„30 sekundžių yra per ilgai“

Televizijos reklamos vadovai pastaruosius kelerius metus kariavo atvirą karą prieš skaitmeninius vaizdo registratorius, baimindamiesi, kad technologijos, leidžiančios žiūrovams praleisti reklamas, sunaikins pajamas. Apskritai televizijos pramonė atliko veiksmingą, nors ir ne tobulą, darbą, kad išlaikytų savo poziciją 30 sekundžių reklamos vietoje.

Vis dėlto vadovai dar negali atsikvėpti. Tiesą sakant, gali pasirodyti, kad kovodami su pasaulio TiVos jie pamiršo pasirodyti vieninteliame iš tikrųjų svarbiame mūšyje. Pagal tai „Reuters“ pasakoja, kad televizijos reklama patirs didelį spaudimą tiek iš reklamos, tiek iš mobiliosios reklamos:

Televizijai tenka maždaug du trečdaliai didžiųjų įmonių reklamos biudžetų, o per trejus metus jis gali sumažėti iki maždaug pusės, teigia Davidas Verklinas, internetinės žiniasklaidos pirkimo bendrovės „Carat Americas“, „Aegis Group Plc“ padalinio, generalinis direktorius.

Remiantis šiuo straipsniu, dauguma internetinių vaizdo įrašų reklamos truks trumpiau nei 10 sekundžių, o vaizdo įrašų skelbimai mobiliesiems bus rodomi per 4–5 sekundes. Taip pat tikėtina, kad jo gamyba bus daug pigesnė, todėl įmonės galės išbandyti ir platinti įvairias kampanijas. Šis pokytis gali paskatinti televizijos tinklus, kurie ir toliau varžysis dėl kuo daugiau reklamai skirtų pinigų, pradėti rodyti reklamas, atspindinčias trumpus, ryškius ir paspaudžiamus internetinius skelbimus.

Verklinas, kaip ir daugelis vadovų, numatė, kad televizija pradės atrodyti kaip internetas, o galbūt vietoj reklamos pridės spustelėjamas svetaines.

paslėpti