Elgesio ekonomika: praeitis, dabartis ir ateitis

Pateikė BBVA

Michelle Baddeley yra Pietų Australijos universiteto Pasirinkimo instituto direktorė ir tyrimų profesorė.

Šiandien atrodo, kad visi kalba apie elgesio ekonomiką. Vyriausybės į politiką įtraukia elgesio įžvalgas. Komercinės įmonės tai naudoja siekdamos informuoti savo rinkodaros strategijas. Elgesio ekonomikos pamokos informuoja darbdavių ir darbuotojų santykius. Kodėl? Nes elgsenos ekonomika sujungia unikalią socialinių mokslų įžvalgų rinkinį. Jame sujungiami galingi ekonomistų analitiniai įrankiai, tradiciškai taikomi ribotai, siekiant atskleisti ekonomines paskatas ir motyvus, skatinančius mus visus. Tačiau jame taip pat išspręstas esminis ne elgesio ekonomikos trūkumas: jos labai ribojanti racionalumo samprata, pagrįsta prielaidomis, kad agentai gali lengvai pritaikyti matematinius įrankius, kad nustatytų geriausius sprendimus sau ar savo verslui.

Šiuolaikiniai elgsenos ekonomistai ėmėsi to toliau, sujungdami turtingas psichologijos įžvalgas, kad užfiksuotų, kaip ekonomines paskatas ir motyvus keičia, dažnai iš esmės, dėl psichologinės įtakos. Nei ekonomika, nei psichologija negali būti vieni. Be ekonomikos, psichologijai trūksta analitinės struktūros ir krypties, ypač apibūdinant kasdienius sprendimų priėmimus. Be psichologijos ekonomikai trūksta išorinio nuoseklumo ir intuityvaus patrauklumo. Kartu dalykai yra išskirtinai įžvalgūs. Kartu jie leidžia suprasti, ką ir kaip realūs žmonės galvoja, renkasi ir sprendžia tokiais būdais, kurių iki tol nebuvo pavykę nė vienai akademinei disciplinai – sukuria ne tik naujas teorines įžvalgas, bet ir naujas praktines bei politines įžvalgas, kurios geriausiu atveju turi galią. pakeisti pragyvenimo šaltinius, gerovę ir gerovę įvairiais aspektais.

Dauguma susijaudinimo apie elgsenos ekonomiką išaugo per pastaruosius 10 metų. Pirmasis etapas buvo 2002 m. Nobelio premijos įteikimas ekonomikos psichologui Danieliui Kahnemanui kartu su Vernonu L. Smithu. Antrasis buvo 2017 m. Nobelio premijos įteikimas elgsenos ekonomistui Richardui Thaleriui, kuris labiausiai išgarsėjo savo darbais elgsenos finansų ir elgesio viešosios politikos srityje, paprastai žinomu kaip stumdymas. Šie mąstytojai turėjo didžiulę įtaką šiuolaikinei politikai, ypač patardami tuometiniam JAV prezidentui Barakui Obamai ir tuometiniam JK ministrui pirmininkui Davidui Cameronui.

„Psichologija ir ekonomika kartu leidžia mums suprasti, ką ir kaip galvoja, renkasi ir sprendžia realūs žmonės taip, kaip anksčiau nebuvo pavykę nė vienai akademinei disciplinai“.

Elgsenos ekonomikos pažanga tarp dviejų 2002 m. ir 2017 m. Nobelio premijų etapų atspindi elgsenos ekonomikos atsiradimą nuo daugiausia teorinio dalyko iki dalyko, kuris dabar turi didžiulę realaus pasaulio politikos svarbą – tiek viešosios, tiek prekybos politikos formuotojams. Ji taip pat turi daug ką pasiūlyti paprastiems žmonėms, kad jie suprastų kai kuriuos sprendimų priėmimo iššūkius, su kuriais jie susiduria. Tačiau elgesio ekonomika yra daug senesnė disciplina, nei gali manyti šie du 21-ojo amžiaus etapai. Kai kurie galėtų teigti, kad visa ekonomika turėtų būti susijusi su elgesiu, jei elgesys yra tai, kas lemia pasirinkimus ir sprendimų priėmimą. Ekonomika juk yra sprendimų tyrimas.

