211service.com
„Gawker.com“ pertvarkymas yra „Gawker“ laikotarpio ateitis
Prieš dvi dienas parašiau įrašą apie tai, kaip „Gawker“ pertvarkymas yra baisus ir visi jo nekenčia. Žvelgiant atgal, tai buvo tinginys ir atsiprašau interneto, kad gaištau savo laiką. Bet šį kartą aš išeinu su ugnimi. Žodžiu:
Dabar suprantu, kad Gawker imperijos pertvarkymas yra labai svarbus. Gawkeriui . Taip yra todėl, kad „Gawker“ nebesiekia būti tik tinklaraščių tinklų karaliumi – „Gawker“ įkūrėjas Nickas Dentonas palygino šį tikslą su žaidimų aikštelės karalius . Koks pusiau išprotėjęs ginsbergietis Kaukti Išdėstymas, kurio siekia Gawkerio tinklaraščiai, yra pakilimas į lėktuvą, kurį dabar užima kabelinė televizija, kuri vis dar yra 500 svarų žiniasklaidos pasaulio gorila pagal auditorijos pasiekiamumą ir reklamos pajamas.
Ir ilgainiui dėl auditorijos konkuruosime su tokiomis kabelių grupėmis kaip NBC Universal, Dentonas sako .
Štai Dentonas naudingai atsiųstas vaizdo įrašas, kuris puikiai iliustruoja, kur eina Gawker:
Diena „Gawker Media“ gyvenime – FINALAS iš šaltinis/įrašas įjungta Vimeo .
Nuo savo šaknų, kai vienas laisvai samdomas darbuotojas sumokėjo 20 000 USD per metus, „Gawker“ kyla laiptais, apie kuriuos tik Nickas Dentonas žinojo. Jis nenori būti Jann Wenner – jis nori būti Rupertu Murdochu!
Neatsižvelgiant į tai, kad pasaulis, kuriame Dentonas yra kitas Murdochas, būtų ir geresnis, ir blogesnis už tą, kurį turime dabar, kur tai palieka visus komentatorius, kurie blaškosi dėl perspektyvos sekti Gawker tinklą į drąsią naują ateitį, kurioje kiekvienas puslapis yra pagrindinis puslapis ir kiekviename pagrindiniame puslapyje pateikiama svarbiausia šios dienos istorija?
Mano kolega, kuris liks bevardis, nes tenkinasi likti šios diskusijos nuošalyje, atsiuntė man štai ką:
Tiesa, kad trūksta deks [tų teksto fragmentų, kurie sėdi po antraštėmis pvz. Wall Street žurnalo viršelis, kuriame pateikiamas papildomas kontekstas], tinka kai kurioms kitoms sėkmingoms svetainėms (nors HuffPo iš tikrųjų naudoja daugiau deks, nei būtų galima numanyti Dentono tviteryje). Tačiau gali būti esminis skirtumas tarp projektavimas svetainę ir perprojektavimas svetainę.
„Drudge Report“ gerbėjai nuo pat pirmos dienos mėgo atsarginį dizainą. Tačiau „Gawker“ svetainių gerbėjai ne tik priprato prie minties turėti „deks“ – jiems jos labai labai patiko, nes Dentono reklamuojamas balsas ir stilius puikiai jas panaudojo. Taigi dizainas be stalo gali būti naudingas ir kitoms svetainėms, tačiau „Gawker“ auditorijai nėra taip, kad pertvarkymas iš jų kažko neatimtų.
Kitų svetainių skaitytojai pirmenybę teikė tam pačiam atsarginiam naujienų srautui, kaip rodo antrasis Gawker stulpelis. O tinklui, kuris siekia tapti vis vizualesnis, vis labiau orientuotas į vaizdo įrašus, vis daugiau dėmesio skiriantis tiek televizoriaus, tiek atsigulus ant sofos su iPad rankoje turinio vartojimo patirtimi – Dentono mėgstamiausias būdas naudotis žiniatinkliu – gali pakakti paprastų antraščių.
