Išeina iš spaudos

Rimtiems skaitytojams tokie produktai kaip „Amazon's Kindle 2“, „Barnes and Noble's Nook“ ir „Sony“ „Daily Edition“ yra Dievo dovana. Tai ne tik tai, kad šie elektroniniai skaitymo įrenginiai yra patogūs portalai šimtams tūkstančių prekybos knygų, vadovėlių, viešojo domeno kūrinių ir bestselerių, kuriuos galima akimirksniu atsisiųsti belaidžiu būdu, ir daugybės žurnalų bei laikraščių. , kurios prenumeratorių įrenginiuose rodomos automatiškai. Jie taip pat suteikia nuotykių trokštantiems autoriams ir leidėjams naujų būdų organizuoti ir parduoti savo kūrinius. Pavyzdžiui, Kalifornijos startuolis Vook pradėjo pakuoti kulinarines knygas, treniruočių vadovus ir net romanus su iliustraciniais vaizdo klipais ir parduoda šiuos vaizdo ir teksto hibridus iPhone, iPad ir iPod Touch savininkams per Apple iTunes Store.

Deja, jūs negalite apmokestinti kieto viršelio kainos už el. knygą, todėl sunku suprasti, kaip tradiciniai leidėjai gaus naudos ateityje, kuri daugiausia bus skaitmeninė. Dėl to knygų leidėjai, bandydami prisitaikyti prie naujų elektroninių knygų technologijų, išgyvena skausmingą ir audringą laikotarpį. „Kindle“, „iPad“ ir panašūs į spaudą orientuotiems leidėjams privers tai, ką internetas, dalijimasis failais ir „iPod“ privertė į kompaktinius diskus orientuotus muzikos konglomeratus, pradedant maždaug 1999 m., būtent išlaidų mažinimo bangas ir naujo verslo paieškas. modeliai.

Ši istorija buvo mūsų 2010 m. gegužės mėn. numerio dalis

• Žr. likusią numerio dalį
• Prenumeruoti

Leidėjams pasisekė vienu atveju: atsiskaityti galėjo daug anksčiau. 1999–2001 m. dirbau Silicio slėnio startuolio „NuvoMedia“, kuris sukūrė įrenginį pavadinimu „Rocket eBook“. „Rocket“ ir pagrindinis jos konkurentas tuo metu „Softbook Reader“ iš „Softbook Press“ iš anksto suformulavo dabartinės kartos el. knygų įrenginius. Savininkai galėjo nusipirkti knygų iš didžiųjų leidyklų internetu, atsisiųsti leidinius į savo kompiuterius ir perkelti juos į nešiojamus įrenginius, kuriuose buvo vienspalviai LCD ekranai, kuriuose vienu metu buvo rodomas vienas puslapis.

Tačiau trys veiksniai surengė sąmokslą nužudyti šias pirmosios kartos elektronines skaitykles. Pirma, knygų leidėjai, baimindamiesi, kad skaitmeninis pardavimas sugadins spausdintų knygų pardavimą, pasiūlė tik ribotą elektroninių knygų katalogą ir už „Rocket“ ir „Softbook“ leidimus mokėjo beveik tiek pat, kiek už kietuosius viršelius. Nenuostabu, kad vartotojai nesutiko, o tai savo ruožtu atgrasė leidėjus siūlyti daugiau pavadinimų skaitmeniniu būdu. Antra, technologija nebuvo visiškai paruošta masiniam pritaikymui. Įrenginiai nebuvo pakankamai maži ar ploni, kad būtų tikrai nešiojami, o knygų pirkimo procesas buvo sudėtingas. Trečia, „NuvoMedia“ ir „Softbook Press“ įsigijo ir vėliau sujungė didesnė įmonė „Gemstar“, kurią atitraukė kitos problemos ir kuri leido naujam el. knygų skyriui merdėti, galiausiai jį uždarydama.

