211service.com
Kaip „Tweets“ paverčiama balsais
„Twitter“ vaidmuo politikoje niekada nebuvo toks ryškus. Prezidentas Obama, kartais vadinamas pirmuoju socialinės žiniasklaidos prezidentu, akivaizdžiai pranoko savo konkurentus pagal populiarumą ir rezultatus. Prezidentas Trumpas taip pat naudoja „Twitter“, nors ir labiau prieštaringai, siekdamas paskatinti diskusijas, skleisti skundus ir nustatyti politiką.
Akivaizdu, kad socialinė žiniasklaida vaidina svarbų vaidmenį politiniame diskurse. Daugelis politikų per rinkimų kampanijas siunčia šimtus ar tūkstančius pranešimų ir investuoja daug išteklių į savo buvimą socialinėje žiniasklaidoje.
Ir tai kelia įdomų klausimą. Ar šios pastangos virsta balsais?
JK rinkimų žemėlapis
Šiandien mes gauname tam tikrą atsakymą dėka Jonathano Brighto ir bičiulių iš Oksfordo interneto instituto Jungtinėje Karalystėje. Šie vaikinai sako, kad neseniai JK įvykę dveji rinkimai iš eilės suteikia unikalią galimybę išbandyti „Twitter“ vaidmenį rezultatas.
Dauguma socialinės žiniasklaidos poveikio rinkimų tyrimų buvo sutelkti į pavienius rinkimus. Dėl to gali kilti problemų, nes sunku atskirti socialinės žiniasklaidos poveikį nuo kitų veiksnių, tokių kaip kampanijoje demonstruojamas profesionalumo lygis, kampanijai skirtų lėšų suma ir pan.
Lyginti rinkimus, kurie yra toli vienas nuo kito, taip pat yra sudėtinga, nes politikų ir rinkėjų socialinių tinklų naudojimo būdas gali labai pasikeisti per rinkimų laikotarpį, paprastai maždaug penkerius metus.
Taigi neseniai vykę du JK rinkimai suteikia unikalią galimybę pažvelgti giliau. Pirmieji rinkimai, kuriuos ištyrė Braitas ir bendradarbiai, buvo 2015 m. gegužės 7 d.; antrasis buvo 2017 m. birželio 8 d., po greito skambučio, kurio metu kandidatams buvo skirta vos 24 dienos pasiruošti.
Šiuose rinkimuose Didžiosios Britanijos visuomenė išrinko 650 parlamento narių, kurių kiekvienas atstovavo maždaug 70 000 rinkėjų apygardai. Varžėsi apie septynios pagrindinės politinės partijos, kurios iš viso iškėlė 6000 kandidatų. Iš jų 822 politikai agitavo abiejuose rinkimuose, todėl buvo skaičiuojami du kartus.
76 procentai 2015 m. kandidatų naudojosi Twitter, palyginti su 63 procentais 2017 m. Tikėtina, kad kritimą lėmė 2017 m. rinkimų skubėjimas. Daugelis kandidatų buvo atrinkti paskutinę minutę, todėl jiems liko mažiau laiko organizuoti socialinės žiniasklaidos strategiją.
Nepaisant to, 2017 m. „Twitter“ aktyvumas išaugo. Kandidatai, turintys „Twitter“ paskyrą, 2015 m. vidutiniškai atsiuntė 86 „twitter“ žinutes – tai yra 3,6 per dieną. 2017 m. šis skaičius išaugo iki 123,5 tviterio – kiek daugiau nei 5,1 per dieną.
Šie skaičiai slepia didelį skirtumą tarp dabartinių politikų ir varžovų buvimo „Twitter“. 2015 m. 87 procentai dabartinių politikų turėjo „Twitter“ paskyras, o varžovų – tik 73 procentai.
2017 metais skirtumas buvo dar didesnis. Šiuo atveju 84 procentai esamų operatorių turėjo paskyras, palyginti su tik 58 procentais varžovų. Vėlgi, skirtumą tikriausiai nulėmė 2017 m. rinkimų skubotumas.
Bright ir bendradarbiai nusprendė atsakyti į paprastą klausimą: ar politikai, kurie dažniau naudojasi Twitter, gauna didesnį balsų procentą?
Jų išvada: „Twitter“ paskyras turintys politikai gauna didesnę dalį, nors ir ne daug.
Nors bendras „Twitter“ poveikis nedidelis, kai kurioms grupėms sekasi geriau nei kitoms. „Twitter“ paskyrą turintys parlamentarai paprastai turėjo maždaug 7–9% daugiau balsų nei tie, kurie neturėjo „Bright“ ir kt.
Ir jie apskaičiavo, kad politikai gali reikalauti papildomos 1 procento balsų, padidinę siunčiamų tviterių skaičių nuo 0,28 iki 1,75.
Tai gali atrodyti kaip nedidelis padidėjimas, bet daugelyje rajonų jis būtų buvęs lemiamas. Maždaug 14 % rinkimų konkursų, sudarančių mūsų tyrimo pagrindą, buvo laimėti mažesniu nei 5 procentinių punktų skirtumu, o 4 procentai iš jų buvo laimėti mažesniu nei 1 procentinio punkto skirtumu, sako Brightas ir kt.
Tai bus pagrindas apmąstymams komentatoriams, kurie sumenkino socialinės žiniasklaidos svarbą. Kai kurie teigia, kad tokiu būdu skleidžiamos žinios pasiekia tik ištikimus rinkėjus ir mažai skatina kitus rinkėjus. Atrodo, kad šis darbas diskredituoja šią idėją.
Kaip pasakė Brightas ir bendradarbiai: Apskritai įrodymai rodo, kad socialinių tinklų naudojimas yra tikrai svarbus rinkimų kampanijų skirtumas.
Nuoroda: arxiv.org/abs/1710.07087 : Ar kampanija socialinėje žiniasklaidoje daro įtaką? Įrodymai iš kandidatų, kurie naudojosi „Twitter“ per 2015 ir 2017 m. JK rinkimus