Dar svarbiau yra tai, kad „Gawker“ svetainės, išskyrus galbūt „Lifehacker“, nesiekia informuoti ar praturtinti. Vienintelis Gawker komandos dėmesys augimui ir srautui reiškia, kad būtinai viskas, kas rodoma jos svetainėse, yra tik todėl, kad buvo apskaičiuota, kad pasiekiamas didžiausias pasiekiamumas. Istorijos, kurias galima suvesti į vieną aštrią antraštę, yra būtent tokios, kurios sėkmingos šiomis priemonėmis.
Gawker konteksto nereikia; nereikia gilesnio nuskaitomumo lygio, taigi, jo nuopelnas, Dentonas suprato, kad nereikia nei deks, nei ilgai nuskaitomo pagrindinio puslapio. Kitoms svetainėms sunku atnaujinti savo funkcijas ar net apibendrinti jas aukščiau, kad pritrauktų skaitytojus, turinčius trumpą dėmesį, tačiau „Gawker“ tiesiog nekuria tokio turinio, kuris pažeistų naują dizainą.
Tai nereiškia, kad kitos svetainės – galbūt dauguma naujienų leidinių – nenukentėtų dėl „Gawker“ tipo dizaino. Šiame naujame išdėstyme nėra vietos subtilumui ir nėra galimybės atkreipti skaitytojo dėmesio, išskyrus pačius pursliausius, labiausiai televizorių primenančius vaizdus.
Šį žingsnį galima pamatyti kitur svetainėje. Pavyzdžiui, komentatoriai nėra svarbūs tokiai svetainei kaip „Gawker“ – koks procentas skaitytojų iš tikrųjų komentuoja? Ir kas iš tikrųjų skaito komentarus, neskaitant tik šiek tiek didesnio skaitytojų skaičiaus?
Dar kartą iš kolegos:
„Gawker“ svetainių komentarų skiltyse visada buvo daug smagių veiksmų ir jie buvo dalis to, kas patiko auditorijai. Jei dabar pažvelgsite į Dentono svetaines, akivaizdu, kad komentatoriai yra labai nepatenkinti dėl tam tikro funkcionalumo praradimo. Kai kuriuos arba visus iš jų galima ištaisyti, tačiau šiuo metu tai yra problema.
Ar kitos svetainės galėtų sau leisti nutraukti savo vieninteles pastangas kurti bendruomenę? Nepaisant to, kad pirmenybė teikiama skaitytojų patarimams, „Gawker“, ironiška, virsta būtent tuo, kuo internetas neturėjo būti: transliavimo priemone.
Kiekvienas, kuris kada nors suprato, kad kabelinės naujienos yra mažiausiai efektyvi priemonė įžvalgai perteikti, kuri kada nors buvo išrasta – priemonė, kuri prekiauja emocijomis, o ne duomenimis ar, neduok Dieve, žiniomis, žino, kur tai vyksta. Mažėjant naujienų leidinių įvairovei, kai kaupikliai laimi internetą ir išstumia visas likusias vietas, kurios vis dar rengia originalius reportažus, naujienų ciklas susitrauks į keletą istorijų, kurios perteikia šią dieną.
„Gawker“ turi pateikti šias istorijas priekyje ir centre. Paskutinė mano kolegos salvė:
Naujasis dizainas pasižymi labai „viskas arba nieko“ estetika. Pateikta istorija yra didelė ir joje yra daug vietos alkūnėms. Kitos istorijos yra labai mažos ir minimalios. Įdomu, ar nėra per daug kontrasto tarp šių dviejų: ar tam tikro vidurio buvimas padeda skaitytojus pervilioti nuo didelės kviečiančios istorijos prie kitų? Nežinau, bet pažvelgus į HuffPo ir kitas svetaines toks viduriukas apskritai egzistuoja.
Tokiose svetainėse kaip „Huffington Post“ šis viduriukas perduotas pūkams ir (arba) komentarams, kurių didžioji dalis yra nepaprastai klaidingai informuota. Taip pat nėra modelio, į kurį turėtų stengtis lygiuotis kiekvienas, norintis išsaugoti ketvirtąją valdą. Tačiau bent jau po Gawker pertvarkymo blaškymosi imperija gali toliau augti.
Nesupraskite manęs neteisingai – tai pranoksta atsipalaidavimą su kabelinės naujienos. O tai reiškia yra naujos kabelinės naujienos. Dabar, jei tik galėčiau prisiminti, kas sakė, kad Gawkeris tiesiog jaučiasi kaip CNN jauniems žmonėms...
