Beprotiškai populiari kinų naujienų programa, apie kurią niekada negirdėjote

Toutiao būstinė Pekine.

Toutiao biuruose sunku pasakyti, kad esate už Pekino, o ne pačioje Silicio slėnio širdyje.

Sienos dekoruotos stilingais grafičiais, čia yra visos įprastos privilegijos: žaidimų kambarys, sporto salė ir prabangi kavinė. Tačiau Toutiao atrodo ne tik dalis. Bendrovė sukuria beprotiškai populiarią Kinijos naujienų kaupimo programą, vadinamą Toutiao (turima omenyje antraštes). Toutiao gali pasigirti apie 700 milijonų vartotojų Kinijoje ir daugiau nei 68 milijonus aktyvių kasdienių vartotojų. Bendrovė didžiąją dalį pajamų gauna iš reklamos, kuri taip pat yra pritaikyta vartotojų pomėgiams ir pomėgiams.

„Toutiao“ patronuojanti įmonė „Bytedance“ išaugo dramatiškai. 2014 m. „Bytedance“ ieškojo investicijų, kurios įvertino apie 500 mln. Pranešama, kad su naujausiu lėšų rinkimo etapu bendrovė siekia įvertinti daugiau nei 10 mlrd.

„Toutiao“ sėkmė didžiąja dalimi buvo pasiekta naudojant mašininį mokymąsi, siekiant išsiaiškinti vartotojų pomėgius ir skonį, ir atitinkamai pritaikyti savo pasiūlymus, kad sulauktų daugiau paspaudimų. „Facebook“ ir „Twitter“ taip pat naudoja mašininį mokymąsi, kad patobulintų rekomendacijas, tačiau jie labiau priklauso nuo socialinių ryšių.

Kai atidarysite programą, pamatysite įrašų srautą, pradedant nuo rimtų naujienų pranešimų iki mielų vaizdo įrašų. Kuo daugiau spustelėsite, tuo daugiau Toutiao sužinos apie jūsų skonį ir pomėgius bei patikslina rekomendacijas. „Toutiao“ 2012 m. sukūrė 33 metų verslininkas Zhang Yiming.

Kai pirmą kartą atidariau programą, man buvo pateiktas platus turinio spektras. Svarbiausia istorija buvo įrašas apie artėjančias ekonomines reformas. Po to sekė kūrinys apie tą dieną Pekino užterštumo lygį, o tada vaizdo įrašas, kuriame populiarus komikas pasakoja apie smogą. Žemiau buvo linksma istorija apie žinomos aktorės romaną ir, kaip įdomu, straipsnis apie tai, kaip atskirti naujagimių viščiukų lytį (man buvo pasakyta, kad tai buvo skirta kaimo skaitytojams).

Ateinančiais metais Toutiao siekia plėtoti daugiau į DI orientuotas paslaugas ir plėstis tarptautiniu mastu. Galutinis tikslas – tapti pirmaujančia interneto turinio vieta pasaulyje, užtemdant „Facebook“ ir „Twitter“, taip pat mėgstamus Niujorko laikas ir „Buzzfeed“ savo rinkose.

Iš tiesų, kai lankiausi praėjusį mėnesį, visur buvo aukštųjų technologijų šurmulio ženklų. Daugybė programuotojų, dizainerių ir rinkodaros specialistų buvo užsiėmę darbu modernioje atviro plano erdvėje su rašomaisiais stalais, išdėstytais aplink futuristiškai atrodančią apskritą stiklinę posėdžių salę. Viename kampe stovėjo krūva kelių šimtų išpakuotų ThinkPad nešiojamųjų kompiuterių, paruoštų naujiems darbuotojams pareikšti pretenzijas.