Apžvelgti dalykai

• Kindle 2

  Amazon

• Užkampis

  Barnes ir Noble

  
  
  

• Reader Daily Edition

  Sony

• KAS ProReader

  Plastikinė logika

• iPad

  Apple

  
  
  

Verslo sąlygos šiandien labai skirtingos. Viena vertus, yra daugiau didelių žaidėjų, norinčių pamatyti elektroninių knygų verslo klestėjimą, įskaitant „Sony“, „Amazon“, „Barnes and Noble“ ir dabar „Apple“. Naudodamosi leidėjais, šios bendrovės surinko didžiulius elektroninių knygų katalogus – Amazon turi beveik pusę milijono komercinių pavadinimų – ir sumažino naujų knygų kainas nuo 10 iki 15 USD.

Lygiai taip pat svarbu, kad mobiliojo kompiuterio technologija smarkiai patobulėjo. Pigi 3G duomenų prieiga yra didžiausias pasiekimas. Dabar, kai skaitytojai gali naršyti, įsigyti ir atsisiųsti el. knygas ir periodinius leidinius tiesiogiai savo įrenginiuose, jie gali beveik akimirksniu pasiekti naują medžiagą, nebūti šalia stalinio ar nešiojamojo kompiuterio su interneto ryšiu. Turėdamas „Kindle 2“ nuo 2009 m. gegužės, galiu paliudyti šios funkcijos žavesį: savo „Kindle“ nusipirkau pora dešimčių el. knygų daugiau, nei kada nors būčiau užsisakęs iš „Amazon“ spausdintoje formoje per tą patį laikotarpį.

Šiandieniniai belaidžiai elektroninio skaitymo įrenginiai skirstomi į dvi grupes, kurių kiekviena turi savo stipriąsias puses. Visuose elektroninio rašalo įrenginiuose naudojami juodai balti elektroforetiniai ekranai, pagaminti „Prime View International“. (Taivano ekranų gamintojas 2009 m. įsigijo technologiją sukūrusią įmonę MIT spinoff E Ink.) 259 USD vertės „Kindle 2“ yra geriausiai žinomas iš šių gaminių, tačiau „Barnes and Noble“ identiškos kainos „Nook“ ir 400 USD kainuojantis „Sony Reader Daily Edition“ siūlo. panašias funkcijas. „Kindle DX“ (489 USD) ir būsimas „Plastic Logic Que proReader“ (tikimasi šią vasarą, nuo 649 USD) turi didesnius ekranus ir yra daugiausia skirti vadovėliams ir verslo dokumentams skaityti. Šių įrenginių „Prime View“ ekranai priklauso nuo atsispindinčios aplinkos šviesos, o tai suteikia jiems du privalumus: jie yra lengvesni akims nei LCD ekranai su apšvietimu ir sunaudoja daug mažiau energijos. Jų baterijos gali veikti kelias dienas, o kartais ir savaites, tarp įkrovimų.

Tačiau per pastaruosius metus įrenginiai su LCD ekranais vėl tapo patikimais elektroninių knygų skaitytuvais. „Apple iPhone“, „iPod Touch“ ir „iPad“ yra pagrindiniai pavyzdžiai. Skystųjų kristalų ekranai greičiau naudoja baterijos energiją, tačiau jie turi svarbų pranašumą, nes jie gali rodyti judančius vaizdus ir visas spalvas, kurių elektroforeziniams ekranams dar reikia metų ar dvejų.

Knygų leidėjams spalvoti ekranai yra įdomūs, bet tikriausiai ne revoliuciniai. Vook pavadinimai kaip „Breakaway“ japonų virtuvė (4,99 USD), kulinarijos knyga, kurioje pateikiami receptai ir susiję mokomieji vaizdo įrašai, suteikia galimybę pajusti, kas įmanoma. Tačiau daugumoje ilgų rašymo formų žodžiai yra svarbiausi. Jei jų tikslas yra sužadinti proto akis, spalvos ir animacija yra per daug, todėl abejoju, ar iPad visiškai numuš Kindle stiliaus įrenginių rinką.

Žurnalų, laikraščių ir vadovėlių leidėjams, kita vertus, iPad ir planšetinių įrenginių banga už jo sukuria milžiniškas galimybes. Žurnalai skiriasi nuo knygų ne tik periodiškumu ir įkandžiais straipsniais, bet ir dizainu. Jei skaitmeninio amžiaus skaitytojai vis dar nori informacijos, kuri būtų sutvarkyta ir dekoruota pagal gerų žurnalų madą (ir nėra jokios priežasties manyti, kad jie to nedaro), tada jai pateikti reikės įrenginių, imituojančių senamadiškų spausdintų puslapių formą ir ergonomiką. .

