Bandoma sugalvoti svarbias žalias etiketes

Net įprastose bakalėjos parduotuvėse gausu produktų, kurie teigia, kad jie yra ekologiški, neutralūs anglies dioksido, ekologiški arba didžiausi – natūralūs. Tačiau daugėjant aplinkai nekenksmingų etikečių, šių teiginių prasmė tampa vis miglotesnė. Dabar kai kurios didelės įmonės bando geriau apibrėžti tokius terminus, kad sukurtų kažką panašaus į standartinės informacijos apie maistingumą atitiktį aplinkai. Tačiau nėra įrodymų, kad daugiau informacijos apie aplinką paskatintų vartotojus pakeisti savo pirkimo įpročius.

Jean teorija: 501 džinsų anglies pėdsako analizė įkvėpė Levi Strauss pradėti naują džinsų liniją, kuriai gamybos metu sunaudojama vidutiniškai 28 procentais mažiau vandens nei panašiems džinsams.

„Walmart“, „DuPont“ ir „General Electric“, be kitų įmonių, prisijungė prie tarptautinių konsorciumų, siekiančių sukurti vieną metriką, skirtą su produktu susijusiam anglies dvideginio išmetimui matuoti. Jie tikisi, kad jei bus vienas iš anksto parengtas metodas, bus lengviau atskirti įmones, kurios daro didelę pažangą aplinkosaugos srityje, nuo tų, kurios yra tik ekologiškos. Jei konkurentas pareiškia pretenzijas, o mes pareiškiame pretenzijas, tikrai norime įsitikinti, kad yra standartas, sako Robertas ter Kuile'as, „PepsiCo International“ vyresnysis energetikos ir klimato kaitos vadovas.

Šiltnamio efektą sukeliančių dujų protokolo iniciatyva ir Tvarumo konsorciumas siekia sukurti tarptautinius standartus, kad būtų galima nustatyti įvairių produktų anglies pėdsaką. Abiejuose projektuose teigiama, kad geriausias būdas yra vadinamasis gyvavimo ciklo nuo lopšio iki kapo įvertinimas – šiltnamio efektą sukeliančių dujų, išsiskiriančių nuo pirmojo žaliavų gamybos etapo iki produkto skilimo sąvartyne, apžvalga.

Levi Strauss atsiuntė savo ikoniškus 501 džinsus atlikdamas keletą gyvavimo ciklo analizių, įskaitant tą, kuri buvo sukurta šiltnamio efektą sukeliančių dujų protokolo iniciatyvai. Mes galėjome pastebėti, kad didžiąją dalį mūsų poveikio padarė vartotojų naudojimas [plovimas ir džiovinimas] ir medvilnės gamyba, sako Barruchas Ben-Zekry, bendrovės aplinkos tvarumo specialistas.

Vadinamoji „nuo lopšio iki kapo“ analizė parodė, kad vartotojų naudojimas labiausiai prisidėjo prie anglies dvideginio išmetimo, susijusio su 501 džinsais. Kreditas: Levi Strauss

Levi Strauss negalėjo tiesiogiai kontroliuoti, kaip vartotojai plauna džinsus ir kada. Tačiau gyvavimo ciklo analizė įkvėpė šį sausį sukurti naują prekės ženklą: „Levi’s“ liniją „Waterless“, kuri suteikia tokią pat dėvimų džinsų išvaizdą, kaip ir kiti džinsai, bet kurių gamybai reikia nuo 28 iki 96 procentų mažiau vandens, priklausomai nuo stiliaus.

