JAV rinkimų kampanijos technologija nuo 2008 iki 2018 m. ir vėliau

Animacinio teksto skaitymo vaizdas Nuo 2008 iki 2020 m

Animacinio teksto „Nuo 2008 iki 2020 m.“ vaizdas





Koks skirtumas yra dešimtmetis.

Apsvarstykite: 2008 m. „iPhone“ buvo mažiau nei metai. „BlackBerrys“ ir el. paštas dominavo įmonių ir politinės informacijos mėgėjų delnuose. Televizija ir toliau buvo dominuojanti politinės reklamos ir diskusijų priemonė. Socialinė žiniasklaida buvo smalsumas; vyriausybės ir politikai, kurie jį naudojo, vis dar buvo naujovė. Prireikė 2009 m. #IranElection protestų – Laikas žurnalas „Twitter“ pavadino judėjimo priemone – siekdamas, kad pagrindiniai žurnalistai ir politikai suprastų, kad išmanieji telefonai ir interneto ryšys iš esmės pakeitė mūsų gyvenimą, darbą, žaidimus, propagavimą, kampaniją ir valdymą.

Politikos klausimas

Ši istorija buvo mūsų 2018 m. rugsėjo mėnesio numerio dalis



  • Žr. likusią numerio dalį
  • Prenumeruoti

Nuo tada išgyvename bene sparčiausią politinės kampanijos evoliuciją pastaruoju metu. Kiekviename JAV rinkimų cikle naudojamos technologijos tobulėjo ir keitėsi; įrankiai, suteikę Barackui Obamai pranašumą 2008 ir 2012 m., labai skiriasi nuo tų, kurie 2016 m. pastūmėjo Donaldą Trumpą į pergalę.

Taigi kur viskas gali vykti toliau? Kokias pamokas iš Trumpo pergalės pasimokys kandidatai į Kongresą lapkričio mėnesio viduryje? Kaip „Cambridge Analytica“ skandalo persekiotame „Facebook“ algoritmo pokyčiai pakeis įtakos rinkėjams mechanizmą? Ar 2020 m. ar 2024 m. atrodys taip pat kitaip nei 2016 m., kaip 2016 m. nuo 2008 m.?

Pirma, čia trumpa svaiginančio dešimtmečio istorija.



2008 m

Pagrindinė technologinė naujovė, atvedusi Baracką Obamą į Baltuosius rūmus, nebuvo jo tviterio žinutės ar išmaniojo telefono programėlė. Tai buvo Obamos kampanijos naujoji integracija elektroninio pašto, mobiliųjų telefonų ir svetainių. Jauni, technologijas išmanantys darbuotojai ne tik naudojosi žiniatinkliu, kad perduotų kandidato žinią; jie taip pat leido rėmėjams užmegzti ryšius ir savarankiškai organizuoti, o tai paskatino paprastų judėjimų pritaikymo ir pritaikymo platformas būsimuose kampanijos cikluose.

Integruota Obamos kampanija socialinių tinklų ypatybės įMy.BarackObama.com, kur rėmėjai galėjo burtis į grupes, rinkti pinigus, organizuoti vietinius renginius ir gauti informacijos apie rinkėjus savo apylinkėse. Kampanija pavertė internetinę energiją veiksmu neprisijungus – nuo ​​virtualių telefoninių bankų mitingų iki rinkėjų registravimo iki balsavimo per pirminius rinkimus ir visuotinius rinkimus.



Žinoma, nepakenkė tai, kad Obama buvo unikalus ir įkvepiantis kandidatas daugeliui – jaunam, charizmatiškam ir afroamerikietiui. Tačiau būtent esamų modernių technologijų taikymas padėjo judriai sukilėlių kampanijai pirminiuose rinkimuose nugalėti Hillary Clinton, vienos iš Amerikos politinių dinastijų narę, o paskui – populiarų karo didvyrį Johną McCainą – visuotiniuose rinkimuose.

2012 m

2012 m. kampanijos buvo dar labiau naudojamos šiomis technologijomis. Televizija išliko dominuojančia politine diskusijų priemone, tačiau iki šiol 2012 m. rugpjūčio mėn , dauguma JAV suaugusiųjų buvo „Facebook“. Tai reiškė, kad daugiau rinkėjų dabar galėjo stebėti socialinių tinklų pokalbius, lydinčius diskusijas telefono ar kompiuterio ekrane, sukurdami naujas galimybes kampanijoms reaguoti realiu laiku ir rengti raginimus rinkti lėšas arba sustiprinti pranešimus, kurie sulaukė didžiausio atgarsio.



