211service.com
Internetinio turinio pardavimas – 25 centai vienu metu
Scott McCloud, autorius Komiksų supratimas ir Komiksų išradimas iš naujo , deda pinigus ten, kur yra burna – arba, tiksliau, jis prašo mūsų padėti mūsų pinigai ten, kur jo burna.
„McCloud“ yra ilgametis mikromokėjimų, kaip alternatyvios priemonės žiniatinklio turinio gamybai ir platinimui remti, šalininkas. Šią vasarą jis suvienijo jėgas su nauja įmone „BitPass“, kad išbandytų šio ekonominio modelio gyvybingumą, apmokestindamas vartotojus ketvirtadaliu už prieigą prie kiekvienos jo intriguojančio žiniatinklio komikso „The Right Number“ dalies. McCloud pastangos atnaujino dešimtmetį trukusias diskusijas apie mikromokėjimus, sukeldamos karštus pokalbius daugelyje adresų sąrašų, internetinių žurnalų ir tinklaraščių, kuriuos dažnai lanko skaitmeniniu požiūriu orientuoti žmonės.
Ar teisingas skaičius vertas ketvirčio? Jūs lažinate! Jo priartinimo sąsaja, kurioje vaizdai įterpiami į vaizdus, idealiai tinka McCloud istorijai apie matematiką, kuris yra apsėstas minties, kad žmonės, turintys beveik vienodus telefono numerius, turi kitų bruožų. 25 centai nėra vienkartinis prieigos mokestis, o suteikia galimybę daug kartų apsilankyti ir atsisiųsti komiksą į standųjį diską. Atsižvelgdamas į tai, kiek komiksų McCloud savo pagrindiniame puslapyje per daugelį metų nemokamai išdalino, aš labai džiaugiuosi galėdamas jam skirti savo ketvirtį.
Taigi kodėl McCloudo žingsnis sukėlė tiek daug ginčų? Nes jis nori imti ketvirtadalį internetu! Kredito kortelių operacijų išlaidos gali siekti 1,50 USD, todėl sunku imti mažas sumas už internetinį turinį.
Mikromokėjimų tikslas yra sukurti sistemą, kuri leistų žmonėms pirkti ir parduoti turinį internete už daug mažesnę kainą. „BitPass“ žada, kad jis gali palengvinti sandorius už mažesnes kainas nei bet kuri ankstesnė rinkoje esanti mikromokėjimo sistema ir galiausiai sumažės iki kelių centų – dabar galite nusipirkti romaną už centą. Abonentai eina į „BitPass“ pagrindinį puslapį ir vieną kartą įveda savo kredito kortelės informaciją, kad nusipirktų skaitmeninį telefono kortelės atitikmenį, kurį galima greitai ir lengvai naudoti su bet kokiu susijusiu pardavėju.
McCloud teigia, kad mikromokėjimo sistema leistų žiniasklaidos gamintojams (visiems nuo autorių ir įrašų atlikėjų iki nepriklausomų žaidimų dizainerių ir interneto komiksų kūrėjų) parduoti turinį tiesiogiai vartotojams. Tai iškirstų daugybę viduriniosios liaudies sluoksnių ir taip leistų galutinei kainai vartotojui geriau atspindėti sumažėjusias gamybos ir platinimo skaitmeninėje aplinkoje sąnaudas. Tokia sistema padeda ne tik vartotojams, kurie gali atrinkti iš įvairių medijos gamintojų nebūdami užsisakę prenumeratos, bet ir menininkams, kurie gali gauti pagrįstą grąžą už savo darbą.
„McCloud“ šalininkai „The Right Number“ ir „BitPass“ laiko seniai paskelbtu perspektyvios mikromokėjimo sistemos atsiradimu. Tačiau mikromokėjimų kritikai kartoja internetinio apžvalgininko Clay Shirky teiginį, kad mikromokėjimai yra idėja, kurios laikas praėjo.
Shirky tvirtina, kad ankstesni eksperimentai su mikromokėjimais žlugo, o nauji ir toliau žlugs, nes mikromokėjimai vartotojams kelia nereikalingus reikalavimus. Jis teigia, kad mikromokėjimai eikvoja vartotojų protas pastangas taupyti pigius išteklius, nes sukuria daug mažų, nenuspėjamų operacijų. Nors parašyta 2000 m., jo skiltis įgauna naują gyvenimą tarp tinklaraštininkų ir diskusijų sąrašo dalyvių. Daugelis mikromokėjimų kritikų elgiasi taip, tarsi Shirky kritika būtų iš anksto nugalėjusi bet kokius būsimus eksperimentus šioje srityje. Tačiau Shirky iš tikrųjų kritikavo seną modelį, kaip gali atrodyti mikromokėjimai.