Levi Strausso atliktas tyrimas parodė, kad ore džiūstantys džinsai per jų gyvavimo ciklą gali sumažinti anglies dvideginio išmetimą 90 procentų. Kreditas: Levi Strauss

„Motorola“ yra dar viena įmonė, kuri atliko pakeitimus remdamasi gyvavimo ciklo vertinimu, kuris atskleidė, kad reikės naujų medžiagų, kad žymiai sumažintų su mobiliaisiais telefonais susijusį anglies dvideginio išmetimą. Aštuoniasdešimt aštuoni procentai [telefono] anglies pėdsako tenka medžiagų gamybai, sako Billas Olsonas, Motorola tvarumo ir priežiūros biuro direktorius. Taigi įmonė ketverius metus praleido kurdama lengvą, tvirtą plastiką, pagamintą iš medžiagų, perdirbtų iš vandens butelių. Olsonas teigia, kad medžiagos anglies pėdsakas yra 20 procentų mažesnis nei standartinio plastiko.

„Motorola“ dabar parduoda penkis telefonus, pagamintus iš naujos medžiagos. Kiekvienas iš jų yra sertifikuotas „CarbonFree“ ne pelno siekiančios organizacijos Carbonfund.org, kuri peržiūri gyvavimo ciklo vertinimus ir siūlo įmonėms anglies dioksido kompensacijas, kad jos pasiektų statusą. „Motorola“ nekomentuoja, kiek anglies dioksido kompensacijų perkama vienam telefonui, nei kiek procentų jos produktų linijos sudaro „CarbonFree“ telefonai. Šiuo metu Jungtinėse Valstijose parduodamas tik vienas „CarbonFree“ telefono modelis.

Visai šiai veiklai neaišku, ar etiketės, nurodančios anglies dvideginio išmetimą, tikrai motyvuoja vartotojus išleisti daugiau pinigų.

Kevin Dooley, Tvarumo konsorciumo vienas iš direktorių ir Arizonos valstijos universiteto tiekimo grandinės valdymo profesorius, teigia, kad vartotojai teigia, kad domisi tvarumu, o žmonių, kurie tai teigia apklausose, skaičius tiesiogine prasme auga kiekvieną mėnesį. Tačiau nors tyrimai parodė, kad kai kurių ekologiškų nišų, pavyzdžiui, maisto, įmonės gali išsisukti nuo priemokos, kitos to negali. Panašiai JK rinkos tyrimai parodė, kad klientai būtų pasirengę išleisti šiek tiek daugiau už įvairius ekologiškus produktus, tačiau kituose regionuose rezultatai buvo skirtingi, sako ter Kuile iš PepsiCo.

Biuro prekių parduotuvė „Staples“ sukūrė dvi savo ekologiškas etiketes: prekės ženklą „Eco-Easy“ ir „Staples“ „Sustainable Earth“, kuriai keliami griežtesni reikalavimai. Tvarios žemės produktai turi būti pagaminti iš 100 procentų perdirbtų medžiagų, sertifikuoti Forest Stewardship Council ir apdoroti be chloro. Tačiau bendrovė teigia, kad ji nepasiūlys aplinkai tvaraus produkto, kuris kainuoja daug daugiau nei alternatyva.

Apskritai, mes nustatėme, kad pagrindiniai klientai nenori mokėti daugiau už produktą, kuris nesuteikia papildomos naudos, išskyrus tvarumą, sako Andrew Schneideris, „Staples“ pasaulinės produktų valdymo rinkodaros viceprezidentas. Jei tai daugiau nei nikelio, ketvirtadalio ar 3 procentų kainos, tai yra plovimas.

Tai nereiškia, kad įmonėms greičiausiai nebus naudinga pertvarkyti tiekimo grandines, kad jos pasiektų palankesnius aplinkosaugos balus. Kai PepsiCo atliko savo JK bulvių traškučių prekės ženklo Walkers gyvavimo ciklo vertinimą, įžvalgos paskatino tiekimo grandinės pokyčius, kurie, bendrovės teigimu, sumažino su traškučių maišeliu susietą anglies dvideginio emisiją 7 procentais ir sumažino išlaidas 630 000 USD. dvejų metų laikotarpį. Tarp pakeitimų: efektyvindama gamybos linijas bendrovė sumažino dujų suvartojimą 11 proc., o elektros – 22 proc.

Kitaip tariant, net jei anglies dioksido etiketės neduoda daug didesnių pajamų, jos vis tiek gali padidinti pelną.

paslėpti