211service.com
DRM apgultas: „Yahoo“ muzikos eksperimentas
Kai kas verta dėmesio dėl skaitmeninio atsisiuntimo „A Public Affair“, naujausio popžvaigždės Jessica Simpson singlo.
Ne, daina negali būti suasmeninta: Simpson ir jos atsarginiai dainininkai iš tikrųjų įrašė 500 vardų, nuo Adrianos iki Zachary. Yahoo muzika dramatišku momentu elektroniniu būdu įterps į muziką už 1,99 USD už popsą.
Daug reikšmingesnė yra kita dainos ypatybė: ji platinama kaip standartinis MP3 failas, nenaudojant skaitmeninių teisių valdymo (DRM) technologijos. Ir šį pasiūlymą siūlo ne kas kitas, o „Sony BMG“ – įrašų kompanija, kuri ėmėsi pačių ekstremaliausių priemonių, kad klientai nedarytų skaitmeninių savo dainų kopijų (žr. „Šnipinėjimo programų skandalas“).
Iki šiol iš esmės visa legaliai įsigyta ir atsisiųsta muzika iš keturių pagrindinių įrašų kompanijų „Sony BMG“, „EMI“, „Warner“ ir „Universal“ buvo siūloma tokiais formatais, kad būtų sunku kopijuoti ir dalytis. Apple iTunes Music Store – daugiau nei 70 procentų visų komercinių muzikos atsisiuntimų šaltinis – leidžia klientams leisti jos dainas savo iPod ar iki penkių įgaliotų kompiuterių.
Tačiau kadangi ji išleidžiama universaliausiu garso formatu, Simpsono daina, kuri debiutavo liepos 19 d. Yahoo Music ir šią savaitę bus parduodama kituose skaitmeninės muzikos mažmeninės prekybos centruose, gali būti nukopijuota ir grojama neribotame skaičiuje įrenginių, įskaitant iPod. . (Skelbti tokius skaitmeninius failus dalijimosi failais tinkluose, kad kiekvienas galėtų juos kopijuoti, vis dar yra neteisėtas.)
Žinoma, tai tik viena daina iš milijonų, kurias galima įsigyti Yahoo Music, iTunes ir kitose internetinėse muzikos parduotuvėse. Tačiau muzikos pramonės stebėtojai šį reklaminį pasiūlymą interpretuoja kaip svarbų eksperimentą, galintį nuspėti, kad bus galima sušvelninti pagrindinių leidyklų ribojančią politiką.
Tai ženklas, kad DRM entuziazmas muzikos pramonėje pradeda blėsti, sako Fredas von Lohmannas, San Francisko „Electronic Frontier Foundation“ (EFF) vyresnysis teisininkas ir intelektinės nuosavybės ekspertas. Tikrai nesitikiu, kad DRM išnyks per naktį. Tačiau nenustebčiau, jei pamatytumėte konkrečius žanrus ar pagrindinių leidyklų filialus, eksperimentuojančius su neapsaugotais MP3 failais.
To „Yahoo Music“ tikisi. Jau kurį laiką viešai bandome įtikinti įrašų kompanijas, kad jos turėtų pardavinėti [neapsaugotus] MP3, – rašė Yahoo Music produktų valdymo direktorius Ianas Rogersas savo pranešime apie Simpsono dainą paslaugos svetainėje. Dienoraštis Praeitą savaitę. Mūsų pozicija paprasta: DRM nesuteikia jokios pridėtinės vertės nei atlikėjui, nei leidyklai (kurie kasdien parduoda muziką be DRM – kompaktines plokšteles) ar vartotojui. Davidas Goldbergas, „Yahoo Music“ viceprezidentas ir generalinis direktorius, taip pat ginčijosi dėl šios bylos pramonės susirinkimuose, įskaitant Muzika 2.0 viršūnių susitikime Los Andžele praėjusį vasarį, sakydamas, kad DRM stabdo skaitmeninės laikmenos pardavimą.
Goldbergas tai sakydavo tam, kas klausys, sako von Lohmannas. Tačiau praėjusią savaitę žmonės buvo nustebinti tuo, kaip jie buvo aiškūs. Jie sakė: „Manome, kad DRM kenkia vartotojams, menininkams ir visiems, išskyrus „Apple“.“ („Yahoo“ šią savaitę neatsakė į prašymus pateikti daugiau komentarų.)
Didžiosios leidyklos jau seniai neleido išleisti savo katalogų neapsaugotais formatais, manydamos, kad tai tik padidins MP3 failų, kuriais nelegaliai keičiamasi per peer-to-peer failų mainų tinklus, tokius kaip originalus Napster, Kazaa ir BitTorrent, pasiūlą. Amerikos įrašų pramonės asociacija teigia, kad šis ir kitos skaitmeninio piratavimo formos muzikos leidėjams kasmet kainuoja 4,2 mlrd.
Tačiau yra tam tikrų įrodymų, kad menininkai, leidyklos ir mažmenininkai gali užsidirbti pinigų parduodami neapsaugotus MP3 failus. Niujorke teikiama prenumeratos paslauga eMuzika , įkurta 1998 m., tyliai išaugo į antrą pagal dydį muzikos atsisiuntimo mažmenininką. Tai vienintelė didelė kompanija, išskyrus „Apple“, parduodanti muziką, kurią klientai gali perkelti tiesiai į savo „iPod“.
