211service.com
Kaip „MySpace“ yra asocialus
Prieš trejus metus socialinių tinklų svetainės daugiausia buvo interneto mėgėjų ir užkietėjusių verslo tinklų kūrėjų provincija. Šiandien „MySpace“, didžiausia pasaulyje tinklų svetainė, turi daugiau nei 102 milijonus narių ir yra visos pradedančiųjų ir įsitvirtinusių įmonių ekosistemos centre, teikiančioje reklamas, turinį ir programinę įrangą, kurią nariai gali naudoti norėdami pagerinti savo „MySpace“ profilius arba rasti. lengviau susidraugauti.
Ši „MySpace“ ekonomika yra lygiagrečiai su mažosiomis pramonės šakomis, išaugusiomis aplink tokias svetaines kaip „Google“, kuriose yra daugybė paieškos variklių optimizavimo įmonių, ir „eBay“, kuri skatina trečiųjų šalių programinės įrangos kūrėjus kurti įrankius, leidžiančius pirkti ir parduoti aukciono svetainėje. lengviau.
Tačiau kaip platforma kitoms įmonėms, „MySpace“ gali būti daug mažiau stabili nei šie kiti interneto milžinai.
Viena vertus, jos patronuojanti įmonė „Fox Interactive“ ne itin palankiai vertina išorines paslaugas, kurios sąveikauja su „MySpace“ serveriais arba nuo jų priklauso. Praėjusiais metais „Fox“ uždraudė vartotojams į savo „MySpace“ profilius pridėti vaizdo įrašų iš pirmaujančios vaizdo įrašų bendrinimo svetainės „YouTube“ (draudimas buvo atšauktas, kai vartotojai garsiai protestavo), o „Fox Interactive“ grasinimai imtis teisinių veiksmų paskatino keletą automatizuotų „MySpace“ uždarymo. „Mashup“ svetainės, kurios patenka į „MySpace“ profilius ir ieško informacijos apie, pavyzdžiui, nario pasimatymų būseną.
Ir nors „MySpace“ vartotojai atstovauja didžiulę ir vis dar augančią rinką – vien antradienį, rugpjūčio 16 d., prie svetainės prisijungė apie 200 000 žmonių, tikrasis svetainės srautas šią vasarą išsilygino, todėl kai kurie komentatoriai spėlioja, kad šios svetainės populiarumas tarp jaunų tendencijų kūrėjų. pasiekė piką. „MySpace“ rožės žydėjimas gali kristi, rašo Nicholasas Carras, buvęs „Harvard Business Review“ vykdomasis redaktorius ir knygos autorius. Ar tai svarbu?
Be abejo, „MySpace“ yra viena nuostabiausių žiniatinklio sėkmės istorijų. Nuo pat jos įkūrimo vos prieš trejus metus, paprastų įrankių, skirtų susirasti draugų, tinkinti profilius ir dalytis muzika bei vaizdo įrašais, derinys padėjo jai išplisti tarp paauglių ir 20 metų amžiaus visame angliškai kalbančiame pasaulyje, palikdama senesnes tinklų svetaines, pvz. Draugas toli atsilieka. Jei nesate „MySpace“, jūs neegzistuojate, kaip Berkeley socialinių tinklų tyrinėtojui Danah Boyd sakė vienas vidurinės mokyklos moksleivis. Iš tiesų, „MySpace“ yra šešta pagal lankytojų srautą interneto svetainė, pritraukianti 15–20 mln. puslapių peržiūrų per dieną.
Remiantis „Nielsen“ / „NetRatings“ liepos mėnesį atliktu tyrimu, skelbimai svetainėje taip pat sudaro 17 procentų visos vaizdo reklamos internete. Dėl to „MySpace“ tampa nenugalima reklamos įmonėms, tokioms kaip „Google“, kuri neseniai pažadėjo „Fox Interactive Media“ per ateinančius trejus metus 900 mln. tiesiogiai Fox.
Kai „Google“ ir jos kolegos vilioja „MySpace“ – kaip pranešama, paieškos bendrovė viršijo „Yahoo“ ir „Microsoft“ MSN dėl reklamos sutarties – nenuostabu, kad daugelis mažesnių interneto įmonių taip pat jaučia pelną. Viena iš tokių įmonių yra San Fransiske įsikūrusi „Browster“, nemokamos naršyklės naršyklėje programos, leidžiančios „Firefox“ ar „Internet Explorer“ naudotojams greitai peržiūrėti svetaines, išvardytas bet kuriame tinklalapyje, kūrėja, nereikia spustelėti ir tų svetainių. (žr. Žiniatinklio naršyklės atnaujinimas ). Naujausia „Browster“ įrankio versija, išleista rugpjūčio 14 d., atpažįsta „MySpace“ profilius (paprastai draugų sąrašus), pateiktus tam tikro nario puslapyje, ir suglaudina juos į labai supaprastintus vaizdus, kurie atsisako blaškančios grafikos ir muzikos, esančios daugelyje „MySpace“ profilių. „Browster“ neturi tiesioginių finansinių ryšių su „MySpace“; Vietoj to, ji uždirba pinigų apmokestindama paieškos sistemas ir kitas bendroves už paieškos laukelių patalpinimą naršyklės lange.
