Kaip Obama iš tikrųjų tai padarė

Joe Trippi, 2004 m. Howardo Deano prezidento rinkimų kampanijos vadovas ir interneto impresarijus, „Super Antradienį II“ – kovo 4 d. vykusias pirmines pirmenybes Teksase, Ohajo valstijoje, Vermonte ir Rod Ailende – apibūdina kaip momentą, kai Barackas Obama panaudojo socialines technologijas, siekdamas lemiamo poveikio. Didžiausias šios dienos delegatų būrys bus varžomas Teksase, kur stiprus pasirodymas pareikalautų išskirtinės drausmės ir rinkėjų švietimo pastangų. Teksase demokratai pirmiausia balsuoja rinkimuose, o tada, jei pasirenka, vėl rinkimuose pasibaigus rinkimų apylinkėms. Premjeros apdovanoja trečdalį demokratų delegatų.

Web Jockey: 29 metų Jascha Franklin-Hodge, bendrovės „Blue State Digital“, bendrovės, kuriančios Obamos socialines technologijas, įkūrėjas ir vyriausiasis technologijų pareigūnas, teigia, kad pagal kiekvieną metriką ši kampanija veikė tokiu mastu, kuris viršijo anksčiau. Be lėšų rinkimo, žiniatinklio įrankiai įgalino renginių planavimą, telefono bankus ir tikslinį el. paštą.

Hillary Clinton stovykloje Teksase dirbo apie 20 000 savanorių. Tačiau el. laiške Trippi sužinojo, kad 104 000 teksasiečių prisijungė prie Obamos socialinio tinklo svetainės, www.my.barackobama.com , žinomas kaip MyBO. MyBO ir pagrindinė Obamos svetainė jau užregistravo savo laimėjimų dalį, ypač padedant susigrąžinti pinigus. Prieš mėnesį pirmakursis senatorius iš Ilinojaus pasiekė rekordą Amerikos politikoje, per vieną mėnesį surinkęs 55 mln. Teksase „MyBO“ taip pat suteikė Obamos komandai galimybę nedelsiant pradėti visiškai tinklinį kampanijos karą. Pamačiusi savanorių numerius, Trippi sako, kad prisimenu, kaip sakiau: „Žaidimas, rungtynės – viskas baigta“.

Obamos kampanija gali gauti įsakymus teksasiečiams, registruotiems MyBO, su minimaliomis pastangomis. MyBO duomenų bazės galėtų suskirstyti savanorių sąrašus pagal geografinį mikroregioną ir suporuoti žmones su atitinkamomis užduotimis, įskaitant netoliese esančių rinkėjų paruošimą rinkimų komisijai. Galite prisijungti prie interneto ir atsisiųsti 100 jūsų kaimynystėje esančių žmonių vardus, adresus ir telefono numerius, kad galėtumėte išeiti ir balsuoti – arba 40 jūsų bloko žmonių, kurie nebuvo apsisprendę, sako Trippi. „Štai lankstinukas: atsispausdinkite ir nuneškite jiems.“ Tai buvote jūs, prie kompiuterio, savo namuose, spausdinate ir atsisiuntėte. Jie viską padarė labai gerai. Clinton Teksaso pirminiuose rinkimuose laimėjo 51 prieš 47 procentus. Tačiau Obamos žmonės, vadovaudamiesi savo „MyBO“ planu, taip pribloškė chaotiškus, perpildytus posėdžius, kad jis iškovojo bendrą pergalę Teksaso delegatų skaičiuje 99:94. Jo pasirodymas beveik panaikino Clinton pergalę tą dieną Ohajo valstijoje. Clinton prarado paskutinę didelę galimybę sustabdyti Obamos žmogėdrą. 1992 m. Carville'is pasakė: „Tai ekonomika, kvaila“, – sako Trippi, prisimindamas Billo Clintono kampanijos vadovo Jameso Carville'io raginimą. Šiais metais tai buvo tinklas, kvaila!