Nemanome, kad DRM iš prigimties yra blogas, sako Davidas Pakmanas, „eMusic“ generalinis direktorius. „iTunes“ daro gerą darbą, kad jis būtų pakankamai vientisas, todėl tai nėra jūsų akyse. Tačiau muzikos verslo istorija atskleidžia, kad ilgalaikėje perspektyvoje vieninteliai sėkmingi formatai yra tie, kurie yra visiškai suderinami tarp pardavėjų, pvz., kompaktiniai diskai, formatas, kurį sukūrė Sony ir Phillips, bet licencijuotas visiems pirkėjams. Priešingai, dauguma DRM apsaugotų failų atkuriami tik vieno tipo programinėje įrangoje arba įrenginyje.
Pakmanas sako, kad „eMusic“ turi 1,5 milijono neapsaugotų MP3 failų katalogą, dauguma jų iš nepriklausomų leidyklų. Paslaugos klientai, mokantys 10, 15 arba 20 USD mėnesinį mokestį, per mėnesį atsisiunčia penkis milijonus kūrinių – daugiau nei visi tie, kuriuos parduoda „Yahoo Music“, „Microsoft MSN Music“, „Sony“ „SonyConnect“ ir naujam gyvenimui prikeltas „Napster“.
Pakmanas teigia, kad vien todėl, kad kažkas parduodamas MP3 formatu, dar nereiškia, kad jis bus piratuotas. Tiesą sakant, prieš kelerius metus atlikto eksperimento metu „eMusic“ išleido kai kurių dainų skaitmeniniu vandens ženklu pažymėtas versijas, tada pasamdė kitą įmonę, kuri pagrindiniuose failų dalijimosi tinkluose ieškotų failų su vandens ženklu. Jiems nebuvo sunku rasti tas pačias dainas visuose tinkluose – bet jos kilo ne iš mūsų, o iš žmonių, kopijuojančių kompaktinius diskus, sako Pakmanas.
Pakmanas sako, kad „Sony BMG“ pasiūlė neapsaugotą Jessica Simpson singlą „eMusic“ ir kad jis perdavė pasiūlymą iš dalies dėl to, kad jo klientai nesidomi popmuzika, o daugiausia dėl to, kad jis mieliau norėtų matyti didžiąsias kompanijas, eksperimentuojančias su neapsaugotais senesnių kūrinių leidimais. ar daugiau neaiškių melodijų, kurios dar neturi didžiulės auditorijos. Prašėme „Sony“ Mileso Daviso „Kind of Blue“, kurio negavome, bet manome, kad tai būtų įdomesnis eksperimentas. Galite parduoti neaiškių tipų įrašus, kad jie būtų suderinami. Tiesą sakant, mes neturime hito produkto – mes yra ilga uodega.
Tačiau Pakmanas sako, kad netrukus pamatys, kad pagrindinės kompanijos išleis daugiau savo katalogo neapsaugotu MP3 formatu. Šiemet tai mažai tikėtina, bet manau, kad tai gali įvykti kitais metais, sako jis.
Toddas Chanko, kuris technologijų tyrimų įmonės „Jupiter Research“ stebi skaitmeninių teisių valdymo ir intelektinės nuosavybės problemas, sutinka su šia tvarka, tačiau prognozuoja, kad muzikos pramonės versija apimtis apims tik tam tikrus, mažiau populiarius muzikos žanrus. Manau, kad ir toliau išliks rinka tam tikroms muzikos rūšims, kurioms netaikomas DRM, bet jei kalbate apie įprastą, didelės auditorijos, didelio matomumo pop medžiagą, to nebus, sako Chanko. Paklausa yra svarbiausia problema. Vienas iš apgailėtinų skaitmeninio amžiaus šalutinių produktų yra tai, kad neįtikėtinai lengva padaryti kelias tobulas originalo kopijas, o menininkai, leidėjai ir įrašų kompanijos turi teisę stipriai ginti savo intelektinę nuosavybę.
Tačiau von Lohmannas iš „Electronic Frontier Foundation“ mano, kad DRM palaipsniui išnyks visame muzikos versle – iš dalies dėl to, kad pagrindinės leidyklos ir įrašų atlikėjai pavargsta nuo iTunes dominavimo rinkoje. Jis sako, kad etiketės yra beveik užrakintos „Apple“ sukurtoje sistemoje. Jie net negali pakelti kainos daugiau nei 99 centus už dainą – Steve'as Jobsas tiesiog pasakė „Ne“. Galiausiai jie supras, kad vienintelis būdas pasinaudoti „Apple“ svertu yra siūlyti neapsaugotas dainas.
Muzikos pirkėjai yra įpratę už kompaktinį diską mokėti 15 ar 20 USD, o tada turėti laisvę daryti su juo taip, kaip jiems atrodo tinkama, pabrėžia von Lohmannas. Jis mano, kad pagrindinės etiketės pamažu supranta, kad laisvės atėmimas naudojant DRM yra tik bėdų receptas – receptas, kuris iš tikrųjų skatina neteisėtas nemokamas peer-to-peer failų bendrinimas. Jei ketinate konkuruoti su nemokama, turite turėti daugiau funkcijų, o ne mažiau, įskaitant sąveikumą.