Interneto vaizdo įrašas išryškina savo socialinę pusę

Televizijos žiūrėjimas visada buvo socialinė patirtis, nors šiandieniniai vartotojai labiau linkę skelbti apie didelį žaidimą „Twitter“, nei susiburti su šeima ant sofos. Pradedantieji ir įsitvirtinusios įmonės kuria naujus būdus, kaip pasinaudoti šia socialine vaizdo įrašų žiūrėjimo puse.

Socialinė televizija: Niujorko startuolis „Qlipso“ siūlo vartotojams socialines peržiūros patalpas. Bendrovė teigia, kad tai padvigubino laiką, kurį vartotojai praleidžia žiūrėdami vaizdo įrašų turinį svetainėje „Veoh“.

Praėjusią savaitę „Facebook“ pristatė a tiesioginės transliacijos programa kuri jungiasi prie savo socialinio tinklo ir leidžia žiūrintiesiems bendrauti vieni su kitais bei turinio gamintojais žiūrint. Keletas kitų įmonių kuria panašius pasiūlymus, kurie, jų manymu, leis vartotojus išlaikyti ilgiau ir padės reklamuotojams taikyti tikslines grupes, turinčias tam tikrų interesų.

Paskambino Niujorko startuolis Qlipso jau eina toliau nei Facebook. Jis siūlo daugybę socialinių funkcijų, įskaitant balso ir vaizdo pokalbius, ir 3-D avatarus, leidžiančius vartotojams daryti gestus žiūrint internetinį vaizdo įrašą. Virtuali ekonomika taip pat apdovanos naudotojus už dalyvavimą virtualiais pinigais, kuriuos galima panaudoti perkant daiktus jų avatarams, pavyzdžiui, drabužiams.

Šių metų pradžioje „Qlipso“ įsigijo internetinę vaizdo įrašų svetainę Veoh ir jos auditorija – maždaug 13 milijonų unikalių žiūrovų per mėnesį. (Ieškinys su Universal Music Group išsekino Veoh finansus, nors startuolis laimėjo teisinę kovą.) Qlipso generalinis direktorius Jonas Goldmanas teigia, kad nuo tada, kai Qlipso socialinės funkcijos buvo integruotos į Veoh, vartotojai praleidžia dvigubai daugiau laiko žiūrėdami vaizdo įrašus – vidutiniškai 20 minučių per seansą, o daugiau nei 10 minučių.

Daugiau įsitvirtinusių įmonių dirba su panašiais pasiūlymais. Tunerfish , Comcast Interactive Media socialinių atradimų variklis, leidžia vartotojams dalytis informacija apie tai, ką jie žiūri ir ką apie tai galvoja prieš laidą, jos metu ir po jo. „YouTube“ eksperimentavo su funkcijomis, leidžiančiomis vartotojams matyti, kas žiūri vaizdo įrašą, ir su jais kalbėtis.

Goldmanas sako, kad „Qlipso“ siekia internete atkartoti tai, ką žmonės natūraliai daro su televizijos turiniu, o pagrindinė auditorija gali lengvai dalyvauti neatsisiunčiant papildomos programinės įrangos ar mokytis naujų įgūdžių. Goldmanas, turintis patirties vaizdo žaidimų pramonėje, labai pasikliovė šia patirtimi, kurdamas Qlipso dizainą. Pamatęs, kaip įsitraukę ir lojalūs vartotojai patenka į socialinių žaidimų aplinką, pvz., „World of Warcraft“, „Goldman“ norėjo pritaikyti tai įprastesniam žaidimui. Pavyzdžiui, avatarų ir balso pokalbių naudojimas buvo įkvėptas įsitikinimo, kad šios technologijos daro vartotojus lojalesnius žaidimų bendruomenei.

Svarbiausia yra išsiaiškinti, kaip visa tai padaryti naršyklėje, sako Goldmanas. „Qlipso“ kartu su „flash“ vaizdo įrašu naudoja 3D animacijos variklį, o tai reiškia, kad naudotojams nereikia atsisiųsti jokios programinės įrangos, kad galėtų naudoti 3D avatarą. Bendrovė taip pat turi būti tikra, kad sąveikaujantys vartotojai turi sinchronizuotus vaizdo įrašų srautus, kad jų komentarai būtų prasmingi kontekste. Bendrovė išsiaiškino, kad žiūrėjimo grupės sudaromos remiantis tikromis draugystėmis arba bendrais pomėgiais.

Goldmanas teigia, kad socialesnis požiūris į vaizdo įrašus yra patrauklus tikslas reklamuotojams, kurie žino, kad gali pasiekti susidomėjusius vartotojus, turinčius bendrų interesų. Bendrovė planuoja išplėsti šią viziją įkurdama įžymybių kambarius, kuriuose didesnė auditorija gali bendrauti specialiuose įžymybių ar grupių rengiamuose renginiuose.

Johnas McCrea , „Tunerfish“ generalinis direktorius, teigia, kad socialinio tinklo technologijas galima integruoti su kitomis svetainėmis. Tai padeda naujoms svetainėms tapti socialinės ekosistemos dalimi, nes remiasi ryšiais kitose socialinėse svetainėse, įskaitant Facebook.

Steve'as Rubelis, kuris stebi naujas technologijas ir tendencijas kaip vyresnysis viceprezidentas ir įžvalgų direktorius Edelmanas skaitmeninis , pažymi, kad žmonės jau kalba „Twitter“ per TV įvykius, tokius kaip pasaulio futbolo čempionatas. Rubelis mano, kad ši tendencija tikrai gali būti naudinga reklamuotojams, jei jie rūpestingai derins savo socialinės žiniasklaidos kampanijas su skelbimais, kuriuos rodo socialinių vaizdo įrašų svetainėse.

Bet Marie-Jose Montpetit , pakviestas mokslininkas iš MIT Elektronikos tyrimų laboratorijos, kelerius metus studijavęs socialinę televiziją, perspėja, kad nors socialinės funkcijos tikrai gali būti vertingos, kai jos yra integruotos su žiūrėjimo technologijomis, įmonės turi atsiminti, kad vartotojai turės skirtingus būdus, kaip bendrauti su įvairiais būdais. turinio. Pavyzdžiui, jie gali mėgti balso pokalbius žiūrėdami komedijas ar sportą, bet gali juos suerzinti žiūrint dramą.

Montpetit teigia, kad įmonės taip pat turi laikytis tikslios linijos, kai bando sukurti vartotojų ryšį. Pavyzdžiui, kai įmonės įdiegė pokalbių funkciją, anot jos, kai kurie vartotojai reagavo neigiamai, sakydami, kad jiems nerūpi atsitiktinių nepažįstamų žmonių nuomonė.

Tradicinė televizija kelia kitokį technologijų iššūkį tiems, kurie nori pridėti socialinių funkcijų, sako Montpetit. Tačiau galiausiai ji mano, kad vartotojai gaus tokią pat labai susijusią socialinę patirtį kaip ir žiniatinklio vaizdo įrašai. Ji mano, kad vartotojai ir turinio kūrėjai ilgainiui nustos stipriai atskirti žiniatinklio turinį ir tradicinį TV turinį. Visi šie ekranai tampa vienodi, sako ji.

paslėpti