211service.com
Klientas visada ten pat
Mattas Bellas buvo Stanfordo universiteto bakalauro laipsnis 2001 m., kai pradėjo mąstyti, kas taptų jo įmonės „Reactrix Systems“ pagrindu. Sukūriau šią programą, kad žmonės galėtų žaisti su liepsnomis, projektuojamomis ant sienos. Maniau, kad tai gali būti naudinga reivoms“, – prisimena dabar 25-erių Bellas. Projektas galėjo išlaikyti savo skaitmeninio žaislo statusą, jei Bell nebūtų išvykusi į Londoną tą pavasarį. Mačiau reklamas, rodomas gatvėje, sako jis ir pagalvojau: „Ar nebūtų puiku, jei galėčiau žaisti su reklama, kurią ką tik praėjau?“
Taigi Bellas nusprendė palikti darbą „Google“ ir kartu su kolegomis dvidešimtmečiais Jonu Friedbergu ir Mike'u Schaimanu surinko 400 000 USD, kad įkurtų „Reactrix“ – bendrovę, kurios specializacija – įtraukiantys interaktyvūs ekranai. Iki 2002 m. pabaigos įmonė pirmą kartą pristatė komercinę veiklą – „Toys R Us“ sukūrė interaktyvias grindis, leidžiančias vaikams persekioti žvaigždės formos įmonės logotipą; Kiekvieną kartą, kai vaikas užlipdavo ant logotipo, jis iššokdavo ir virsdavo parduotuvės talismanu – žirafa Džofriu. Netrukus Las Vegaso naktiniame klube „Tabu“ sekė instaliacija, leidžianti žmonėms šokti su vaizdais, projektuojamais ant stalų.
Ši istorija buvo mūsų 2005 m. birželio mėn. numerio dalis
- Žr. likusią numerio dalį
- Prenumeruoti
Kiekvienoje instaliacijoje yra infraraudonųjų spindulių kamera, kompiuteris ir projektorius. Kai žmogus sąveikauja su projektuojamu vaizdu, fotoaparatas seka jo judesius ir perduoda tą informaciją kompiuteriui; kompiuteris pakoreguoja vaizdą taip, kad jis reaguotų į žmogų. Bellas sako, kad tai, kaip programinė įranga apdoroja informaciją iš infraraudonųjų spindulių kameros, leidžia Reactrix sistemai veikti dinamiškoje realaus pasaulio aplinkoje, o ankstesnės interaktyvios projekcijos sistemos galėjo sekti vartotojus tik baltame fone arba situacijose, kai apšvietimo sąlygos buvo griežtos. kontroliuojamas.
Iš tiesų, „Reactrix“ nėra vienintelė bendrovė, kurianti interaktyvius ekranus. IBM projekte „Visur ekranai“ naudojami veidrodžiai ir kameros, kad būtų sukurti panašūs efektai, o Ostine, TX įsikūrusio meninio kolektyvo „Mine-Control“ sistema seka žmonių šešėlius, o ne pačius žmones. Tačiau „Reactrix“ tiesioginė konkurencija gali kilti iš Toronte įsikūrusio „Gesturetek“, kuris sukūrė interaktyvius grindų ekranus tokiems klientams kaip „Coca-Cola“ ir „Krispy Kreme“.
Tačiau ten, kur Gesturetek daugiausia dėmesio skiria savo technologijų pardavimui arba licencijavimui įvairioms programoms, įskaitant žaidimus, virtualios realybės reabilitaciją ir muziejų kioskus, Reactrix siekia sukurti ir eksploatuoti pasaulinį reklamos įrenginių tinklą. Kiekvieną instaliaciją susiejus su internetu, įmonė galėtų įkelti naujus skelbimus ir sekti jų naudojimo statistiką. Buvęs „Yahoo“ generalinis direktorius Timas Koogle'as yra pagrindinis „Reactrix“ investuotojas ir dirba jos direktorių valdyboje; jis sako, kad bendrovė didžiąją dalį pinigų uždirbtų ne pardavusi savo technologijas, o iš reklamos pajamų, kurias pasidalintų su vietomis, kuriose yra jos įrenginiai.
Siekdama sukurti šios naujos rūšies reklamos platformą, „Reactrix“ turės sutelkti tiek vietos savininkus, kurie nori įdiegti jos sistemą, tiek reklamuotojus, kurie domisi jos prekės ženklo pranešimų forma. Ji jau žengė pirmąjį žingsnį: šį sausį ji pradėjo diegti sistemas AMC kino teatruose, sudarydama 12 miestų susitarimą. Normas Chaitas, Niujorke įsikūrusios „MediaVest“, pagrindinės žiniasklaidos pirkėjos, viceprezidentas, mano, kad „Reactrix“ technologija padeda jam pastebėti tam tikrą reklamuotoją. Tai daro tie, kurių kišenės yra gilesnės, sako Chaitas. Tai yra priedas, puiki patirtis, nes apie tai kalbama. „Reactrix“ taip pat domisi už JAV ribų. Gegužės mėnesį bendrovė pradėjo partnerystę su Pietų Korėjos RK Media, siekdama įdiegti 20 sistemų visoje šalyje; LG ir Hyundai sutiko reklamuotis sistemoje.
Ar skelbimų naujovė, su kuria galite žaisti realiuoju laiku, yra pakankamai tvirta, kad išlaikytų ilgalaikį verslo susidomėjimą, lieka atviras klausimas. Tačiau vartotojams vis labiau pasipriešinus tradicinėms reklamos formoms, „Reactrix“ technologija tiek mažmenininkus, tiek reklamuotojus suintrigavo, kad galėtų tai išsiaiškinti.