Tačiau norėdami pasisekti naujose platformose, leidėjai turės kurti naujoves, o ne tik imituoti nusistovėjusią žiniasklaidą: jie turės peržengti dabartinį statinių skaitmeninių žurnalų skaičių. Daugumos leidinių, sukurtų ant el. žurnalų platformų iš „Zinio“, „Zmags“ ir kitų startuolių, problema yra ta, kad jie yra tiesiog skaitmeninės savo spausdintų leidinių kopijos, galbūt su keliomis hipersaitais, įmestais kaip pasekmes. Leidėjai turėtų ieškoti geresnių būdų, kaip naudoti planšetinių kompiuterių, pvz., „iPad“ ekranus su daugialypio mastelio keitimo ir slinkimo galimybėmis, ir padaryti turinį interaktyvų.

Tačiau yra daug priežasčių įtarti, kad perėjimas prie naujų platinimo technologijų tradicinei leidybos pramonei bus sudėtingas. Viena vertus, leidėjai gali neturėti galimybės imti tiek mokesčių, kiek norėtų už elektroninius leidimus. „Kindle“ klientai dažnai boikotavo elektronines knygas, kurių kaina viršija 9,99 USD, o leidėjų planai apmokestinti iki 14,99 USD už elektronines knygas, parduodamas per „Apple“ programą „iBooks“, sukėlė rimtą pasipiktinimą.

Žurnalų ir laikraščių pirkėjai taip pat buvo išmokyti tikėtis mažesnių skaitmeninių leidimų kainų. The niujorkietis „Kindle“ kainuoja 35,88 USD per metus, palyginti su 39,95 USD už spaudos prenumeratą ir 234,53 USD spaudos kioskuose. 0,75 USD kaina sekmadienio „Kindle“ versijoje Niujorko laikas , kurio spaudos kiosko versija kainuoja 5 USD ar daugiau, kiekvieną savaitgalį mane sujaudina. (Ir akivaizdu, kad bent jau kol kas galiu skaityti laikraščius internete ir nieko nemokėti.) Be to, kol kas yra mažai informacijos apie tai, kaip skaitytojai reaguoja į skelbimus, įterptus į žurnalų el. skaitytuvų versijas ir laikraščių, arba kiek leidėjai galės imti mokestį už reklamas. Sukūrus sudėtingą interaktyvų turinį skaitmeniniams periodiniams leidiniams, beveik neabejotinai padidės gamybos sąnaudos.

Naujos skaitmeninio skaitymo platformos, be abejo, suteikia tradiciniams leidėjams pranašumų: ši technologija suteiks jiems galimybę supakuoti medžiagą nuostabiomis naujomis formomis, kurios galėtų pritraukti naujų auditorijų.

Pagal geriausią scenarijų, kokį galiu įsivaizduoti leidybos pramonėje 2020 m., pagrindinis į tekstą orientuotas skaitmeninis turinys (grožinės literatūros knygos, romanai, kasdienės naujienos) bus toks prieinamas ir pigus, kad iš tikrųjų daugiau žmonių pavers nuolatiniais skaitytojais, kaip ir romanuose. darė 1870-aisiais, o minkštais viršeliais – 1940-aisiais. Tokiu būdu leidėjai galėtų pradėti kompensuoti tai, ką neišvengiamai paaukos dėl mažesnių kainų. Tačiau tuo pat metu jie sukurs įtikinamą daugialypės terpės patirtį ir supakuosis jas aukštesnėmis kainomis. Galų gale, vartotojai, kurie nori numesti 14 USD, kad pamatytų Avataras 3D turėtų būti pasirengę išleisti tą pačią sumą leidimui Hamletas papildyta Olivier, Jacobi ar Branagh vaizdo klipais. Gal būt.

Wade'as Roushas yra vyriausiasis korespondentas Xconomy ir buvęs vyriausiasis redaktorius Technologijų apžvalga .

paslėpti