„MySpace“ puikiai tinka saviraiškai, tačiau tai skausminga tiems vartotojams, kurie tiesiog nori naršyti draugų ir žmonių, su kuriais galbūt norėtų susitikti, sąrašus, sako Scottas Mileneras, „Browster“ generalinis direktorius. Tai darosi labai varginanti, ypač kai šis keistas fonas ir groja mėlynas tekstas bei muzika. Pateikiame aiškesnį, paprastesnį vaizdą, kuris yra greitesnis ir iš tikrųjų sumažina „MySpace“ serverių apkrovą.
Milener sako, kad „MySpace“ naudotojų ieškojimas yra neabejotinai strateginis bendrovės žingsnis. Kitų daug duomenų reikalaujančių svetainių, tokių kaip eBay ir CNN.com, naudotojai taip pat gali vertinti supaprastintą Browster kiekvieno puslapio pagrindinio turinio vaizdą, sako Milener, tačiau bendrovė pirmiausia sutelkė dėmesį į „MySpace“, nes virusinė rinkodara ten vyksta greičiau. Milener sako, kad nė vienas CNN.com naudotojas nepažįsta vienas kito ar negali kalbėtis. Tačiau „MySpace“ turi integruotą ryšių sistemą, įskaitant momentinius pranešimus, el. paštą ir tinklaraščius. Jei vienam asmeniui patinka „Browster“, jis greičiausiai pasakys 10 draugų arba bent jau turi daug galimybių pasakyti 10 draugų.
Naršyklė veikia bet kurioje svetainėje, ne tik „MySpace“. Tačiau daugybė kitų svetainių egzistuoja tik tam, kad pamaitintų „MySpace“ žvėrį, kaip Pete'as Cashmore'as įdeda savo populiariame technologijų tinklaraštyje Mashable.com. Dauguma jų, pvz., PimpMySpace, MySpaceEditor ir MySpaceLayouts, siūlo grafikos ir dizaino įrankius, padedančius „MySpace“ naudotojams sukurti išskirtinius profilius. Svetainės paprastai nemoka už savo paslaugas, o gyvena iš reklamos. Kita svetainių klasė – medijos dalijimosi tinklai, tokie kaip „YouTube“ ir „Odeo“ – padeda vartotojams į savo „MySpace“ profilio puslapius įdėti vaizdo įrašų nuorodas arba podcast'us; žiūrovai ar klausytojai dažnai nukreipiami atgal į svetainę, kurioje talpinamas turinys, o tai uždirba reklamos dolerių.
Tačiau kiek ilgai „MySpace“ gali išlaikyti šias periferines įmones? Nepaisant augančios vartotojų bazės, faktinis srautas „MySpace“ išaugo maždaug prieš keturis mėnesius. 2005 m. spalio mėn. „MySpace“ sudarė maždaug 8 iš 1000 kasdienių interneto puslapių peržiūrų, teigia žiniatinklio srauto stebėjimo įmonė „Alexa“; iki 2006 m. balandžio mėn. šis skaičius išaugo iki 20 iš 1000. Tačiau nuo tada „MySpace“ puslapių peržiūrų procentinė dalis nuo bendro interneto srauto nekito arba mažėjo.
Srauto į svetainę išlyginimas gali būti tik ženklas, kad pagrindiniai „MySpace“ vartotojai – 16–24 metų amžiaus – atostogauja vasarą. Arba tai gali reikšti, kad „MySpace“ tapo taip gerai žinoma, kad nebėra pats šauniausias „Hangout“ paauglių tendencijų kūrėjams. Iš tiesų, naujoji socialinio tinklo svetainė „MySpace“ plynaukštės viduryje aš geriu , kuris skirtas būtent vidurinių mokyklų ir kolegijų studentams, srautas padvigubėjo (iki maždaug 4 kartų 1 000 puslapių peržiūrų).
Yra dar viena priežastis, dėl kurios „MySpace“ gali būti pavojinga svetainė verslui kurti: tai gali būti nepalanki vieta pašaliniams asmenims, siūlantiems paslaugas, kurios gaunamos tiesiogiai iš „MySpace“ duomenų bazės, pavyzdžiui, automatiškai išgaunant profilius. Apsvarstykite DatingAnyone.com atvejį – svetainę, kuri pranešdavo „MySpace“ nariams, kai draugo santykių būsena pasikeičia iš „vežio“ į vienišas arba pasimatymus. Ši paslauga sulaukė pagyrų tarp technologijų tinklaraštininkų kaip protingas ir naudingas „MySpace“ papildymas. Tačiau birželį svetainės savininkas Jaredas Chandleris gavo laišką iš „MySpace“ teisininkų, kuriame teigiama, kad svetainė pažeidė „MySpace“ paslaugų teikimo sąlygas, užkraudama pernelyg didelę naštą „MySpace“ serveriams ir reikalaudama ją uždaryti; Chandleris pakluso. Panašią svetainę SingleStat.us tą patį mėnesį ištiko toks pat likimas.
Galų gale, kūrėjai ir verslininkai, norintys pasiūlyti paslaugas didelių svetainių naudotojams, gali geriau dirbti su tokiomis įmonėmis kaip „eBay“, kuri aiškiai skatina trečiųjų šalių kūrėjus kurti programas, kurios susietų su jų inventoriaus duomenų baze (žr. „EBay“: „OS“). elektroninei prekybai?). Norime sukurti naujovių platformą, sako Ericas Billingsley, „eBay Research Labs“ vyresnysis direktorius. Norime, kad trečiųjų šalių kūrėjai kurtų [naujas programas] už mus, ir leidžiame jiems iš to pasipelnyti.