Visą politinį sezoną Obamos kampanija dominavo naujoje žiniasklaidoje, pasinaudodama tendencijų santaka. Amerikiečiai turi daugiau galimybių internete pasiekti daug medijos turintį turinį; 55 procentai turi plačiajuosčio interneto ryšį namuose, dvigubai daugiau nei 2004 m. pavasarį. Socialinių tinklų technologijos subrendo, ir vis daugiau amerikiečių jomis patinka. Nors 2004 m. „Dean“ kampanija prasiveržė su savo internetinių susitikimų technologijomis ir tinklaraščių rašymu, žmonės neturėjo tokios galimybės, sako Lawrence'as Lessigas, Stanfordo teisės profesorius, pataręs Obamos kampanijai dėl interneto politikos (Lessig parašė The People Own Ideas! mūsų 2005 m. gegužės/birželio mėn.). Pasaulis dabar pasivijo technologijas. Jis priduria, kad Obamos kampanija tai pripažino anksti: pagrindinė Obamos operacijų tinklo pažanga buvo iš tikrųjų protingas bendruomenės kūrimo įrankių diegimas nuo pat pradžių.

Multimedija

• Jascha Franklin-Hodge apie savo įmonės darbą pasakoja Baracko Obamos internetiniame socialiniame tinkle.

• Peržiūrėkite B. Obamos socialinio tinklo svetainėje surengtų vakarėlių nuotraukas.

Žinoma, daugelis 2008 m. kandidatų turėjo svetaines, spustelėję paaukoti įrankius ir socialinių tinklų funkcijas – net Johnas McCainas, kuris asmeniškai nesinaudoja el. paštu. Tačiau Obamos komanda tokias technologijas skyrė savo kampanijos centre, be kita ko, įdarbindama 24 metų Chrisą Hughesą, vieną iš „Facebook“ įkūrėjų, kad padėtų jas plėtoti. Ir puikiai valdė tuos įrankius. Rėmėjai turėjo didelę diskreciją naudoti MyBO, kad galėtų organizuoti patys; kampanija nebuvo valdoma mikromenomis, o išlaikė pusiausvyrą tarp kontrolės iš viršaus į apačią ir anarchijos. Trumpai tariant, Obama, buvęs Čikagos bendruomenės organizatorius, sukūrė aukščiausią internetinę politinę mašiną.

Obamos kampanija nesuteikė prieigos ar interviu šiai istorijai; ji tik patvirtino kai kurias mūsų pranešimų detales ir pateikė rašytinius komentarus. Ši istorija paremta interviu su trečiosiomis šalimis, dalyvaujančiomis kuriant Obamos socialinio tinklo strategiją arba su ja susipažinusiomis, ir viešais įrašais.

Internetinė nervų sistema
Į rytus nuo Fort Point kanalo Bostono Kongresų gatvėje rikiuojasi elegantiškų, atnaujintų XIX a. pramoninių pastatų eilė. Bet kurią dieną už paprastų medinių durų trečiame 374 kongreso aukšte 15–20 atsitiktinai apsirengusių programišių slenka prie kompiuterių. Tą dieną, kai aš lankiausi, Creedence Clearwater Revival štamai užpildė kambarį; mažoje virtuvėje dominavo stalo tenisas. Tai yra „Blue State Digital“ technologijų centras, o tai reiškia, kad jis taip pat yra dviejų didžiausių klientų – Baracko Obamos kampanijos ir Demokratų nacionalinio komiteto – nervų sistema. „Dean“ kampanijos absolventų įkurta „Blue State Digital“ į Obamos svetainę įtraukė interaktyvių elementų, įskaitant „MyBO“, ir dabar rūpinasi kasdiene jos priežiūra bei maitinimu. Svetainės serveriai dūzgia Bostono priemiestyje, o jų atsarginė kopija yra Čikagos rajone.

29 metų Jascha Franklin-Hodge mane pasitiko draugiškai paspaudęs ranką ir išsišiepęs dantimis. Jis turi gilų balsą ir nuoširdų juoką; jo veidą juosia siaura barzda. Franklinas-Hodge'as iškrito iš MIT po pirmųjų kursų ir keletą metų praleido internetinės muzikos startuoliuose, kol paleido interneto infrastruktūrą Dean kampanijai, kuriai buvo aukojama tuo metu precedento neturinčia 27 mln. Pasibaigus kampanijai, pagalvojome: „Howardui Deanui nebuvo lemta būti prezidentu, bet tai, ką darome internete – tai per daug, kad galėtume atsisakyti“, – sako jis. Jis ir dar trys kiti įkūrė „Blue State Digital“, kur yra vyriausiasis technologijų pareigūnas. (Kitas vienas iš įkūrėjų Joe Rosparsas dabar atostogauja Obamos kampanijoje kaip naujosios žiniasklaidos direktorius.)

