211service.com
Išardyti „Big Tech“ bus tikrai sunku – štai kodėl
Elizabeth Warren, „Big Tech“. Justinas Sullivanas / Getty Images
Naujienos: „Amazon“, „Apple“, „Google“ ir „Facebook“ susiduria su precedento neturinčiu patikrinimu savo kieme. JAV teisingumo departamentas (DoJ) ir Federalinė prekybos komisija (FTC) ruošia įmonių antimonopolinius tyrimus ir planuoja padalyti darbus. Pasirodžius naujienoms, firmos akcijų kainos buvo sumuštos, o tai aiškus signalas, kad Volstritas mano, kad Fed reiškia verslą.
Kongresas taip pat planuoja pakenkti įmones po mikroskopu. Atstovų rūmų teismų komitetas pranešė, kad pradeda plataus masto tyrimą technologijų gigantų rinkos galios.
Žaisti politiką: Kyla akivaizdus klausimas: kodėl dabar? Europos Sąjunga jau daugelį metų skambina pavojaus varpais dėl didelės „Big Tech“ galios ir skiria „Google“ dideles baudas, ypač už antikonkurencinį elgesį.
Labiausiai tikėtinas atsakymas yra Amerikos politika. Kai kurie žinomi demokratai, įskaitant senatorę ir kandidatę į prezidentus Elizabeth Warren, garsiai ragino suskaidyti technologijų milžinus, kad jie nepakenktų vartotojų interesams. Artėjant prezidento rinkimams, respublikonai tikriausiai nori būti laikomi griežtais ir Big Tech. Taip pat plačiai paplitęs įtarimas dėl Silicio slėnio liberalių tendencijų. Prezidentas Donaldas Trumpas prekiavo dygliais su Jeffu Bezosu, „Amazon“ bosu, ir nuolat prieštarauja tam, ką jis laiko socialinės žiniasklaidos ir paieškos įmonių antikonservatyviu šališkumu.
Technikos repo lapas: Neskaitant politikos, antimonopoliniams sargybiniams yra daug galimybių sugriauti dantis. „Amazon“ kaltinama naudojusi duomenis iš savo internetinės platformos, kad įgytų nesąžiningą pranašumą prieš kitus pardavėjus. ES jau nubaudė „Google“ manipuliavimą paieškos rezultatais, siekdama teikti pirmenybę savo verslui. „Apple“ kovoja su privačiu ieškiniu, kuriame teigiama, kad jos 30 proc. perima programėlių parduotuvėje parduodamas programas, yra piktnaudžiavimas monopoline galia. „Facebook“ kartu su „Google“ dominuoja skaitmeninių skelbimų rinkoje.
Prastas žaidimas? Tokie kritikai kaip Warrenas naudojo sporto analogijas, kad pateisintų raginimus suskaidyti technologijų milžinus. Galite būti beisbolo rungtynių teisėju arba žaidime galite turėti komandą, bet jūs negalite būti teisėju ir turėti komandos žaidime“, – tviteryje šiais metais rašė ji.
Jei kuris nors iš technologijų milžinų bus pripažintas kaltu dėl antikonkurencinio elgesio, jiems greičiausiai bus skirtos didelės baudos ir kitos sankcijos. To gali nepakakti, kad patenkintų tokius žmones kaip Vorenas, tačiau bandyti priverstinai iširti vieną ar daugiau įmonių bus sunku, nes:
- Didžiosios technologijų įmonės paprastai teikė savo paslaugas nemokamai. JAV antimonopoliniai įstatymai pirmiausia sutelkia dėmesį į tai, ar monopolistas nepadarė žalos vartotojams, padidindamas kainas ir apribodamas investicijas į rinką. Nors tokios įmonės kaip „Facebook“ ir „Google“ tikrai nėra pavyzdžiai, kai kalbama apie tokius dalykus kaip privatumas, jos vartotojams suteikė daugybę nemokamų dalykų ir daug investuoja į mokslinius tyrimus ir plėtrą. Tai nereiškia, kad jie negali būti baudžiami už piktnaudžiavimą savo galia rinkoje, pavyzdžiui, manipuliuodami paieškos rezultatais taip, kad padidintų kainas. Tačiau įstatymų požiūriu būtų sunku įrodyti, kad jie padarė didelę žalą vartotojams.
- Jie nėra natūralios monopolijos kaip, pavyzdžiui, komunalinių paslaugų pramonėje, kur įėjimo į rinką išlaidos yra tokios didelės, kitos įmonės yra atgrasomos nuo to daryti, todėl senbuviai gali padidinti kainas. Iššūkis, su kuriuo susiduria potencialūs varžovai, yra įveikti tinklo poveikį, kuris yra didžiųjų technologijų įmonių sėkmės pagrindas. Tokia paslauga kaip „Amazon“ traukia pirkėjus, nes jie žino, kad jos platformoje ras daug pardavėjų. O kai atsiras daugiau pirkėjų, dar daugiau pardavėjų norės prisijungti. Tai neabejotinai atgrasys konkurenciją, tačiau tai nėra neteisėta.
- Didelės technologijų įmonės dominuoja rinkdamos duomenis ir naudojasi įžvalgomis, kad galėtų teikti dar daugiau nemokamų paslaugų. Didelis klientų, naudojančių jų produktus, skaičius reiškia, kad „Big Tech“ įmonės gauna naudos iš to, ką naudinga laikyti duomenų sniego gniūžte. Kuo daugiau klientų jie pritraukia, tuo daugiau duomenų jie gali surinkti iš jų. Tada ši informacija naudojama kuriant naujas paslaugas, kurios pritraukia dar daugiau vartotojų. Šis ciklas yra dar galingesnis dirbtinio intelekto eroje, kurios veiksmingumas priklauso nuo didžiulio duomenų kiekio.
„Microsoft“ precedentas: Nė vienas iš šių dalykų negali atgrasyti JAV reguliavimo institucijų, kurios gali pasisemti įkvėpimo iš dešimtojo dešimtmečio „Microsoft“ patirties. DoJ bandė padalyti „Microsoft“, kad neleistų susieti „Internet Explorer“ žiniatinklio naršyklės su dominuojančia „Windows“ operacine sistema. Pastangos nepavyko, tačiau siaubingi teisminiai mūšiai pakenkė bendrovės reputacijai ir pažabojo jos antikonkurencinius instinktus. Istorija gali pasikartoti interneto eroje.