Shirky ginčijosi prieš mikromokėjimų šalininkus, tokius kaip žiniatinklio dizaino ekspertas Jakobas Nielsenas ir MIT Media Lab įkūrėjas Nicholas Negroponte, kurie mikromokėjimus palygino su išskaidymu, ty interneto turinio pardavimu po vieną puslapį. Dauguma iš mūsų, tvirtino Širkis, būtų paralyžiuoti, jei turėtume nuspręsti, kiek norime mokėti, tarkime, už vieną laikraščio skyrių; verčiau tiesiog atsikosėtume penkiasdešimt centų ir nusipirktume visą daiktą. Tačiau toks ekstremalus išskaidymas yra tik vienas iš galimų (ir vargu ar pats pageidaujamiausias) mikromokėjimų sistemos rezultatas. Galite patys nuspręsti, kiek nerimo sukeltų tokie sandoriai. Šiuo metu pasitenkinčiau, kad galėčiau nusipirkti vieną leidimą Niujorko laikas internetu už spaudos kiosko tarifą ar mažesnę kainą, neinvestuodami į ilgalaikę prenumeratą.
BitPass eksperimentas siūlo kitokį modelį, kuris bent iš dalies išsprendžia Shirky susirūpinimą dėl mikromokėjimų. Turinio teikėjai naudoja mikromokėjimus, kad nustatytų kainas tokio lygio, kad, jų manymu, jų rinka turės mažesnes kainas nei prenumeratos ar kreditinės kortelės pirkiniai, bet nebūtinai tokios žemos, kad taptų kaip uodų dūrių serija. Aš nepatiriu painiavos, bandydamas nuspręsti, ar McCloud istorija verta ketvirtadalio, ir nepatiriu daugiau streso, kai stebiu, kaip mano BitPass nenuspėjamai išsenka, nei susiduriu, kai naudoju telefono kortelę skambučiams.
Kai kurie plakatai įvairiuose diskusijų sąrašuose piktinasi, kad McCloud už savo turinį nori apmokestinti bet ką. Jie mano, kad mikromokėjimai išduoda ankstyvosios interneto eros dovanų ekonomiką. Tačiau šie žmonės bando uždaryti tvarto duris karvei pabėgus. Žiniatinklyje visada bus gausu nemokamo turinio, didžiąją jo dalį sukuria aistringi mėgėjai ar akademinės institucijos. Ir nors daugelis mano mėgstamiausių internetinių leidinių dabar ima mėnesinius ar metinius prenumeratos mokesčius, kai kurie vis tiek leidžia nemokamai pamėginti turinį arba suteikia ribotą prieigą, jei norite peržiūrėti internetinį skelbimą arba leisti jiems jus išgauti. Žinoma, mes nenorime sukurti terpės, kurioje korporacijos galėtų gauti atlyginimą, o amatininkai – ne.
Klausimas ne tas, ar mokėsime už turinį: mes jau esame. Klausimas kaip ir kiek. Tiek mikromokėjimų šalininkai, tiek priešininkai mano, kad mikromokėjimai turi veikti visur internete arba jų neverta tyrinėti. O kritikai sako, kad sunku įsivaizduoti, kaip pakeisti pagrindinį internetinės prekybos mechanizmą. „BitPass“ sumažina statymus eksperimentuodama su mikromokėjimais tam tikrose turinio srityse, kur jie, atrodo, pirkėjams ir pardavėjams suteiks didžiausią pranašumą. Žiniatinklis labai greitai nesikeis į vieną verslo modelį, todėl dabar turime nuspręsti, ar mikromokėjimai yra vertinga parinktis, kuri gerai veiks tam tikruose kontekstuose, tam tikro tipo turiniui ir tam tikrų tipų naudotojams.
Balsuoju taip. Žinoma, mikromokėjimai buvo per daug parduodami, bet dabar jų nenuvertinkime. Kai kuriais atvejais, kai norite užmegzti nuolatinius santykius su konkrečiu turinio teikėju, prenumeratos bus geresnė alternatyva. Kitais atvejais galbūt norime mokėti tik už turinį, kurį norime pasiekti. Tai nėra nauja situacija; juk daugelis iš mūsų užsiprenumeruojame kai kuriuos leidinius, o kitus perkame iš kiosko, kai konkretaus numerio turinys atrodo įdomus arba kai manome, kad turime laiko juos perskaityti.