„MyBO“ įrankiai iš esmės yra perkurtos ir konsoliduotos „Dean“ kampanijai sukurtų įrankių versijos. Deano svetainė leido rėmėjams aukoti pinigus, organizuoti susitikimus ir platinti žiniasklaidą, sako Zephyr Teachout, kuris buvo Deano interneto direktorius ir dabar yra kviestinis teisės profesorius Duke universitete. Sukūrėme visus Obamos kampanijos naudojamus įrankius: SMS [tekstinės žinutės], telefono įrankius, žiniatinklio talpą, Teachout atsišaukimus. Jie [Blue State Digital] atliko daug gražaus darbo, paimdami šį neapdorotą nesusijusių programų rinkinį ir sukurdami visą rinkinį.

„Blue State Digital“ turėjo devynias dienas pridėti savo įrankius Obamos svetainėje, kol senatorius paskelbė apie savo kandidatūrą 2007 m. vasario 10 d. Springfilde, IL. Be kitų pasiruošimo darbų, komanda ruošėsi intensyviam eismui. Remdamiesi žmonių, dirbusių su [Johnu] Kerry ir Deanu 2004 m., skaičiavimais, parengėme kai kurias srauto, įmokų sumų ir el. laiškų lygių prognozes, prisimena Franklin-Hodge. Kai Obamos kalba Springfilde, stebėjome, kaip eismas didėja ir viršijo visus ankstesnius rekordus. (Jis nepateikė konkrečių skaičių.) Buvo aišku, kad ankstyvos prielaidos buvo menkos. Jis sako, kad visus tuos [įvertinimus] pasiekėme vasario mėnesį. Taigi turėjome padaryti daug darbo, kad įsitikintume, jog neatsiliksime nuo poreikio, kurį sistemai suteikė jo internetinė sėkmė. Iki 2008 m. liepos mėn. kampanija iš daugiau nei milijono internetinių aukotojų surinko daugiau nei 200 mln. USD (iki birželio pabaigos Obama iš visų šaltinių surinko 340 mln. USD), o „MyBO“ užregistravo daugiau nei milijoną vartotojų paskyrų ir padėjo surengti 75 000 vietinių įvykių. , pagal Blue State Digital.

„MyBO“ ir pagrindinė kampanijos svetainė leido lengvai duoti pinigų – kuro bet kuriai kampanijai, nes mokama už reklamą ir personalą. Lankytojai kreditinėmis kortelėmis galėjo paaukoti vienkartines aukas arba užsiregistruoti pasikartojantiems mėnesiniams įnašams. „MyBO“ taip pat pavertė pinigų teikimą socialiniu renginiu: rėmėjai galėjo nustatyti asmeninius tikslus, patys rinkti lėšas ir stebėti, kaip kyla asmeninių lėšų rinkimo termometrai. Siekiant pritraukti žmones į svetainę, kampanija siekė, kad Obama būtų visur ir kuo daugiau naujų žiniasklaidos platformų.

Naujosios žiniasklaidos karalius: Baracko Obamos svetainė sulaukia daugiau hitų nei konkurentų, tačiau tikrasis jo dominavimas yra socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip „Facebook“ ir „MySpace“. Jis taip pat yra pagrindinis „Twitter“ mikroblogeris.

