Beprotiškai vėlu

Dabar sunku patikėti, bet didžioji dalis technologijų pasaulio kažkada buvo įsitikinę, kad iPad žlugs. Karpiavimas prasidėjo dar tada, kai „Apple“ generalinis direktorius Steve'as Jobsas sausį San Franciske pristatė įrenginį scenoje. Kodėl Jobsui nepavyko įdėti fotoaparato į planšetinį kompiuterį? Kaip jis tikėjosi, kad kas nors naršys internete be „Adobe Flash“? Ir koks iš tikrųjų buvo šio dalyko tikslas – ar tai nebuvo tik didelis „iPod Touch“, kitas „iPhone“ be telefono? Atsižvelgiant į „Apple“ ryžtą kontroliuoti viską, ką žmonės darytų planšetiniame kompiuteryje, „iPad“ neatitiko kompiuterijos istorijos. Čia buvo mašina, skirta tik žiniasklaidos vartojimui, o ne naujų dalykų kūrimui. Ar kas nors norėtų ko nors tokio siauro dėmesio, kompiuterio, kuris buvo taip akivaizdžiai sulenktas?

Žvelgiant atgal, Cognoscenti byla prieš iPad – kad jis buvo per ribotas, kad kainavo daug daugiau nei nešiojamasis kompiuteris, bet nepasiekė beveik tiek pat – buvo apgailėtina. „Apple“ per pirmąsias 80 dienų pardavė tris milijonus „iPad“, o „iSuppli“ analitikė Rhoda Alexander prognozuoja, kad iki šių metų pabaigos bus parduota beveik 13 mln. Skaičiai rodo, kokių apribojimų Apple nustatė įrenginiui. Tiesa, „iPad“ neveikia tiek, kiek įprastas kompiuteris, net ir pigus nešiojamas kompiuteris. Tačiau daugelis technologijų bendruomenių nesulaukė to, kad žmonės norėjo mašinos, kuri veiktų mažiau. „iPad“ apribojimai pasirodė esąs pagrindinis jo pardavimo taškas: „iPad“ neatlieka visko, ką gali padaryti kompiuteris, tačiau tai, ką daro, daro geriau ar paprasčiau.

Ši istorija buvo mūsų 2010 m. lapkričio mėn. numerio dalis

• Žr. likusią numerio dalį
• Prenumeruoti

Būtų protinga nepamiršti „Apple“ planšetinių kompiuterių strategijos, nes sveikiname dešimtis „iPad“ konkurentų, kurie ateinančiais metais pasirodys rinkoje. Kai kuriuos iš jų stumia žinomi įrenginių gamintojai – „Dell“, „Samsung“, „Hewlett-Packard“, „Research in Motion“, „Lenovo“, „Asus“ ir kiti paskelbė, kad dirba su planšetiniais kompiuteriais arba sklando gandai, kad daugelis jų bus iš pradedančiųjų ir tokie nauji buitinės elektronikos verslo žaidėjai kaip Cisco Systems. Kai vartotojai pagaliau gaus svaiginantį iPad konkurentų pasirinkimą su išplėstomis funkcijomis, ar iPad apribojimai tai padarys? Tikriausiai ne. „iSuppli“ duomenimis, 2012 m. „Apple“ valdys apie 62 procentus planšetinių kompiuterių rinkos. optimistiškas scenarijus kitiems kūrėjams. Varžovai, norintys žudyti planšetiniuose kompiuteriuose, turėtų susidurti su daug niūresne galimybe – iPad bus toks pat dominuojantis kaip iPod, kuris sudaro tris ketvirtadalius visų JAV parduodamų nešiojamųjų muzikos grotuvų.