Susitikau su Lei Li, vadovaujančiu Toutiao AI laboratorijai, kuri praėjusių metų kovą prisijungė prie bendrovės iš kitos Kinijos interneto bendrovės „Baidu“. Li komanda ne tik kūrė geresnius būdus, kaip nustatyti, kokius įrašus rekomenduoti vartotojams, bet ir sukūrė dirbtinį reporterį, pavadintą Xiaoming, kuris gali generuoti trumpus naujienų pranešimus apie Europos futbolo žaidimus. Li komanda taip pat ieško būdų, kaip identifikuoti vartotojus, kurie galėtų atsakyti į konkrečius klausimus, kad galėtų pasiūlyti paslaugą, panašią į Yahoo Answer arba Quora. Toutiao atvėrė šią problemą išorės tyrėjams gruodį surengęs konkursą.

Mes tikrai norime naudoti mašininį mokymąsi, kad suprastume klausimus ir atsakymus, komentarus ir naujienas, sakė Li. „Toutiao Lab“ misija yra išplėsti mašininio mokymosi ir AI ribas ir perkelti tai į produktus.

Toutiao jau turi keletą būdų, kaip atpažinti netikras naujienas. Kinijoje tai dažniausiai sudaro abejotinos sveikatos rekomendacijos. Tai atliekama naudojant žmonių recenzentus ir automatinę su jais susijusių įrašų ir komentarų analizę.

Li taip pat teigia, kad Toutiao būdas pateikti turinio rezultatus yra ne toks filtro burbulas, nei dažnai matoma „Facebook“, kur žmonės dažnai susiduria tik su įrašais iš tų, su kuriais jie jau sutinka. Tai apima rekomendacijų algoritmų kūrimą, kad būtų pasiūlytas tam tikras turinys, net jei vartotojas iki šiol tam nepasirodė. Mūsų [mašininio mokymosi] modeliai bandys išplėsti jūsų akiratį, jūsų pomėgius, sako Li.

Jie Tang, Kinijos Tsinghua universiteto profesorius, tiriantis informacijos sklaidą ir socialinių tinklų dinamiką, sako, kad Toutiao populiarėjant, jam bus vis svarbiau pateikti tikslias ir įtikinamas rekomendacijas. Jis sako, kad įmonei taip pat gali tekti sukurti daugiau savo turinio. Reikia kažko naujo, sako jis.

Toutiao jau dirba prie to. Be nuorodų į išorinį turinį, vis daugiau įrašų ir vaizdo įrašų ateina iš tų, kurie skelbiami tiesiogiai Toutiao platformoje. Vartotojai yra naujienų agentūros, vyriausybinės agentūros ir įžymybės.

Tam tikru mastu Toutiao atsiradimas simbolizuoja Kinijos perėjimą nuo žemų atlyginimų, žemų technologijų gamybos jėgainės prie technologiškai sudėtingesnės rinkos. Tinkamai, įmonės būstinė yra buvusioje erdvėlaivių gamybos gamykloje.

„Bytedance“ taip pat siūlo anglų kalbos programą „TopBuzz“. Jos ateities strategija apims investicijas į vietines žiniasklaidos įmones ir bendradarbiavimą su jomis. Praėjusiais metais ji investavo 25 mln. USD į Indijos agregatą „Dailyhunt“. Bendrovė taip pat ieško pajamų galimybių ne reklamos srityje. Praėjusį rugsėjį Toutiao pasirašė sutartį su JD.com, Kinijos elektroninės prekybos svetaine, leidžiančia vartotojams pirkti produktus per programą. Šiuo metu Toutiao investuotojai yra „Sequoia Capital China“ ir Rusijos milijardierius Jurijus Milneris.

Galiausiai Li sako, kad įmonės pastangos plėstis tarptautiniu mastu priklausys nuo jo komandos atliekamo darbo. Daugeliu pamokų, kurias išmokome, galime pasidalyti su mūsų tarptautiniais produktais, sako jis. Sukūrėme didžiausią mašininio mokymosi platformą turiniui. Tai mūsų ginklas.

Redaktoriaus pastaba: šis straipsnis buvo atnaujintas 2017 m. vasario 2 d., kad atspindėtų naujausius Toutiao vartotojų skaičius.

paslėpti