Virusinis internetas pasiūlė daugybę būdų, kaip platinti nefiltruotas Obamos žinutes. Kampanijoje buvo paskelbtos kandidato kalbos ir susieta su rėmėjų sukurta daugialypės terpės medžiaga. Muzikinis vaizdo klipas, sukurtas pagal Obamos kalbą – hiphopo atlikėjo Will.i.am „Yes We Can“, buvo ne kartą paskelbtas „YouTube“, tačiau vien du populiariausi įrašai buvo peržiūrėti 10 milijonų kartų. Vienas „YouTube“ įrašas apie Obamos kovo 18 d. kalbą apie lenktynes ​​buvo peržiūrėtas daugiau nei keturis milijonus kartų. Be to, kampanija reguliariai siųsdavo tekstinius pranešimus (Obamos mitinguose pranešėjai dažnai prašydavo dalyvių atsiųsti savo kontaktinę informaciją apie kampaniją) ir užtikrindavo, kad Obama būtų žinomas kitose socialinių tinklų svetainėse, pvz., „Facebook“ ir „MySpace“. (žr. „New-Media King“ diagramą aukščiau) . Kampanija netgi naudojosi mikrotinklaraščių paslauga Twitter, surinkusi apie 50 000 Obamos sekėjų, kurie seka jo trumpus įrašus. Sąmoningai ar nesąmoningai kampanija tapo labiau žiniasklaidos operacija nei tiesiog prezidento rinkimų kampanija, nes jie pripažino, kad paskelbę savo žinią šiose įvairiose platformose, jų rėmėjai ją paskleis už juos, sako Andrew Rasiej, Personalo įkūrėjas. Demokratijos forumas, svetainė, apimanti politikos ir technologijų sankirtą (ir kitą Dekano absolventą). Nuo garso įkandimo eros pereiname prie garso sprogimo.

Pinigai plaukė, padidindami didelių lėšų rinkėjų skaičių. Iki 2008 m. sausio 3 d. Ajovos priešakinių susitikimų Obamos kampanija turėjo daugiau nei 35 mln. Jie puikiai atliko savo darbą tiksliai naudodami įrankius, sako Teachout. Ajovoje tai buvo namų vakarėliai, ieškant labai įsipareigojusio vietinio tinklo. Pietų Karolinoje tai buvo didžiulės pastangos gauti balsavimą. „MyBO“ buvo labai svarbus tiek ankstyvosiose rinkimų grupėse, kuriose dirbo kampanijos personalas, tiek vėliau balsavusiose valstijose, tokiose kaip Teksasas, Koloradas ir Viskonsinas, kur suteikėme įrankius, nuotolinį mokymą ir galimybę rėmėjams kurti kampaniją savo pagrindu. savo, sakė Obamos kampanija Technologijų apžvalga rašytiniame pareiškime. Kai kampanija galiausiai į šias valstijas nukreipė darbuotojus, jie papildė jau sukurtą infrastruktūrą ir savanorių tinklą.

Naudodamasi žiniatinkliu Obamos stovykla suaktyvino senus kampanijos įrankius. Paimkite telefonų bankus: per MyBO kampanija suskirstė užduotį skambinti į tūkstančius mažų gabalėlių, kad rėmėjas galėtų susidoroti per valandą ar dvi. Pasak Franklin-Hodge, žmonės, kurie naudojosi svetaine su jais susisiekti ir susisiekti, į ankstyvąsias pirmines valstijas skambino milijonais telefono skambučių. Pagal kiekvieną metriką ši kampanija veikė tokiu mastu, kuris viršijo tai, kas buvo padaryta anksčiau. Mes palengviname bet kokius veiksmus: siunčiame el. laiškus milijonams ir milijonams žmonių, organizuojame dešimtis tūkstančių renginių. Pasak jo, svarbiausia yra glaudžiai integruoti internetinę veiklą su užduotimis, kurias žmonės gali atlikti realiame pasaulyje. Taip, yra tinklaraščių ir sąrašų, sako Franklin-Hodge. Tačiau akcijos esmė – kad kas nors paaukotų pinigų, skambintų, rašytų laiškus, surengtų namų šventę. Programinės įrangos esmė yra tos nuorodos, leidžiančios imtis veiksmų – ką nors padaryti.

Kiaulienos užpuolikai
Jei kiti pagrindiniai kandidatai turėjo daug tų pačių žiniatinklio įrankių, jų patirtis rodo, kad jų neužtenka: turite padaryti juos pagrindine kampanijos dalimi ir tinkamai valdyti rėmėjų tinklus, kuriuos jie padeda organizuoti. Stebėtojai teigia, kad Clinton kampanijoje buvo naudojami geri įrankiai, tačiau internetiniai socialiniai tinklai ir naujoji žiniasklaida nebuvo tokia svarbi jos strategijos dalis; bent jau pirmaisiais mėnesiais ji labiau rėmėsi įprastine taktika, pavyzdžiui, dideliais lėšų rinkimais. Galų gale, Clinton buvo partijos viršūnėje. Jie [Obamos šalininkai] skanduoja „Taip, mes galime“, o ji sako: „Man tavęs nereikia“, – sako Trippi. Taip sakė tos kampanijos viršūnė, švęsdama Terry McAuliffe'ą [veteraną politinį veikėją ir buvusį Demokratų nacionalinio komiteto pirmininką] ir kiek milijonų jis galėtų surinkti su dideliais, dideliais čekiais. Jai nereikia mano 25 USD! Remiantis Reaguojančios politikos centro duomenimis, dviejų kampanijų lėšų rinkimo statistika patvirtina Trippi argumentą: 48 procentai Obamos lėšų buvo paaukota mažiau nei 200 USD, o Clinton – 33 procentai.