Vėlgi, Obamos kampanija sukūrė a svajonių komanda vėpla, kuri sukurs programinę įrangą tai paskatino daugelį kampanijos aspektų. Nuo pranešimų siuntimo iki lėšų rinkimo, rinkimų iki organizavimo iki išteklių nukreipimo į pagrindinius rajonus ir žiniasklaidos pirkimus – perrinkimo pastangos pareikalavo politinių pastangų. duomenų mokslo taikymas į neregėtas aukštumas. Obamos komanda sukūrė sudėtingus analitinius modelius, kurie personalizuotas socialinių ir el. pašto pranešimų siuntimas naudojant duomenis sukurta socialinės žiniasklaidos veiklos.

Respublikonų pusė taip pat bandė sukurti protingesnius įrankius, bet tai juos sugadino. The Romney kampanijos „Orca“, platforma, skirta savanoriams balsuoti rinkimų dieną, patyrė rimtų techninių problemų, tapo įspėjamuoju pasakojimu, kaip nesuvaldyti didelio IT projekto. Šiuo metu technologijų atotrūkis tarp demokratų ir respublikonų išliko didelis.

2016 m

Daugeliu atžvilgių Hillary Clinton prezidentinės kampanijos operacija buvo Obamos palikuonis.

KAM didelė inžinierių komanda kuriai vadovavo buvusi „Google“ darbuotoja Stephanie Hannon dešimtys įrankių , su specialiu sutelkti dėmesį į rinkėjų registraciją ir rinkimuose, ir panašiai susiformavo an analitika padalinys informuoti kampanijos sprendimus. Clinton komanda, remdamasi institucinėmis Demokratų partijos žiniomis, stengėsi optimizuoti ir patobulinti smulkmenas, o ne kurti naują žudikų programą.

Priešingai, visiems Trumpo gebėjimas siųsti žinutes „Twitter“. , jo kampanija buvo improvizacinė, operacija be kaulų . 2012 m. ir 2016 m. Obamos ir Clinton komandos skyrė išteklių kurdamos savo sistemas, o Trumpo kampanija pasirinko jau paruoštus įrankius ir kasdienius pardavėjus. Tam buvo naudojamos socialinės žiniasklaidos platformos ir gana paprastos svetainės tikslinius rinkėjus, naudojant duomenis, gautus iš „Facebook“ programų ir taikymo įrankiai, sukurti komerciniams reklamuotojams.

Vis dar labai ginčytina, kiek Cambridge Analytica padėjo šiose pastangose. Trumpo kampanijai dirbusi įmonė gyrėsi, kad jos psichografiniuose profiliuose, surinktuose naudojant duomenis, kuriuos, kaip paaiškėjo, akademikas pasisavino iš „Facebook“, yra net 5000 duomenų taškų apie kiekvieną iš 220 milijonų amerikiečių. Tačiau Bradas Parscale, kuris vadovavo Trumpo skaitmeninei operacijai ir buvo paskirtas jo 2020 m. kampanijos vadovu, ne kartą reikalavo kampanija nenaudojo šių profilių, o rėmėsi Respublikonų partijos duomenimis.

Taip pat sunku įvertinti poveikį Maždaug 100 000 USD tamsiose reklamose, kurias patvirtino „Facebook“. Rusija veikė savo platformoje 2016 m. Jų kaina buvo nedidelė, palyginti su dešimtimis milijonų, kurias „Facebook“ išleido Clintono ir Trumpo kampanijos, ir nykstančią kartu su 6,5 milijardo dolerių kurią „OpenSecrets“ apskaičiavo kaip viso 2016 m. rinkimų ciklo kainą.

Nors Trumpo kampanijoje nebuvo dešimčių inžinierių ir analitikų, joje buvo dar kažkas, kas padėjo panaikinti žiojančią technologinę spragą. Tai buvo įterptieji – darbuotojai iš „Facebook“, „Twitter“ ir „Google“, atrinkti dėl respublikonų simpatijų, kurie dirbo tiesiogiai kampanijos biuruose, mokydami darbuotojus, kaip išnaudoti visas platformų galimybes. Clinton kampanijai buvo pasiūlyta įterpimų, tačiau ji nusprendė jų nepriimti. Nors ji taip pat išleido dešimtis milijonų dolerių reklamai „Facebook“, ji buvo daug mažiau sudėtinga.