Be to, dauguma iš mūsų užsiprenumeruosime ribotą žiniatinklio turinio spektrą – kaip ir daugelis iš mūsų prenumeruoja tik kelis (jei tokių yra) aukščiausios kokybės kabelinius kanalus. Ekonomika, pagrįsta vien prenumerata, vystytųsi žiniasklaidos koncentracijos link, nes prenumeratos yra naudingos didelėms žiniasklaidos įmonėms, kurios gali pasiūlyti plačiausią turinio spektrą. Tik retais atvejais alternatyvūs menininkai sujungia savo veiksmus, kad sudarytų prenumeruojamas paslaugas. Pavyzdžiui, internetinių komiksų atveju nemažai nepriklausomų menininkų susivienijo, kad sukurtų „Modern Tales“ – prenumeruojamą paslaugą, kuri už 2,95 USD per mėnesį suteikia neribotą prieigą prie daugiau nei 30 alternatyvių komiksų kūrėjų darbų. Mikromokėjimai padėtų susiskaidyti ir įvairinti žiniatinklio turinį, o tai leistų platesniam gamintojų ratui konkuruoti dėl mūsų pramogoms skirtų dolerių.
Kritikai teigia, kad kadangi prieš pirkdami bet kokį turinį į „BitPass“ sistemą turite įdėti tris dolerius, „BitPass“ yra šiek tiek daugiau nei prenumeratos sistema kitu pavadinimu. Jie sako, kad su malonumu atiduotų McCloud ketvirtį už jo komiksą, tačiau dėl to jiems vis tiek lieka 2,75 USD vertės turinio, kurio nebūtinai norėtų pirkti. Šiuo metu tai gali atgrasyti, nes „BitPass“ yra beta versijos testavimo metu ir palaiko ryšius tik su keliais turinio teikėjais. Tačiau viena sistema neprivalo perimti žiniatinklio, kad padarytų akivaizdų poveikį žiniatinklio kultūrai. Jei McCloud eksperimentas bus sėkmingas, jo matomumas žiniatinklio komiksų bendruomenėje pritrauks kitus menininkus ir sukurs komiksų gerbėjų Meką.
Žmonės, kuriems patinka komiksai, dažniausiai skaito platų pasirinkimą ir dažnai yra pasirengę išbandyti nežinomus atlikėjus, jei turinys yra pigus ir prieinamas. Galima įsivaizduoti, kad mikromokėjimai klesti ir kitose nišinėse žiniasklaidos bendruomenėse: užkietėję žaidėjai galėtų naudoti mikromokėjimus taip, kaip naudoja žetonus arkadose; Populiarios muzikos mylėtojai gali galvoti apie save kaip besiblaškančius keturračius gerai sukomplektuotame jukebox. Skaitmeninių filmų gerbėjams tai gali reikšti grįžimą į nikeliodeono erą. Mikromokėjimo sistema, tokia kaip „BitPass“, leistų vartotojams eksperimentuoti su nauju turiniu, bet taip pat paremti konkrečius menininkus, kurių darbai jiems nuolat teikia pasitenkinimą ir įdomų. Galiausiai jie moka tik už turinį, kurį suvartoja, o ne kas mėnesį moka fiksuotos sumos.
Mikromokėjimai bus patraukliausi ten, kur įvairūs smulkūs gamintojai stengsis patenkinti atsidavusių ir motyvuotų vartotojų poreikius, kur tam tikrų pionierių reputacija padės sukurti pradinę rinką ir sukurti kostiumus kitiems mažiau žinomiems menininkams ir kur Kainos taškas išlieka žemesnis, nei gali priimti tradicinės kredito kortelės. Turinio teikėjams susikaupus, tampa vis mažiau tikėtina, kad liksite nepanaudotų BitPass mokėjimo dalių.
Abejoju, kad mikromokėjimai visiškai išstums kitus mokėjimo už turinį internete būdus. Labiau tikėtina, kad daugelis turinio teikėjų siūlys ir mikromokėjimus atsitiktiniams ar impulsiniams pirkėjams, ir prenumeratas labiau įsipareigojusiems pasekėjams. Tačiau tikiuosi, kad kažkas panašaus į „BitPass“ išliks kaip alternatyva, leidžianti internetu įsigyti mažesnių pirkinių, perskaityti vieną leidinio numerį, atsisiųsti vieną dainą, žaisti vieną žaidimą ar iš archyvo paimti vieną svarbų straipsnį. Kaip dažnai nutinka, turime galvoti apie mikromokėjimus mažiau kaip apie naują revoliucinę technologiją, o daugiau kaip į ilgalaikės mąstymo apie internetinį turinį evoliucijos dalį.