Norėdami suprasti, kodėl, pirmiausia apsvarstykite unikalų Apple požiūrį į planšetinį kompiuterį. 2001 m. Comdex kompiuterių parodoje Billas Gatesas garsiai prognozavo, kad per penkerius metus planšetiniai kompiuteriai taps populiariausiais kompiuteriais rinkoje. Žinoma, jo vizija buvo pagrįsta „Windows“ operacine sistema; jo planšetiniame kompiuteryje buvo įdiegta visų funkcijų Windows versija, kuri buvo skirta valdyti rašikliu. Tai ne tik padarė nemalonią sąsają – „Windows“ buvo sukurta taip, kad atitiktų pelės tikslumą, o rašiklis atrodė kaip gremėzdiška mintis, bet ir neteisingai suprato, ko žmonės gali norėti tokio tipo įrenginiuose. Geitso nuomone, planšetinis kompiuteris būtų visapusiškas įrenginys. Jis pasakė „Comdex“ miniai, kad jį naudoja kaip savo kasdienį kompiuterį. Štai kur jis klydo – ir čia Jobsas pamatė galimybę, kurią praleido likusi pramonės dalis. „Apple“ genijus buvo pripažinimas, kad nedaug žmonių yra panašūs į Billą Gatesą. Nenorime planšetinio kompiuterio naudoti kaip pagrindinį kompiuterį. Vietoj to, planšetinis kompiuteris yra patogumo įrenginys, tik dar vienas aparatas, kuriuo galima tikrinti el. paštą ir naršyti internete. Atsižvelgiant į tai, iPad apribojimai yra visiškai prasmingi; iš tiesų, būtent tai, ką „Apple“ praleido, „iPad“ paverčia „iPad“. „Apple“ suprato, kad įrenginio, kurio aiškus tikslas yra vartojimas ir patogumas – įrenginys, skirtas dalytis nuotraukomis, žiūrėti filmus, vartyti žurnalus ir skaityti knygas – nereikia apkrauti visais priedais, kurių, anot technikų, prireiks sėkmingam planšetiniam kompiuteriui. . „Flash“ trūkumas yra puikus pavyzdys. Jobsas skundėsi, kad „Flash“ eikvoja „iPad“ akumuliatoriaus energiją ir nebuvo optimizuota jutiklinio ekrano įrenginiams. Įrengus „iPad“, kad jis veiktų „Flash“, galėjo atsirasti problemų, dėl kurių planšetinis kompiuteris paversdavo panašesniu į stalinį ar nešiojamąjį kompiuterį.

Apžvelgti dalykai

• Apple iPad

• Planšetiniai kompiuteriai iš kitų įmonių

„Apple“ sprendimas naudoti „iPhone“ skirtą operacinę sistemą „iOS“ buvo dar vienas geras skambutis. Žinoma, „iOS“ nesiūlo tiek daug funkcijų kaip „Windows“ ar „Mac OS X“; be daugelio kitų dalykų, jis reikalauja, kad visos programos užimtų visą ekraną, ir siūlo ribotą daugiafunkcinio darbo pajėgumą. Tačiau užuot pasmerkę „iPad“, šie apribojimai iš karto apibrėžė jo vietą kompiuterių namuose: kaip patogumo įrenginys, jis siūlė mažiau nei stalinį kompiuterį, bet daugiau nei telefoną. Be to, „Apple“ ne tik perkėlė „iPhone“ OS į didesnę programėlę. Jame buvo įtraukti keli nauji dizaino elementai, specialiai skirti didesniam ekranui, pavyzdžiui, nauji iššokantys ir padalinto vaizdo dialogo langai, leidžiantys sudėtingoms programoms pasiūlyti vartotojams pasirinkimą. „Apple“ taip pat pakvietė programų kūrėjus kurti programas, skirtas specialiai „iPad“, puoselėjant klestinčią žaidimų ir medijos programų ekosistemą.

„iPad“ konkurentai artimiausiu metu neturės tokios sąsajos ar ekosistemos. Dauguma „Apple“ konkurentų savo įrenginiams ieško vienos iš dviejų pagrindinių operacinių sistemų: „Windows 7“ arba „Android“, „Google“ mobiliosios OS. (HP, šiais metais įsigijusi „Palm“, tikrai dirba su planšetiniu kompiuteriu, kuriame veikia „Palm“ žiniatinklio OS.) Atmeskime bet kokią galimybę, kad „Windows“ gali laimėti didelę naudą planšetiniuose kompiuteriuose; Nors „Microsoft“ prie operacinės sistemos pridėjo kai kurių lietimui pagrįstų galimybių, ji vis dar daugiausiai sukurta kaip pelės, o ne pirštų OS. Tai palieka „Android“. Per pastaruosius metus jis tapo stipriu iPhone konkurentu, padidino rinkos dalį ir vis didesnį susidomėjimą programinės įrangos kūrėjais. „Android“ taip pat gana lengvai pritaikoma, todėl tai yra natūralus pasirinkimas gamintojams, norintiems greitai patekti į planšetinių kompiuterių rinką.