Clinton interneto direktorius Peteris Daou teigia, kad Obamos kampanija atliko nuostabų savo internetinio socialinio tinklo darbą. Jei skiriasi dviejų kampanijų požiūris į [žiniatinklio strategiją], daugelis tų skirtumų buvo pagrįsti mūsų rinkėjų apygardomis, sako Daou. Mes pasiekėme skirtingą rėmėjų demografiją ir atitinkamai naudojome savo įrankius. Pavyzdžiui, jis sako, kad Clinton kampanija įsitvirtino kūdikių bumo socialinio tinklo svetainėje Eons.com, o pati Clinton dažnai ragindavo klausytojus apsilankyti. www.hillaryclinton.com . Tačiau Andrew Rasiej sako, kad įprastinė politinė išmintis suabejojo ​​interneto verte. Kalbant apie pagrindinius politinius sluoksnius, jis sako, kad Howardas Deanas žlugo, todėl internetas neveikė.

Nors sunku atspėti, kiek Clinton nuostolių lėmė jos žiniatinklio strategija ir kiek daug veiksnių, tokių kaip jos balsavimas kare Irake ir pusės kartos skirtumas tarp jos ir Obamos amžiaus, atrodo aišku, kad jos kampanija anksti sumažino interneto strategiją. įjungta, sako Trippi. Net jei pas jus dirba visi protingiausi žmonės iš apačios į viršų, išmanantys technologijas, sako jis, jei kandidatas ir kampanijos viršūnė nori vykdyti kampaniją iš viršaus į apačią, nieko negalite padaryti. Jis sėdės ten ir nieko neatsitiks. Taip atsitiko su Clinton kampanija.

Respublikonas Ronas Paulas turėjo kitokią problemą: interneto anarchiją. Kai Obamos kampanija sukūrė vieną centrinį tinklą ir jį efektyviai valdė, Pauliaus kampanija anksti nusprendė, kad tai iš esmės bus bet kokių tinklų, kuriuos kūrė organizatoriai, centras. Rezultatai buvo įvairūs. Viena vertus, savanoriai surengė sėkmingas pinigų bombas – vienos dienos internetinius lėšų rinkimo siautulius (2007 m. lapkričio 5 d. Paulius uždirbo 4,3 mln. USD). Tačiau kartais savanorių energija ir pinigai buvo švaistomi, sako Justine Lam, Pauliaus kampanijos interneto direktorė, kuri dabar yra Politicker.com internetinės rinkodaros direktorė. Pagalvokite apie rėmėjų pastangas pasamdyti žiburį su užrašu Kas yra Ronas Paulas? „Google“ Ronas Paulas praėjusią žiemą plaukioja aukštyn ir žemyn rytine pakrante. Matėme, kad visi šie pinigai finansuoja spūstį ir pagalvojome: „Mums tikrai reikia šių pinigų reklamai“, – sako Lamas.

Tada yra McCainas, kuris, kiek ironiškai, buvo didžioji 2000 m. interneto istorija. Tais metais, po pirminės pergalės Naujajame Hampšyre prieš George'ą W. Bushą, jis greitai internete surinko 1 mln. O praėjusiais metais kartais jis efektyviai naudojosi internetu. Jo darbuotojai sukūrė vaizdo įrašus, pvz., „Žmogus arenoje“, švenčiančius savo karo tarnybą, kurie išpopuliarėjo „YouTube“. Tačiau McCain svetainė yra neveiksminga socialiniams tinklams. Birželio pabaigoje, kai bandžiau prisiregistruoti prie McCainSpace – MyBO analogo – gavau klaidų pranešimus. Kai bandžiau dar kartą, buvau informuotas, kad netrukus gausiu naują slaptažodį į savo pašto dėžutę. Niekada neatvyko. Jo socialinio tinklo svetainė buvo prastai sukurta ir žmonės pastebėjo, kad joje nėra ką veikti, sako Lam. Tai buvo labai izoliuotas, aptvertas sodas. Jūs nenorite laikyti žmonių savo siena aptvertame sode; norite, kad jie skleistų žinią naujiems žmonėms.

