211service.com
Gyvatės lėktuve atsidaro, iš naujo apibrėžia filmus
Gyvatės lėktuve Penktadienį kino teatruose pasirodys daug ažiotažų sukeltas filmas, kuriame Samuelis L. Jacksonas vaidina FTB agentą, priverstą kovoti su gyvatėmis lėktuve. Ta žinia pati savaime nėra labai įdomi. Tačiau filmo kelionė – ir „New Line Cinema“ pozicija dėl gerbėjų įsitraukimo į filmą – suteikia įspūdingą žvilgsnį ne tik į tai, koks galingas tapo socialiniai tinklai ir kitos Web 2.0 komunikacijos formos, bet ir kaip šios priemonės pakeitė žiniasklaidos konglomeratą. prieiti prie jų gerbėjų bazės.
Tikėtina, kad filmas būtų pavirtęs į B kategorijos filmų pragarą, jei ne Joshas Friedmanas, Holivudo scenarijų gydytojas, paskelbęs į dienoraštį apie jo kartais siurrealistinį darbą prie filmo pavadinimu Gyvatės lėktuve . Linksmas Friedmano studijos sistemos dekonstrukcija tapo nedideliu kultiniu internete.
Kadangi dienoraščio įrašas buvo perduodamas iš žmogaus į asmenį, jis įgijo keistą pagreitį. Internautai pradėjo labai jaudintis dėl galimybės, kad Mace'as Windu (Samuelis Džeksonas) kovos su gyvatėmis... lėktuve. Jauduliui nebuvo jokios priežasties, išskyrus filmą garsai kaip smagu.
Vis dėlto „New Line Cinema“ nusprendė pakeisti filmo pavadinimą kičinės kultinės patirties internete, kuri išnyksta į nieką.
Gerbėjų svetainės, pvz Gyvatės tinklaraštyje , ir daugybė kitų apšvietė tinklaraštį, prašydami studijos ne pakeisti vardą (paskatintas Džeksono, kuris Dienos laida praėjusį vakarą pasakė, kad šiuo laikotarpiu aktyviai įsitraukė į bendruomenę). Galiausiai studija kapituliavo, atsisakė naujo pavadinimo ir sugrįžo Gyvatės lėktuve .
Pajutęs aktyvumo bangą, Gordonas Paddisonas, „New Line“ rinkodaros vadovas (ir kolegialus draugas iš mano dienų Laidinės žinios ), nusprendė taip, panašiai kaip jis padarė su Žiedų valdovas trilogijoje, jis patrauktų gerbėjų susidomėjimą arba bent jau liktų nuošalyje, rašo Reuters. straipsnis . Be to, paėmusi puslapį iš vaizdo žaidimų pramonės, bendrovė taip pat išleido kūrybinį turinį – vaizdus, reklamjuostes, klipus, garso įrašus, kuriuos kiekvienas galėjo naudoti kurdamas savo gerbėjų svetainę.
Netrukus gerbėjai kūrė parodijų vaizdo įrašus, dainas ir filmų plakatai . „New Line Cinema“ bendradarbiavo su „CafePress.com“ – „pasidaryk pats“ prekių parduotuve internetu, leisdama gerbėjams tapti oficialiai licencijuotais filmo partneriais ir parduoti prekes, kurias sukūrė naudodami „New Line“ kūrinį.
Vis dėlto labiausiai intriguoja a citatų pasiūlymų svetainė . Jei atidžiai įsižiūrėsite, pamatysite vieną iš Friedmano pasiūlytų eilučių, kuri tapo neoficialia filmo fraze, nepaisant jo nešvankybių. Studija atkreipė į tai dėmesį, bent jau tam tikru būdu, nes „New Line“ įsakė filmą vėl pradėti gaminti, kad būtų įtrauktas gerbėjų pasiūlytas dialogas.
Iš wikipedia :
Pripažindami precedento neturintį interneto šurmulį dėl 2006 m. nedidelio filmo, „New Line Cinema“ 2006 m. kovo pradžioje užsakė penkias dienas papildomai filmuoti (pagrindinė fotografija buvo baigta 2005 m. rugsėjį). Nors pakartotiniai filmavimai paprastai reiškia problemų su filmu, prodiuseriai nusprendė pridėti naujų filmų scenų, kad filmas iš PG-13 būtų perkeltas į R kategorijos teritoriją ir filmas atitiktų augančius gerbėjų lūkesčius.
Galų gale, filmo sėkmė yra beveik antraeilė nuo to, kaip jis buvo sukurtas. Naujos programinės įrangos programos ir platinimo sistemos leido gerbėjams aktyviai bendrauti su žmonėmis, kurie kūrė akivaizdžiai į gerbėjus orientuotą filmą, o kartais ir dirbti.
Akivaizdu, kad kiekvienas filmas tokio susidomėjimo nesulauks; tačiau tai gera pamoka, kaip žiniasklaidos įmonės gali naudoti šiuos įrankius savo projektams plėsti, keisti ir tobulinti.