jis manevruoja sniege.

Tikslinė reklama yra žinoma kiekvienam, naršančiam internete. Paskambino startuolis Synaps Labs atnešė jį į fizinį pasaulį, sujungdamas didelės spartos kameras, pastatytas atstumu prieš reklaminį stendą (apie 180 metrų), kad užfiksuotų automobilių vaizdus. Jos mašininio mokymosi sistema tuose vaizduose gali atpažinti automobilių, kuriems reklamuotojas nori taikyti, markę ir modelį. Pasiūlymų sistema parenka atitinkamą reklamą, kurią reikia įdėti į skelbimų lentą, kai automobilis pravažiuoja.

Automobilio pardavimas ant kelio reklaminio skydelio gali atrodyti logiškas. Tačiau kokia plati gali būti tokia reklama? Reklamuotojas gali daug pasakyti apie jus iš automobilio, kurį vairuojate, sako Synaps. Iš tikrųjų, naujausi tyrimai universiteto mokslininkų grupė, vadovaujama Stanfordo, nustatė, kad naudojant mašininį regėjimą ir gilų mokymąsi, analizuojant „Google Street View“ matomų transporto priemonių markę, modelį ir metus, galima tiksliai įvertinti rajono gyventojų pajamas, rasę ir išsilavinimo lygį. ir net ar miestas greičiausiai balsuos už demokratą ar respublikoną.

Kai trečioje eismo juostoje kamera pastebi BMW X5, o vėliau – BMW X6 ir Volvo XC60 tolimojoje kairėje juostoje, reklaminis skydas pasikeičia ir rodomas naujasis Jaguar visureigis – šiems vairuotojams skirta reklama.

Synaps verslo modelis yra parduoti savo paslaugas skaitmeninių skelbimų lentų savininkams. Skaitmeninio stendo reklama keičiasi, o tikslingiau reklama gali keistis dažniau, todėl operatoriai gali parduoti daugiau skelbimų. Pasak Synaps, tikslinė reklama, parodyta 8500 kartų per vieną mėnesį, pasieks tiek pat tikslinių vairuotojų (maždaug 22000), kaip ir įprasta reklama, parodyta 55000 kartų. „Jaguar“ kampanija reklaminių stendų operatoriui mokėjo pagal parodymų skaičių, kaip tai daro interneto reklamuotojai. Tradicinis skelbimų lentos modelis yra įkainojamas už eterio laiką, panašiai kaip ir televizijos skelbimuose.

Rusijoje „Synaps“ šiais metais tikisi veikti nuo 20 iki 50 reklaminių stendų. Šią vasarą bendrovė taip pat planuoja bandymą JAV, kur yra maždaug 7000 skaitmeninių skelbimų lentų, o jų skaičius kasmet auga 15 procentų, pasak bendrovės. (Priešingai, yra 370 000 įprastų reklaminių skydų.) Su skaitmeninių reklaminių skydų eile palei kelią jie galėtų riedėti skelbimus automobiliams važiuojant, todėl skelbimų lentos panašesnės į televizijos ir interneto pasakojimo stilių, sako Synaps įkūrėjas Aleksas. Pustovas.

Yra apribojimų, kam įmonė naudos savo kameras. „Synaps“ neparduos duomenų apie atskirus vairuotojus, nors bendrovė yra suinteresuota galbūt panaudoti suvestinius eismo modelius tokioms paslaugoms kaip prognozinė eismo analizė ir sociodemografinė keleivių ir vietinių gyventojų analizė, eismo išmetamųjų teršalų stebėjimas ar kitais tikslais.

Saugumo sumetimais valstybinio numerio duomenys yra užšifruoti, o bendrovė teigia, kad laikysis vietinių taisyklių, ribojančių laiką, kada tokie duomenys gali būti saugomi.

Tai kaip slapukas neprisijungus, sako vienas iš įkūrėjų Aleksejus Utkinas.

paslėpti