McCaino organizacija žaidžia su vyresnio amžiaus rėmėjų baze. Tačiau atrodo, kad jis nesuvokė pastarojo meto komunikacijos technologijų pokyčių, sako Davidas Allas, respublikonų naujosios žiniasklaidos konsultantas. Turite ištisą kartą jaunesnių nei 25 metų žmonių, kurie nebesinaudoja el. paštu, net nesinaudoja Facebook; dauguma naudojasi tekstiniais pranešimais, sako All. Gaunu Obamos tekstinius pranešimus, ir kiekvienas jų yra būtent toks, koks turėtų būti. Ji niekada nėra beprasmiška, ją visada verta perskaityti ir ji turi ką veikti. Teksto žinutėje gali būti šimtai gavėjų. Šimtai žmonių bando pakeisti pasaulį per 160 ar mažiau simbolių. Kokia yra Johno McCaino SMS strategija? Nė vienas.

Kartų skirtumus tarp Obamos ir McCaino kampanijų geriausiai gali simbolizuoti ryškiai retro stiliaus Pork Invaders, žaidimas McCain svetainėje (tai taip pat yra Facebook programa), sukurtas pagal aštuntojo dešimtmečio pabaigos arkadinį žaidimą Space Invaders. Pork Invaders leidžia paleisti kulkas, kurios sako veto į lėtai skraidančias kiaules ir statines.

Tačiau ne tai, kad kampanija nesistengia prakalbinti šių dienų jaunimą, priešingai nei prieš dešimtmečius. Pastaruoju metu McCainas leido savo dukrai Meghan ir dviem draugams rašyti tinklaraštį iš kampanijos kelio. Svetainėje „Bloggette“ matomas atsinešančios moters siluetas raudonais aukštakulniais batais. Tai suteikia nuotaikingą, jaunesnę kampaniją, o abu jos tėvai atrodo nuotaikingi ir jaunesni, sako Julie Germany, nešališko George'o Vašingtono universiteto Politikos, demokratijos ir interneto instituto direktorė. McCaino kampanija neatsakė į kelis interviu prašymus, tačiau Vokietija prognozuoja, kad kampanija laiku išnaudos socialinius tinklus, kad lapkritį pasikeistų. Matysime, kad McCain internetinė kampanija savo tikslams pasiekti taip pat veiksmingai naudoja internetą, kaip ir Obamos kampanija, sako ji. Vasarą McCaino kampanija atnaujino savo svetainę. Tačiau Rasiejus abejoja, ar McCainas turi pakankamai laiko atsigriebti.

Tinkliniai Baltieji rūmai?
Kitas akivaizdus „MyBO“ žingsnis yra tapti balsavimo varikliu lapkričio mėnesį. Visos kampanijos kruopščiai tikrina viešus įrašus, rodančius, kas užsiregistravo balsuoti ir ar jie balsavo praėjusiuose rinkimuose. Obamos kampanija galės sujungti šiuos duomenis su MyBO duomenimis. Bus įrašyta visų MyBO narių veikla: kiekvienas namų vakarėlis, kuriame jie dalyvavo, kiekvienas prisijungimas prie interneto, kiekvienos aukos data ir suma. Rasiejus mato, kaip tai gali pasisekti: patikimi rinkėjai, kurie užsiregistravo MyBO, bet mažai ką padarė, gali likti ramybėje. Aktyviausi bus nukreipti į rinkimus, kad nepatikimi rinkėjai – nesvarbu, MyBO nariai ar ne – būtų įtraukti į rinkimus. O MyBO duomenų bazės dėka galima suskirstyti asmeninius aikštynus. Jis sako, kad kuo daugiau kontekstinės informacijos jie gali pateikti lauko operacijai, tuo didesnis rinkėjų aktyvumas.

