211service.com
iPad barškina el. knygų lentynas
Savaitgalį virtualiose Amazon.com lentynose įvyko didžiulis dingimas. Kilus ginčui dėl el. knygų kainų, internetinis mažmenininkas neleido klientams pirkti pavadinimų – el. knygų ar spaudinių – iš Macmillan, leidyklos, kurios įspaudai yra „Nature Publishing Group“, literatūrinė Farrar, Straus ir Giroux linija, ir mokslo. fantastikos ir fantastikos linija Tor.
Geriausiai parduodamas: iPad turi iBook – knygų pirkimo ir skaitymo programą.
Ypatinga „Amazon“ reakcija į „Macmillan“ kainodaros reikalavimus iš dalies atspindi rimtumą, su kuriuo ji žiūri į „Apple“ artėjantį žingsnį į elektroninių knygų verslą. Išleisdama „iPad“ ir naują knygų pirkimo ir skaitymo programą „iBook“, „Apple“ siūlo leidėjams patrauklų naują būdą parduoti ir pristatyti savo knygas internetu. Prieš pat „iPad“ pristatymą praėjusią savaitę „Apple“ generalinis direktorius Steve'as Jobsas taip pat sudarė susitarimą su keliais pagrindiniais leidėjais, įskaitant „Macmillan“, kad suteiktų jiems daug daugiau įtakos nustatant el. knygų kainas, nei siūlo „Amazon“.
Sekmadienį „Amazon“ sutiko priimti naująjį „Macmillan“ kainodaros modelį ir pareiškė, kad vėl leis leidėjo pavadinimus per savo svetainę. Tačiau kai kurie analitikai mano, kad galiausiai „Apple“ ar kam nors kitam bus sunku mesti iššūkį ilgalaikiam „Amazon“ dominavimui elektroninių knygų rinkoje.
Su kiekvienu didesniu „Kindle“ leidimu „Amazon“ generalinis direktorius Jeffas Bezosas pabrėžė, kad bestselerių galima įsigyti už 9,99 USD. Pagal esamą modelį „Amazon“ perka knygas iš leidėjų už nustatytą mokestį urmu. Pranešama, kad už kai kurias knygas leidėjams dažnai mokama daugiau nei 9,99 USD, parduodant jas su nuolaida, kad paskatintų „Kindle“ pritaikymą. Tačiau daugelis leidėjų nerimauja, kad dėl šios nuostolingos strategijos ilgainiui elektroninės knygos bus mažiau pelningos.
„Apple“ su leidėjais susitarė dėl kitokio susitarimo, vadinamo agentūros modeliu. Savo elektroninių knygų parduotuvėje leidėjai gali nustatyti savo kainas, suteikdami „Apple“ tam tikrą procentą. Pasak a pareiškimas „Macmillan“ generalinis direktorius Johnas Sargentas, ginčas prasidėjo, kai leidėjas paprašė „Amazon“ pritaikyti tą patį modelį. Agentūros modelis leistų „Amazon“ uždirbti daugiau pinigų parduodant mūsų knygas, o ne mažiau, sakė Sargentas, pažymėdamas, kad „Macmillan“ taip pat uždirbtų šiek tiek mažiau. Mūsų nesutarimai yra ne dėl trumpalaikio pelningumo, o dėl ilgalaikio skaitmeninių knygų rinkos gyvybingumo ir stabilumo.
Kai kurie mano, kad „Amazon“ reakcija yra jos nerimo dėl perspektyvos konkuruoti su „Apple“ ženklas. Tai, kaip „Amazon“ norėjo pasinaudoti branduoline galimybe, kad užblokuotų tai, ką dabar turi, rodo, kad „iPad“ yra ypač rimta grėsmė, sakoma. Tobiasas Buckellas , mokslinės fantastikos autorius, kurio knygos buvo laikinai pašalintos iš Amazon.com ginčo metu. Buckell pažymi, kad elektroninės knygos paprastai neparduodamos dideliais kiekiais, todėl leidėjams prasminga pradėti nuo didesnės kainos ir laikui bėgant ją sumažinti.
Išliedama akivaizdų nusivylimą, „Amazon“ sekmadienį paskelbė pareiškimą, kuriame sakoma, kad turėsime kapituliuoti ir sutikti su „Macmillan“ sąlygomis, nes „Macmillan“ turi savo titulų monopolį ir mes norėsime jums juos pasiūlyti net tokiomis kainomis, kurios, mūsų nuomone, yra bereikalingai didelės. -knygos. („Amazon“ niekada nepašalino galimybės pirkti „Macmillan“ knygų iš trečiųjų šalių pardavėjų).
James McQuivey , pagrindinis „Forrester Research“ analitikas, teigia, kad „iPad“ spaudimas yra būtent priežastis, kodėl kilo ginčas. Tačiau, nors „Amazon“ atsitraukė, McQuivey mano, kad bendrovė vis dar stipriai valdo leidėjus.
„Amazon“ labai aiškiai pademonstravo, kad turi galią nutraukti leidėjo gyvybę, jei ji tikrai to nori, nes ji ne tik kontroliuoja elektroninių knygų pardavimą, sako McQuivey. „Apple“ neturi svertų šioje rinkoje, nes šiuo metu ji net nekontroliuoja elektroninių knygų, o tuo labiau – popieriaus pardavimo. „Amazon“ turi abu.
McQuivey teigimu, kitiems elektroninių knygų kūrėjams gali būti dar sunkesnis darbas konkuruojant su „Amazon“, nes jiems trūksta „Apple“ reputacijos ir platinimo kanalo.
Tuo tarpu autoriai labai pajuto „Amazon“ sprendimo svarbą. Dauguma mano knygų parduodamos internetu, nes turiu žinomą tinklaraštį, ir tai man labai pakenkė, sako Buckell. Joks knygynas niekada nepatraukė knygų leidybos ginče; man niekada neatėjo į galvą, kad „Amazon“ pasirinks tai kaip alternatyvą.