Tam turime savo „Facebook“ žodį. Vidinė įmonės balta knyga, kuri Bloomberg naujienos gauta anksčiau šiais metais pranešė, kad nuo 2016 m. birželio iki lapkričio mėn. Clinton kampanija išbandė 66 000 skirtingų skelbimų, o Trumpo – 5,9 mln. Parscale pasakė CBS 60 minučių kad jie vidutiniškai išbandė 50 000–60 000 skirtingų skelbimų kasdien . Tai, kaip rašoma atmintinėje, geriau išnaudojo „Facebook“ gebėjimą optimizuoti rezultatus.

Be to, žinoma, Trumpo kampanijoje buvo ir pats Trumpas, kurio asmeninis bendravimo stilius puikiai tiko tiek socialinei žiniasklaidai, tiek politiniam momentui. Jo sugebėjimas nuolat provokuoti pasipiktinimą jį laimėjo 5,9 milijardo dolerių vertės nemokamo dėmesio iš pagrindinės žiniasklaidos per visą kampaniją, daugiau nei dvigubai daugiau nei Clinton, teigia analitikos įmonė mediaQuant.

Ir būtų klaida pamiršti, kad žiniasklaidos dėmesys ir jį skatinančios naujienos vis dar yra svarbesnės nei bet kuri „Facebook“ reklaminė kampanija. Skandalai dėl privataus Hillary Clinton el. pašto serverio ir Demokratų nacionalinio komiteto bei jos kampanijos pirmininko elektroninių laiškų nutekėjimo – manoma, kad tai buvo Rusijos įsilaužėlių darbas – kritiniais momentais sukėlė didžiulę aprėptį, galbūt pakaktų, kad susvyruotų. balsavimas Trumpo naudai.

2018 m

Šiais metais kampanijose vėl bus įdiegta daugybė technologinių priemonių, skirtų rinkėjams rasti ir su jais bendrauti, naudojant tai, ką jie apie juos žino, suasmeninti skelbimus, raginimus savanoriauti ir balsuoti bei prašymus aukoti. Tačiau taikymas tampa vis veiksmingesnis, nes atsiranda daugiau duomenų apie rinkėjus, o jų naudojimo įrankiai tampa geresni ir gausesni.

Demokratų nacionalinis komitetas įsteigė a pardavėjų turgus partijos kandidatams. Kairysis Aukštosios žemės laboratorijos turi portfelį inkubuotų startuolių, siūlančių apklausas, pigesnę reklamą, įtikinėjimo mokslą ir lėšų rinkimo priemones, tokias kaip CallTime.ai, kuri bando pritaikyti dirbtinį intelektą aukoms pritraukti. Pasviręs į dešinę „Lincoln Network“ programų rinka , daugelis tų pačių tiekėjų – nuo ​​„Salesforce“ iki bendruomenės valdymo platformos „Nationbuilder“ – yra prieinami konservatyvioms kampanijoms.

Nors pagrindinis veiksnys vidurio kadencijoje bus rinkėjų sprendimai dėl Trumpo administracijos, protingas technologijų naudojimas gali turėti įtakos įtemptoms lenktynėms. Turimos priemonės leidžia politikos naujokams greitai gauti tiesioginį dėmesį ir pritraukti lėšų, jei jų kandidatūros ir pranešimai susilaukia žmonių atgarsio, net jei žiniasklaidos priemonės į juos nepaiso. 28 metų bendruomenės aktyvistė Alexandria Ocasio-Cortez atleido iš 20 metų pareigūno, kuris Niujorko Demokratų partijos pirminiuose rinkimuose į Kongresą išleido penkis kartus daugiau, iš dalies dėl savo virusinio vaizdo įrašo.