Jei Obama bus išrinktas, jo į internetą orientuota kampanijos strategija gali būti perkelta į jo prezidento postą. Jis galėtų paskatinti savo šalininkus užtvindyti Kongreso narius skambučiais ir elektroniniais laiškais arba naudotis žiniatinkliu, kad organizuotų kolektyvinius tyrimus politikos klausimais. Kampanija viename iš parengtų pareiškimų teigė, kad neabejotina, kad santykiai, užmegzti tarp Baracko Obamos ir jo šalininkų bei tarp pačių rėmėjų, nenutrūks rinkimų dieną. Tačiau nesvarbu, ar prezidentas Obama paims MyBO į Vakarų sparną, ar ne, akivaizdu, kad šis reiškinys amžiams pakeis kampaniją. Mes braižome paviršių, sako Trippi. Mes visi džiaugiamės, nes prie jo prisiregistravo milijonas žmonių, tačiau mūsų šioje šalyje yra 300 milijonų žmonių. Mes vis dar tik pradedame suprasti, ką socialinių tinklų technologijos darys ne tik mūsų politikoje, bet ir visame kame. 2012 m. nebus jokios kampanijos, kurioje nebūtų bandoma kurti socialinio tinklo.

Lessigas perspėja, kad jei Obama laimės, bet nevaldys pagal atvirumo ir pokyčių principus, kaip buvo žadėta, šalininkai gali būti ne taip suinteresuoti tarnauti MyBO pėstininkais 2012 m. Tai, ko jie [Obamos stovykla] visiškai nepripažįsta. Lessig sako, kiek jų didžiulis palaikymas kyla dėl suvokimo, kad tai yra kažkas kitokio. Jei jie elgsis kaip visi kiti, kiek tai atlaikys jo palaikymo aistrą?

Bet kol kas vakarėlių metas. Birželio pabaigoje, Clinton sustabdžius kampaniją, MyBO paragino tikinčiuosius surengti namų vakarėlius pagal temą „Vienybė pokyčiams“. Birželio 28 d. visoje šalyje surengta daugiau nei 4000 vakarėlių; Prisijungiau ir išsirinkau tris vakarėlius iš maždaug keliolikos Bostono srities.

Pirmoji mano stotelė buvo namų vakarėlis toniame Vinčesterio priemiestyje, kur kelios poros pareigingai žiūrėjo Obamos pateiktą kampanijos vaizdo įrašą. Vedėja Mary Hart, meno profesorė, kuriai 50 metų, sakė, kad Obama ir jo svetainė privertė ją atverti mano namus nepažįstamiems žmonėms ir tikrai ką nors padaryti. Ji pridūrė: rašau el. laiškus žmonėms, kurių nemačiau 20 metų. Turime didžiulį gebėjimą naudoti šią technologiją, kad galėtume užmegzti ryšius su žmonėmis. Kodėl mes jo nenaudojame?

Kita stotelė buvo pievelės vakarėlis Bostono Roksberio rajone, kurio organizatorė 34 metų Sachielle Samedi nešiojo sagą su užrašu „Hot Chicks Dig Obama“. Ji teigė, kad parama Obamos kandidatūrai suartino kaimynus. Vakarėlyje į pensiją išėjęs istorijos profesorius Wayne'as Dudley sutiko giminingą dvasią: Brianą Murdochą, 54 metų vyskupų kunigą. Abu vyrai kelias minutes mane susagstė; Dudley prognozavo, kad Obama sukurs naują pasaulio tvarką, kurios centre – sąžiningi žmonės. Merdokas energingai linktelėjo. Tai buvo puiki MyBO akimirka.

Mano vakaras baigėsi sausakimšame po koledžo vakarėlyje Somervilio bute. Laidos vedėja Rebecca Herst, 23 metų žydų organizavimo iniciatyvos asistentė, sakė, kad MyBO, skirtingai nei „Facebook“, leido jai greitai įkelti visą „Gmail“ adresų knygą, įtraukdama savo tinklą į Obamos. Bus įdomu pažiūrėti, kas klostysis po šio vakarėlio, nes dabar esu susijęs su visais šiais žmonėmis, – šaukė ji per stiprėjantį šurmulį. Du alūs jaunuoliai, eidami link išėjimo, padavė jai du čekius po 20 USD. Herstas įsidėjo čekius į galinę kišenę.

Davidas Talbotas yra Technologijų apžvalga vyriausiasis korespondentas.

paslėpti