211service.com
Kaip obuolių augimas yra kaip žinduolių augimas
Išskirtinis „Apple“ dalykas yra ne tai, kad jis yra vertingiausias vartotojams skirtas prekės ženklas pasaulyje, kad jo rinkos kapitalas yra didesnis nei „Microsoft“ ar kad jos akcijų našumas per pastarąjį dešimtmetį viršijo „Google“. Ne, Apple skiriasi tuo, kad tikrai ilgą laiką – daugiau nei 20 iš 33 metų, kai ji buvo šioje žemėje – ji buvo nišinė žaidėja.
„Apple“ akcijų kaina ar grynoji žinduolių biomasė žemėje per pastaruosius 200 milijonų metų?
Ir jei ieškome istorinių analogų, susijusių su „Apple“ fantastišku vertės ir mąstymo padidėjimu, turime pažvelgti tik į save.
Per pirmuosius du trečdalius savo egzistavimo šioje planetoje nė vienas žinduolis niekada nebuvo daug didesnis ar ambicingesnis už šiuolaikinį graužiką. Jie buvo nišiniai žaidėjai. Maždaug 135 iš 200 milijonų metų, kai jie egzistavo, žinduoliai gyveno dinozaurų šešėlyje.
Dinozaurai, kurie mirtinai užvaldė visas turimas ekologines technologijų ekosistemos nišas – daugiausia „Microsoft“ – išstūmė kitus žaidėjus dėl konkurencinės atskirties. Konkurencinė atskirtis iš esmės reiškia, kad jei kas nors ir taip puikiai moka būti, pavyzdžiui, geriausiu plėšrūnu, niekam kitam nėra vietos ateiti ir prisiimti tą mantiją.
Tada atsitiko kažkas beprotiško – asteroido smūgis, tam tikri klimato pokyčiai – ir dinozaurai, didžiausi kada nors žemėje vaikščioję padarai, buvo sunaikinti. Pagal šią analogiją būtent internetas arba pirmosios perėjimo prie kompiuterio dienos (pvz., iPod) sugriovė Microsoft lyderystę. Žinoma, „Microsoft“ vis dar yra su mumis, ir šis perėjimas toli gražu nebaigtas – net dinozaurai nebuvo sunaikinti per naktį, o daugybė jų giminaičių tebėra su mumis ir šiandien.
Po šio išnykimo įvykio visi privalumai, kuriuos jau turėjo „Apple“ ir žinduoliai, staiga buvo naudingi. Didelė medžiagų apykaita, geras dizainas, gimimas gyvai, prietaisai, kurie tiesiog veikia. Šių dalykų buvo visą laiką, bet jie buvo beprasmiai, kol buvo kažkas didesnio ir stipresnio, kad būtų užkirstas kelias Apple rinkos dalies augimui arba žinduolių užimamų nišų plėtrai.
Kartu šios jėgos paaiškina, kaip gali būti, kad įmonė ar visa gyvūnų klasė gali praleisti tiek daug laiko niūniuojant mažytėje nišoje, o po to per naktį pasiekti sėkmę panaudodama bruožus, kuriuos visą laiką ugdė.
Ši metafora, nors ir netobula, mažai ką pasako apie ateitis Apple ir plataus vartojimo elektronikos apskritai. Norėdami tai padaryti, turėsime dar giliau pažvelgti į gyvybės žemėje istoriją – deguonies patekimą į Žemės atmosferą – ir pakalbėti apie visiškai kitą įmonę, būtent „Google“. Tą pasaką pasiliksiu rytojui.