Tačiau, kaip šiuo metu sumanyta, „Android“ šioje rinkoje susiduria su pagrindine kliūtimi. „Google“ nepasiūlė jokių konkrečių vartotojo sąsajos patobulinimų, dėl kurių „Android“ būtų tinkamesnis planšetiniams kompiuteriams, kaip „Apple“ padarė su „iOS“ iPad. Vietoj to, kad standartiniai Android komponentai nepriekaištingai veiktų didesniame ekrane, paliekami gamintojams. Kaip ir telefonų rinkoje, kai kurie gamintojai geriau pritaikys „Android“ nei kiti, todėl bus įvairių „Android“ pagrindu veikiančių planšetinių kompiuterių dizaino ir naudotojų patirties. Tikėtina, kad kai kuriuos potencialius klientus teks ieškoti geriausio „Android“ planšetinio kompiuterio, o kai kuriuos potencialius klientus galima suerzinti, o „iPad“ bus lengvas pasirinkimas – vienintelis „Apple Store“ parduodamas planšetinis kompiuteris.

Kitas „iPad“ konkurentų sprendimas bus pabandyti užpildyti akivaizdžiausias „Apple“ įrenginio spragas. Pavyzdžiui, daugelis planuoja pridėti dvi kameras (vieną priekyje ir kitą gale), kad būtų lengviau surengti vaizdo konferencijas, ir jie gali parodyti savo planšetinių kompiuterių galimybę paleisti „Flash“. Apskritai konkurentai tikriausiai tvirtins, kad yra atviresni nei iPad. „Android“ planšetinis kompiuteris gali paleisti jūsų pasirinktą žiniatinklio naršyklę, tarkime, arba prisijungti prie „Windows“ kompiuterio ir leisti įvairius vaizdo failus iš standžiojo disko – tai, apie ką „iPad“ naudotojai negalėjo svajoti. Taip pat yra kainos klausimas. „Apple“ pelno marža paprastai yra didelė, o konkurentai turės kur sumažinti 499 USD, kuriuos ji ima už pradinio lygio „iPad“. Jie bendradarbiaus su belaidžio ryšio operatoriais, kad pasiūlytų subsidijuotas planšetinių kompiuterių versijas: įrenginį gautumėte už 200 USD arba 300 USD, jei prisiregistruotumėte duomenų planui.

Tačiau pati „iPad“ sėkmė rodo šios „daugiau už mažiau“ strategijos nesaugumą. Akivaizdu, kad milijonai žmonių, įsigijusių iPad, nesijaudino dėl jo praleidimo. Ar tikrai yra tiek daugiau klientų, kurie laukia planšetinių kompiuterių su visais varpais ir švilpukais, kuriuos planuoja pridėti Apple konkurentai? Net jei dosniai manytume, kad yra planšetinių kompiuterių su papildomomis funkcijomis rinka, lieka neaišku, kaip konkurentai sukurs tokius įrenginius neprarandant geriausios iPad funkcijos – žudiko naudojimo. Norint sukurti planšetinį kompiuterį, kuris veiktų daugiau nei iPad, bet kurį būtų malonu naudoti, reikės gerai apgalvoti, jau nekalbant apie daug laiko ir pinigų. Atsižvelgiant į iPad pagreitį, Apple konkurentai neturi daug laiko, o jei konkurentai planuoja sumažinti iPad kainą, jie taip pat gali neturėti daug pinigų, kuriuos galėtų skirti projektui.

Kitaip tariant, „Apple“ įstūmė savo konkurentus į kampą – lygiai taip pat, kaip tai padarė muzikos grotuvų rinkoje su savo lengvai naudojamu aparatinės ir programinės įrangos deriniu. Daugybė MP3 grotuvų ir išmaniųjų telefonų gali padaryti daugiau nei „iPod“ ir „iPhone“, o netrukus atsiras daugybė kitų planšetinių kompiuterių, galinčių daugiau nei „iPad“. Tačiau šiuolaikinėje programėlių rinkoje – rinkoje, kurią sukūrė „Apple“ – parduoti įrenginius, kurie veikia daugiau, nepakanka. Svarbu tai, ką daryti geriau. Ir būtent čia iPad galėjo laimėti lenktynes ​​dar neprasidėjęs.

Farhadas Manjoo yra technologijų apžvalgininkas Šiferis ir reguliariai prie to prisideda Greita kompanija ir Niujorko laikas . Jis yra autorius Pakankamai tiesa: mokymasis gyventi post-faktų visuomenėje (Wiley, 2008).

paslėpti