Kaip „Gangnam Style“ vaizdo įrašas tapo pasauline pandemija

Ligos plitimas visada buvo aiškus. Protrūkis prasideda tam tikroje vietoje ir tam tikru laiku, o paskui plinta banguotu būdu toliau nuo šaltinio.

Šios bangos greitis priklauso nuo judėjimo būdų. Istoriniai įrašai rodo, kad Juodoji mirtis per Europą keliaudavo maždaug po du kilometrus per dieną. Šios ypač pavojingos buboninio maro formos, kuri XIV amžiuje nusinešė nuo 35 iki 200 milijonų žmonių, plitimą ribojo tuomet turėtas transportas.

Tačiau kažkas keisto atsitiko XX amžiuje, kai ta banguota plitimo forma tarsi išnyko. Kelionės lėktuvu staiga leido ligoms peršokti iš vieno žemyno į kitą didžiuliu greičiu. Tačiau tinklo teoretikai išsiaiškino, kad jie galėtų atkurti banginį plitimo pobūdį, jei atsižvelgs į kelionės greitį. Tokiu būdu normalizavus plitimą, vėl atsiranda banginis plitimo modelis.

Manoma, kad socialiniai reiškiniai, tokie kaip dainos, tviteriai, vaizdo įrašai ir pan., plinta panašiai. Ir kadangi tai vyksta nuo žmogaus iki žmogaus per socialinį tinklą, tai turėtų būti bangų pavidalo.

Tačiau stebėti šį modelį sunku, nes geografinį informacijos sklaidą iškraipo socialinės žiniasklaidos tinklai, kuriais ji juda. Ir tai kelia klausimą, ar jis tikrai panašus į bangas, ar iš esmės skiriasi.

Norėdami išspręsti šią mįslę, tinklo mokslininkai labai norėtų turėti simbolinį pavyzdį, kaip konkreti informacija išmatuojamu būdu pasklido visame pasaulyje.

Šiandien Zsofia Kallus ir draugai iš Eotvos universiteto Budapešte, Vengrijoje, teigia radę būtent tokį pavyzdį, kaip Psy Gangnam stilius 2012 m. vaizdo įrašas išplito visame pasaulyje ir galiausiai tapo pirmuoju, kuris „YouTube“ sulaukė daugiau nei milijardo peržiūrų. Ir komanda teigia, kad įmanoma atkurti unikalų banginį informacijos sklaidos parašą, jei tinkamai atsižvelgiama į susijusius socialinius tinklus.

Šios vaizdo pandemijos istorija yra nepaprasta. Šį muzikinį vaizdo klipą k-pop stiliumi sukūrė Pietų Korėjos muzikantas, vardu Psy, kuris buvo gana nežinomas už savo šalies ribų. Jis buvo išleistas 2012 m. liepos 15 d. ir iškart išpopuliarėjo Pietų Korėjoje.

Tačiau kadangi Psy buvo nežinomas už šalies ribų, vėlesnę vaizdo įrašo sėkmę buvo sunku nuspėti. Tačiau iki 2012 m. gruodžio 21 d. vaizdo įrašas tapo žiūrimiausiu istorijoje, kai visame pasaulyje „YouTube“ peržiūrėjo milijardą kartų. 2012 m. rekordą sumušęs „Gangnam Style“ pažymėjo naujo tipo internetinio memo atsiradimą, kuris pasiekė precedento neturintį šlovės lygį, nepaisant iš pradžių nedidelės vietinės auditorijos, tarkime, Kallus ir kt.

Tai, kaip tai atsitiko, yra Kallus ir bendradarbių dėmesys. Norėdami tai padaryti, jie stebėjo vaizdo įrašo plitimą istoriniame „Twitter“ sraute ieškodami geografinės vietos tviterių, kuriuose minimas „Gangnam Style“. Vietos informacija leidžia mums įrašyti apytikslį tam tikros naujienos atvykimo laiką į konkretų geopolitinį regioną, tarkime, Kallus ir kt.

Tai atskleidžia, kaip vaizdo įrašas išplito iš pradžių į Filipinus, o iš ten į likusį pasaulį. Tikriausiai taip yra todėl, kad Filipinai yra gana arti Pietų Korėjos, tačiau per savo diasporą turi stipresnius ryšius su likusiu pasauliu. Jame taip pat yra stipresnių anglų kalbos saitų.

Tačiau nė vienas iš to neatskleidžia klasikinio banginio modelio, kurio epidemiologai tikisi, kai įvyksta virusiniai įvykiai. Iš tiesų, vaizdo įrašo plitimas vaizduojamas pagal geografinį atstumą nuo Pietų Korėjos atrodo daugiau ar mažiau atsitiktinis.

Taip yra todėl, kad geografinis atstumas nėra pagrindinis veiksnys skleidžiant informaciją socialiniuose tinkluose. Vietoj to, tai priklauso nuo ryšių iš vienos srities į kitą stiprumo – vietos, kuriose yra daug socialinių ryšių, greičiausiai gaus informaciją greičiau nei tos, kuriose ryšiai silpni.

Ir iš tiesų, būtent tai randa Kallus ir bendradarbiai. Ir tai rodo būdą, kaip pakeisti geografinį atstumą efektyviu atstumu, kuris fiksuoja greitį, kuriuo informacija gali plisti tarp jų. Kai Kallus ir bendradarbiai tai padarys – pakeis geografinį atstumą šiuo efektyviu atstumu – atsirado laukiamas bangos modelis.

Jie netgi gali kryžmiškai patikrinti šį modelį ieškodami „Google Trends“ frazės „Gangnam Style“, kad sužinotų, kada žmonės pirmą kartą jos ieškojo įvairiose pasaulio vietose. Tikrai, „Google Trends“ rezultatai tiksliai atitinka „Twitter“ rezultatus.

Tai įdomus darbas, parodantis, kaip šiuolaikiniai memai plinta taip pat, kaip ir senovės ligos. Taigi Gangnam Style vaizdo pandemija išplito lygiai taip pat, kaip buboninis maras!

Tai tikrai nėra staigmena. Tačiau tai patvirtina nepaprastai gilų ryšį tarp fizinio pasaulio ir grynos informacijos pasaulio. Nėra aiškiai suprantama, kodėl šie iš pažiūros skirtingi dalykai – materija ir informacija – elgiasi panašiai. Tačiau tai yra pakankama priežastis tolesniam tyrimui.

Nuoroda: arxiv.org/abs/1707.04460 : Vaizdo įrašų pandemijos: Psy's Gangnam stiliaus vaizdo įrašas visame pasaulyje

paslėpti