Ar po Rusijos tamsiųjų skelbimų ir „Cambridge Analytica“ skandalų internetinė kampanija bus bent jau ne tokia miglota? Taip, bet ne per daug. Twitter ir „Facebook“ padarė politinius skelbimus skaidresnius, todėl visuomenė gali matyti, kas juos nusipirko, ir reklamuotojai buvo tikrinami; Tikimasi, kad „Google“ paseks šiuo pavyzdžiu. Tačiau tikras skaidrumas reikštų, kad viešoje svetainėje turi būti visų mokamų politinių skelbimų failas su masiniu atvirų duomenų atsisiuntimu ir programų programavimo sąsaja (API), kad žmonės galėtų gauti duomenis patys neprisijungę prie „Twitter“ ar „Facebook“. Tai taip pat būtų paremta įstatymu, o ne savanoriška. (Atskleidimas: turiu savo poziciją šiuo klausimu, nes būdamas Saulės šviesos fonde padėjau senatoriams parengti projektą Sąžiningų skelbimų įstatymas . Jei įstatymo projektas būtų priimtas, jis ne tik įpareigotų atskleisti informaciją ir atsisakymą, bet ir atnaujins rinkimų agitacijos apibrėžimą, įtraukiant internetines platformas.)

Bet kokiu atveju šie veiksmai sprendžia tik nedidelę problemos dalį. Politinės organizacijos ir užsienio valstybės jau seniai galėjo kanalizuoti tamsūs pinigai į politines kampanijas per ne pelno organizacijas, nenurodant šaltinio, o šių metų liepos mėn JAV iždas dar labiau sušvelnino šias taisykles . Reguliuojant reklamas socialinėje žiniasklaidoje taip pat nebūtų sprendžiama užsienio valstybių dezinformacija arba nebūtų panaikinti įvairūs Aukščiausiojo Teismo sprendimai, kurie per pastarąjį dešimtmetį susilpnino JAV kampanijų finansavimo įstatymus.

2020 ir vėliau

Tikėtis, kad kitų prezidento rinkimų kampanijose bus naudojamos ne visiškai naujos priemonės, o daugiau tų pačių: daugiau duomenų, geresni algoritmai ir, atitinkamai, tikslesnis rinkėjų taikymas, ypač tie, kurie, kaip manoma, yra labai svarbūs skiriant apygardą. arba kandidatui palanki valstybė.

Greičiausiai vystysis žinutės tiems rinkėjams kūrimo ir platinimo būdai. Gali būti gudrybių, tokių kaip virtualios realybės rotušės susirinkimai arba geografinis taikymas – rinkėjams siunčiami skelbimai į jų telefonus, kai jie yra netoli balsavimo vietų ar kampanijos renginių. Tačiau technologija, kuri greičiausiai turės didžiausią poveikį, yra kažkas, atrodo, mažiau pažengęs: vaizdo įrašas.

Daug daugiau žmonių dabar turi pakankamai gerą mobilųjį plačiajuostį ryšį, kad galėtų transliuoti aukštos kokybės vaizdo įrašus savo telefonuose, nei prieš kelerius metus. Štai kodėl nežinomi kandidatai, turintys mažą biudžetą, tokie kaip Ocasio-Cortez, gali tapti sensacijomis per naktį. Tačiau mobiliesiems vaizdo įrašams populiarėjant, jis taip pat bus labiau naudojamas kaip dezinformacijos įrankis. Lengvai prieinama programinė įranga, skirta kurti vaizdo įrašų klastotes, pvz., vieno žmogaus galva skaitmeniniu būdu sukeista ant kito kūno, sparčiai tobulėja (dar kartą žr. „Fake America Great“). Generatyvieji priešingi tinklai (GAN), AI įrankiai, kurie supriešina du algoritmus, gali būti naudojami visiškai dirbtinių, bet tikėtinų vaizdų kūrimui nuo nulio automatizuoti.

Jei 2016 metų lenktynės dėl prezidento rinkimų į žodyną atnešė netikras naujienas, tai 2020 metais kova, norint jas atskirti nuo tikrovės, pasieks naują lygį. Tokios įmonės kaip „Facebook“, jau apgultos už tai, kad leido savo platformose sklisti sąmokslams ir neapykantą kurstančioms kalboms, galiausiai gali priversti atsiskaityti su visuomene – ir su įstatymų leidėjais bei reguliavimo institucijomis – dėl jų, kaip didžiausių pasaulyje informacijos tiekėjų, atsakomybės užkirsti kelią asmeninės dezinformacijos sklaida.

Alexas Howardas yra rašytojas ir atviros vyriausybės gynėjas, gyvenantis Vašingtone, buvęs Saulės šviesos fondo direktoriaus pavaduotojas.

paslėpti