Blip.tv

Vardas: Blip.tv

Jo platforma leidžia automatiškai platinti tą patį turinį keliuose kanaluose, įskaitant „YouTube“, „iTunes“ ir televiziją su internetu. Reklamuotojai gali nukreipti į žiūrovus, žiūrinčius konkrečių kategorijų turinį.

URL: www.blip.tv
Vieta: Niujorkas
Telefonas: (212) 843 8024
Įkūrimo metai: 2005 m
Darbuotojų skaičius: 19

Vykdomoji vadovybė:

Prezidentas ir generalinis direktorius: Mike'as Hudackas

Buvo: Mike'as metė vidurinę mokyklą ir tapo programinės įrangos kūrėju. Prieš Blipą Mike'as buvo Nacionalinės ledo ritulio lygos treneris. Jis taip pat yra sukūręs ir prižiūrėjęs daugybę nepriklausomų žiniasklaidos projektų.

COO: Dina Kaplan

Buvo: Weslyan universiteto absolventas, įgijęs ekonomikos, vyriausybės, filosofijos ir istorijos laipsnį. Iki Blip.tv Kaplanas buvo televizijos reporteris, dirbantis WNBC Niujorke, be kita ko. Ji taip pat dirbo Baltųjų rūmų advokatų kontoros tyrimų direktore ir specialiąja prezidento personalo direktoriaus padėjėja.

CTO: Justino diena

Buvo: Informatikos bakalauras iš Kalifornijos valstijos universiteto Fresno. Day įkūrė „Persite Communications“, kuri kuria technologinius sprendimus mažmeninės prekybos parduotuvėms. Prieš Blip.tv Day buvo pagrindinis „Capital Printing“ kūrėjas, o 2000 m. įkūrė linkfilter.net – ankstyvą socialinės žiniasklaidos svetainę.

Finansavimas:

„Blip.tv“ investuotojai yra „Bain Capital Ventures“, „Ambient Sound Investments“ ir neatskleistas skaičius investuotojų angelų, įskaitant Roną Conway ir Peterį Thielį. Pirmasis investavimo etapas baigėsi 2007 m. birželį, o antrasis – 2008 m. spalį, iš viso surinkus daugiau nei 8 mln.

Technologijos:

Blip.tv teikia internetines vaizdo paslaugas turinio kūrėjams, platintojams, reklamuotojams ir žiūrovams. Pagrindinė jų technologija yra „Otter“ programinės įrangos platforma, kuri integruoja šias paslaugas įvairiais formatais ir platinimo kanalais ir iš pradžių buvo sukurta kaip informacijos valdymo įrankis korporacijoms. „Otter“ leidžia Blip.tv lengvai sindikuoti turinį platintojams, tokiems kaip „iTunes“ parduotuvė arba „Sony Bravio“ televizijos interneto vaizdo tinklas. Blip. Televizija siūlo paslaugą reklamuotojams, norintiems nukreipti vartotojus, žiūrinčius konkrečių kategorijų turinį.

Turgus:

Blip.tv aptarnauja tris pagrindinius rinkos segmentus: turinio kūrėjus, reklamuotojus ir žiniasklaidos partnerius. „Blip“ savo duomenų bazėje turi daugiau nei 46 000 nepriklausomų filmų turinio gamintojų. „Blip“ pritraukia turinio kūrėjus, pasidalindama 50% reklamos pajamų su kūrėjais. „Blip.tv“ laiko „Hulu“ vienu pagrindinių konkurentų reklamos srityje. Nors „Hulu“ turinys daugiausia yra sindikuotas iš pagrindinių televizijos ir kino studijų, o „Blip.tv“ teikia beveik visiškai nepriklausomą turinį, „Blip.Tv“ vadovai teigia, kad „Hulu“ yra ta įmonė, su kuria jie susiduria dažniausiai, greičiausiai todėl, kad abi bendrovės siūlo reklamuotojams pritaikymo klientų aptarnavimo technologijas. Blip.tv pati savaime nėra gerai žinoma žiūrovų, pvz., „YouTube“ ar „Hule“, paskirties svetainė, todėl priklauso nuo žiniasklaidos partnerių, kad žiūrovai galėtų susipažinti su savo turiniu. Blip.tv, be kita ko, bendradarbiauja su AOL, MSN, iTunes, Fios ir Tivo. Tačiau plečiantis blip.tv, jie gali apsvarstyti galimybę sukurti savo verslo paskirties vietą, kad pritrauktų vis daugiau žmonių į savo svetainę.

Strategija:

Blip.tv ir toliau didžiąją dalį savo perteklinio biudžeto išleidžia plėtrai, įdarbindama 9 (iš 19) programinės įrangos inžinierių. Yra trys pagrindinės sritys, kuriose Blip.tv planuoja sutelkti savo strategiją per ateinančius aštuoniolika mėnesių. Pirmasis – padidinti jų turinio žiūrovų skaičių, siekiant 2011 m. pabaigos pasiekti pusę JAV televizijos rinkos per partnerystę ir integraciją su papildomais žiniasklaidos partneriais. Blip.tv šiuo metu derasi su „YouTube“, „Vimeo“, AOL ir MSN.

Antra, Blip.tv kuria savo platformos socialinių tinklų aspektą. Jie bando sukurti veiklos informacijos suvestinę, kuri gautų informaciją iš visų vietų, kuriose yra Blip.tv turinio. Pavyzdžiui, jei kas nors komentuoja „YouTube“ vaizdo įrašą, kilusį iš Blip.tv, tą komentarą galės matyti žiūrintieji, žiūrintys tą vaizdo įrašą bet kurioje kitoje platformoje.

Galiausiai, Blip.tv bando pagerinti savo galimybes nukreipti skelbimus į žiūrovus. Tai apima nemažai laiko praleistą jų demografijos analizei ir supratimui. Pasak Dinos Kaplan, šiuo metu jie gali pateikti pramonės ar pomėgių atitinkantį turinį daugiau nei 60 % savo klientų, atsižvelgdami į jų iš anksto nustatytas nuostatas, o likę 40 % vis tiek žiūri labiau apibendrintą turinį. Kaplanas tikisi per metus šį skaičių padidinti iki 90%.

Iššūkiai ir tolesni žingsniai

Pagrindiniai Blip.tv iššūkiai dabar yra optimizuoti savo reklaminius produktus ir rasti būdų, kaip suteikti reklamuotojams papildomos vertės, kad būtų galima gauti didesnes kainas. Antrasis iššūkis – didinti jų gebėjimą skirstyti turinį į segmentus, kad per žiniasklaidos partnerystę jis būtų pateiktas reikiamai auditorijai. Tai yra ne tik bet kokio turinio siuntimas AOL, bet ir tinkamo turinio siuntimas kiekvienai AOL rinkai, kad būtų geriau patenkinta jų auditorija. Akivaizdu, kad visa tai būtų gana paprasta nedideliu mastu – didelis iššūkis yra rasti būdų, kaip automatiškai taikyti turinį šimtams tūkstančių vaizdo įrašų ir milijonams žiūrinčiųjų. Gali būti, kad, žiūrint į Blip.tv technologijų planą, jiems reikės surinkti dar vieną finansavimo etapą, kad galėtų įgyvendinti savo plėtros tikslus.

Sudarė Jen Novak

paslėpti