Tačiau nuo XIX amžiaus ekonomikos mokslas pradėjo tolti nuo elgesio, kurį galima būtų gerai suprasti pasirinkimo psichologijos požiūriu į stebimus pasirinkimus kaip atskleistų pirmenybių matą. Pateikiant tvarkingą ir paprastą pasakojimą apie šias pirmenybes, kurios atsiskleidžia, kai pasirenkame, istorija gali būti pakankamai paprasta, tik jei ekonomistai daro prielaidą, kad ekonominius sprendimus priimančius asmenis riboja griežtos elgesio taisyklės, ypač darant prielaidą, kad vartotojai siekia maksimaliai patenkinti savo pasitenkinimą. o įmonės siekia maksimaliai padidinti pelną. Įprastoje ekonomikoje manoma, kad vartotojai ir įmonės tai daro geriausiu būdu, įgyvendindamos matematines taisykles, kad nustatytų geriausius sprendimus. Šiuolaikiniai ekonomistai, kurdami šiuos tvarkingus matematinius modelius, kuriuose užfiksuotos šios elgesio taisyklės, pašalino visus socialinius ir psichologinius realaus pasaulio sprendimų priėmimo sudėtingumus. Tačiau istoriškai ir prieš šiuolaikinei ekonomikai matematizuojant pasirinkimo analizę, ekonomistai daug laiko praleido galvodami apie tai, kaip paskatas ir motyvus, kurie yra ekonominės analizės medžiaga, veikia psichologinė įtaka, įskaitant grįžimą iki Adamo Smitho.

2013 m. kovo mėn. Tokijo Omotesando prekybos rajone esančio prekybos centro fasade atsispindi pėstieji perėjoje.

Iš čia kyla elgesio ekonomika, bet ką iš tikrųjų daro elgsenos ekonomistai? Norėdami tai suprasti giliau, galime pažvelgti į daugybę temų, kurias nagrinėja elgesio ekonomistai, norėdami parodyti savo įžvalgų galią ir svarbą. Tai apima paskatų ir motyvų elgesio analizę; socialinė įtaka; euristika, šališkumas ir rizika; laikas ir planavimas; ir asmenybės bei emocijų įtaka sprendimų priėmimui.

Elgsenos ekonomikos įžvalgos dabar keičia pagrindinę ekonomiką ir taip pat daro didelį poveikį politikos formavimui per stumdymą.

Taigi, ar yra naujų elgesio ekonomikos horizontų, ar žinome viską, ką turime žinoti? Norint suprasti, kad nustūmimo politika iš tikrųjų yra tvirta ir keičiamo dydžio, reikia daugiau įrodymų, ir šia kryptimi padaryta pažanga. Kita svarbi sritis, kuri iki šiol buvo labai apleista, yra elgesio makroekonomika. Didžiosios Britanijos ekonomistas Johnas Maynardas Keynesas pradėjo psichologinės įtakos, ypač socialinių susitarimų, finansų rinkose analizę ir pasekmes makroekonomikai apskritai, o kai kurios jo įžvalgos iš naujo įsivaizduojamos šiandien. Tačiau reikšminga elgsenos makroekonomikos kliūtis yra ta, kad sunku nuosekliai sujungti į makroekonominį modelį elgesio sudėtingumą, kurį mikroekonominiame kontekste nustatė elgsenos ekonomistai. Tačiau atsiranda naujų metodikų, pavyzdžiui, agentais pagrįsto modeliavimo ir mašininio mokymosi forma. Jei šiuos naujus metodus bus galima sėkmingai pritaikyti kuriant nuoseklius elgesio makroekonominius modelius, elgsenos ekonomika ateinantį dešimtmetį sukurs dar įdomesnių ir novatoriškesnių įžvalgų, nei buvo per pastarąjį dešimtmetį.

Skaityti pilnas straipsnis .

paslėpti